外商直接投资对我国零售市场结构影响

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1、外商直接投资对我国零售市场结构影响摘要：我国在改革开放之初开始吸引外商直接投资。随着二十多年改革的深化和扩大，我国从过去允许外商小规模进入特定行业转向大量主动吸引外商投资。自2004年底中国零售市场结束WT0保护期，迎来全面开放以来，FDI（外商直接投资）大举进入零售市场。本文着重分析了外商直接投资对我国零售市场结构的影响，认为随着外资的进入外资企业在我国零售业中所占份额逐年增长，尤其最近几年增长速度越来越快，我国零售市场组织规模扩大，零售业市场集中度提高。关键字：外商直接投资零售业市场结构差异化集中度进入壁垒1、研究背景及意义国际贸易和国际直接投资已经成为现代世界和各国经济增长

2、的重要推动力量。贸易投资一体化是经济全球化的显著特征，这在中国表现得更为突出。引进外资、发展对外贸易，始终是中国改革开放政策的核心内容之一。迄今为止，我国所取得的令世人瞩目的开放绩效，是在外贸、外资的相互促进中实现的。我国在改革开放之初开始吸引外商直接投资。随着二十多年改革的深化和扩大，我国从过去允许外商小规模进入特定行业转向大量主动吸引外商投资。2012年10月23日，联合国贸发会议（下称UNCTAD）发布的最新一期《全球投资趋势监测》显示，2012年上半年中国吸收外国直接投资591亿美元，虽然下降3%，但仍然超过美国的574亿美元，成为全球最大外国直接投资目的地。外商直接投资

3、的大量涌入不仅影响着我国经济的持续增长，而且改变着我国经济增长方式和贸易结构。UNCTAD官员梁国勇注意到，中国在吸引外资中表现出产业结构的调整：2011年，进入服务业的外资首次超过了制造业。特别是，在引进的大量外资当中，有相当多的外资流入零售业。自2004年底中国零售市场结束WT0保护期，迎来全面开放以来，FDI大举进入零售市场，至今全球50家最大零售企业中超过80%已经进入中国，截至2007年底世界500强企业已经有498家在华进行了投资，商业零售巨头沃尔玛、家乐福、百安居等更是在中国“遍地开花”，从南向北、从东部向中西部快速延伸布局自己的商业网络。2011年，中国大陆限额以

4、上外商零售企业已经有20456家，实际使用外资84.25亿美元，比上年增长28%。2012年商务部发布《商务部关于“十二五”时期促进零售业发展的指导意见》。意见提出，“十二五”时期，我国商品零售规模保持稳定较快增长，社会消费品零售总额年均增长15%，零售业增加值年均增长15%。后WT0时代跨国企业中国零售市场投资战略不仅是规模迅速膨胀，投资方式也从原来的以新建企业为主转为战略性收购，这一切会改变中国零售市场结构。鉴于现阶段零售业在我国产业结构系统中的战略性地位，我们有必要关注外商投资在中国零售市场的投资状况及其可能导致的连带影响，从中发现存在的问题并提出政策建议具有一定的现实意义

5、。2、零售业态差异化程度提高2.1业态移植增加我国零售业新兴业态并没有遵循市场发展一般规律，即随时间发展，已有业态逐渐成熟，新型业态依次进入，而是几乎在同一时期并行出现。从建国初期至20世纪90年代前，百货店一直是主要的业态形式，其余新兴业态，如超级市场、便利店、购物中心等，基本上都是20世纪90年代由外资零售企业带入我国的。由于外资零售企业进入我国进行业态移植，才使我国零售业态类型逐渐丰富起来。但是进一步分析的话，在零售业态类型丰富的表象下，各种业态的饱和度出现了很大差距。对于我国零售市场原来没有，完全由外资带入的新型业态，饱和度变化非常大：从完全没有市场，到逐渐开发出市场，到

6、市场潜力大，最后进入市场逐渐饱和的状态。整个过程用不到十年的时间就基本上完成了，比如大型超市这种新型业态，刚进入时倍受国民追捧和欢迎，现在东南沿海一些大城市里基本上已经没有发展空间了。从上文的分析中可知：虽然超市在东部地区发迗城市中趋于饱和了，但在中西部地区仍有很大的市场潜力，而一些新型业态在东部发达地区仍拥有巨大的市场潜力，如专业(卖)店。对于我国的传统零售业态百货店来说，在外资进入前市场已经趋于饱和。表2.12011年主要外资连锁零售企业基本情况资料来源：中国连锁经营协会，中国行业咨询网注：超=超市、综=大型综合超市、百=百货店、便=便利店、会=仓储会员店卖场业态是零售企业吸

7、引消费者最重要的手段。1995年家乐福在我国开设了大型超市并创造了利润，在我国掀起了大型超市热。随着7-Eleven等便利店进入我国，又形成了便利店热。特别是仓储会员式卖场和购物中心(ShoppingMall)等我国以前没有的业态对我国零售企业产生了巨大的冲击。我国各零售企业仿照跨国零售企业的业态，开始设立新型业态的卖场。在此过程中，我国零售企业逐步完成了业态的现代化和多样化。另外，一个跨国零售企业一般不只具有一个业态。大部分跨国零售企业为了符合消费者的偏好，具有多样的业态。如家