坚持应该坚持的──论媒体运作的理论与现实

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1、坚持应该坚持的——论媒体运作的理论与现实［摘要］媒体是软性国防。一国的媒体如能提升其竞争力，并依其国情坚持其应有的功能与角色，且在总体阅听人中维持一定的阅听率，则该国就可拥有自己和平与安全的舞台及疆域。然而有些人不能体察媒体的本质特性，也未能理解它在西方历史发展进程中所发生的偏失，就想盲目地移植或对目前所应采行什么新闻制度拿不定主意。如有的人否定官办或公办媒体，并想把媒体的市场化推至极致。其实这都是有待商榷的。本文特就上述相关问题，就学理上的角度及历史发展轨迹，提出适当的论述。中国有自己的立国精神，及异于西方的社会背景和政治

2、环境。在媒体的运作上，我们应该坚持所应坚持的。从如何面向媒体的消费者，从加入WTO之后的可能市场开放及未来产业的发展，去寻求相关的配套措施或创造媒体运作的可行环境鼓励各方投入这个既是信息又是娱乐更是文化的事业。［关键词］新闻制度，媒体产业化，共同体，国家权力行为，经济效益，社会效益，新媒体，大媒体，控制权，民主社会主义。Abstract:Mediaisasoftnationaldefense.Ifmediacanadvanceitscompetition,andpersistinitsgrantedfunctionsandr

3、olesaccordingtothesituationofitscountry,andmaintaincertainreceiversamongthewhole，thenthecountrycanownitspeacefulandsafestageandboundary.Butsomepeoplecan’tobservemedia’sessentialspecialtyandean’tunderstandmedia’smisplayinwesternhistory’sadvancingcourse,thentheyseekt

4、oreplantblindlyandarehesitateonnewssystemweshouldfollow.Forexampie,somepeopledenyboththeofficialandpubliemedia,andwanttopushmedia’smarketconvertingtoanacme,allofwhichneedtobediscussed.Ontheaboverelativeissues,thispapertriestoputforwardadvisabledissertationfromthedo

5、ctrinalangleandhistorydevelopmenttrace.Chinasharesitsownnationalspiritanditsownspecialsocialbackgroundandpoliticalenvironment,whicharedifferentfromthewesterncountries.Onmedia’soperation,weshouldpersistinwhatdeservespersistence.Weshouldseekrelativematchedmeasuresorc

6、reatefeasibleenvironmentformediaoperation,andencourageeachfieldtoinvestinthisenterprisethatsharesthecharacterofinformation,entertainmentandculture.Keywords:Newssystem;Medialndustrialization:Community:Nationa1PowerAction;EconomicBenefitsSocialBenefits;NewMedia;Great

7、Media;ControlRight;DemocraticSocialism—、刖目据大陆权威人士透露：星空卫视有限度落地权有望得到国家广电总局的批准。进一步的消息说，美国彭博信息公司所属彭博财经电视亚太频道（Bloomberg）、凤凰信息台、CNN、HB0、BBCWorld等，在现在，己初经国家广电总局批准有限度落地权。这使迄今境外卫星电视频道落地大陆的已达三十家。新闻传播媒体在大方向上的运作问题，我们实在需要就较长远的观点、经验及理论逻辑做深入探讨后，才加以谨慎拍板较妥。尤其是在加入世贸组织（WT0）的缓冲期之后，到XX

8、年前后相关国家（尤其是美方）要中国开放媒体的压力可能会越来越大。相关部会有没有相应的准备？笔者身为研宄新闻与传播的终身志工，对传媒的政治经济学问题，一直非常留意，并对媒介实务曾进行仔细观察与体会。在此，拟就此相关问题提出一些个人看法。二、媒体商业化私营制度的商榷研宄新闻传播学术人士所最想厘