摩托罗拉报告

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1、第一章绪论1.1研宄的背景目的北京时间8月15日晚间消息，谷歌今日宣布，已与摩托罗拉移动签署最终协议，将以每股40美元的现金收购后者，总价约125亿美元，与摩托罗拉移动上周五收盘价相比溢价63%。该交易己经得到两家公司萧事会的批准。收购摩托罗拉移动有助于谷歌进一步强化Android生态系统，从而提升在移动计算市场的竞争力。交易完成后，摩托罗拉移动将作为谷歌的独立业务继续运营，Android仍保持开放。Android是一种以Linux为基础的开放源码操作系统，主要使用于便携设备。Android操作系统最初由AndyRubin开发，最初主要支持手机。20

2、05年由Google收购注资，并拉拢多家制造商组成开放手机联盟开发改良，逐渐扩展到到平板电脑及其他领域上。2010年末数据显示，仅正式推出两年的操作系统的Android已经超越称霸十年的诺基亚Symbian系统，跃居全球最受欢迎的智能手机T•台。Android的主要竞争对手是苹果的I0S,微软的WP7以及RIM的Blackberry0S。在2008年9月23日发行的Android系统，仅用了两年，Android己经超越称霸十年手机系统的诺基亚Symbian系统，打了一场完美的战役，将诺基亚Symbian系统压得一阕不振。不过，谷歌Android并不是

3、从此一劳永逸，身后还有大量的竞争者，主要包括苹果的I0S,微软的WP7以及RIM的Blackberry0S。希望通过对谷歌收购摩托罗拉移动的实例中分析，分析谷歌收购摩托罗拉移动的利与弊，探索谷歌Android在与其他手机操作系统竞争的过程中，应该如何釆取合适的行为来巩固自己以及打败其他竞争对手。1.2网络的意见在新浪调查的网友投票中，有76%的网友表示看好谷歌收购摩托罗拉移动；至于谷歌收购摩托罗拉移动的原因，有51.8%认为芥歌不卄心只做操作系统，另外有43.9%认为谷歌是为了摩托罗拉的专利；谷歌收购摩托罗拉移动对其他android厂商产生的影响调奔

4、中，44.9%的网友认为此举动必将导致Android向摩托罗拉倾斜，42.2%的网友认为增加了专利谈判的砝码。新浪网友a:谷哥也是为了将来安卓系统的发展，一方面有了硬件制造商，另一方面可以借此与苹果的专利抗衡，此外安卓系统开源与否还不一定。新浪网友b:各取所需，芥歌抗衡苹果，所以耍有自己完整的手机生产线，就像以前的霸主诺基亚一样，只做系统是不行的，所以要买moto。第二章谷歌收购摩托罗拉移动理论综述2.1关于企业收购的概述收购(Acquisition)是指一个公司通过产权交易取得其他公司一定程度的控制权,以实现一定经济目标的经济行为。收购是企业资本经

5、营的一种形式，既有经济意义，又有法律意义。收购的经济意义是指一家企业的经营控制权易手，原来的投资者丧失丫对该企、Ik的经营控制权，实质是取得控制权。从法律意义上讲，屮国《证券法》的规定，收购是指持有一家上市公司发行在外的股份的30%时发出要约收购该公司股票的行为，其实质是购买被收购企业的股权。2.1.1收购的分类按购并双方的行业关联性划分，收购可以分为三种类型1.横向收购。横向收购是指同属于一个产业或行业，生产或销售同类产品的企业之间发生的收购行为。实质上，横向收购是两个或两个以上生产或销售相同、相似产品的公司间的收购，其目的在于消除竞争，扩大市场份

6、额，增加收购公司的垄断实力或形成规模效应。2.纵向收购。纵向收购是指生产过程或经营环节紧密相关的公司之间的收购行为。实质上，纵向收购是处于生产同一产品、不同生产阶段的公司间的收购，收购双方往往是原材料供应者或产成品购买者，所以，对彼此的生产状况比较熟悉，有利于收购后的相互融合。3.混合收购。混合收购又称复合收购，是指生产和经营彼此没有关联的产品或服务的公司之间的收购行为。2.1.2收购的流程（一）收购对象的选择在充分策划的基础上对潜在的收购对象进行全面、详细的调查，是收购司增大收购成功机会的重要途径。对收购方而言，收购另一个公司会涉及一系列法律和金融

7、方面的具体事务。这通常由各方面人士的合作来完成，即需要公司高层管理人员、投资银行家、律师和会计师的共同参与。（二）收购时机的选择公司的首要环节是选择收购的恰当时机。实际上，收购公司在对目标公司进行收购吋，要对自身有一个明确、合理的估价，对0标公司有一个清晰的定位，做到“知己知彼”。同时，还要分析宏观经济环境、法律环境和社会环境等。（三）收购风险分析公司收购是高风险经营，收购风险非常复杂和广泛，公司应谨慎对待，尽量避免风险，并把风险消除在收购的各个环节之屮，以求收购成功。概括而言，在收购过程中，收购公司主要面临以下风险：市场风险、营运风险、反收购风险、

8、融资风险、法律风险、整合风险等。（四）目标公司定价目标公司定价一般采用现金流量法和可比公司价值定价法。现金流