微信营销推广方案

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1、微信营销推广方案XihL信营销概况微信作为腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语咅对讲的手机聊天软件，一经出现便风靡于全国。截止2013年底，微信用户己达到5亿人，每3.2个人里便有一个人使用微信，并iL用户数量正朝着每天23万人次的速度增长。微博与微信用户的增长对比虽然腾讯宣称微信并不是一种营销工具，但是其对年轻人的吸引力及超强的大众普及度，仍然使它成为一种新兴的营销平台。作为继微傅营销之后的另一种网络营销方式，微信营销在具有与微博营销的相似性的同时，也具有较大的不同，也继承了微博营销的大众化高参与度、互动性强、操作简单、成

2、本低等优势。通过微信公众平台、朋友圈、漂流瓶等渠道，來达到微信推广营销的目的。从节点式的微信活动，到整个房地产的营销过程，再到老客户的维系，微信均能通过不同渠道进行不同程度的参与，来配合营销推广工作，而不是单单的产品户型展示、活动消息发布。二、微信营销优势与意义房地产的目标客群年龄段在20岁-50岁之间，而微信用户年龄段也在18岁-45岁之间。客群上的重合，决定了微信营销推广将在房地产的销售推广中，占有不可或缺的一席之地。低廉的成本、简单的橾作、较高的参与度以及较强的互动性，也使微信营销这种新兴的营销方式，在房地产行业生根发芽。精确的客群定位由于房地

3、产目标客群与微信用户之间特质上的重合，决定了微信营销在客户锁定上将优于传统媒体。对于潜在客户的挖掘，楼盘的定点推广起着重要的作用。精准的富媒体营销针对性强。以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潸在客户群。微信营销推广，定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，使产品宣传不再又冷又硬，达到更好地宣传效果。信息更新快捷及时传统营销模式，往往由于产品信息、客户资料更新慢，客户流失会比较严重。而微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频，多角度的对楼盘进行宣传推广，更能及时和目标客户进行一对一沟通，及时的将产品、活动

4、的信息传递出去。多渠道推广获得关注微信公众平台可以以二维码的模式，插入到各个推广媒体之中。不论是户外的平面媒体、网络网页，还是■直投、各种纸媒，均可以成为微信推广的平台。三、如何微信营销所谓的微信营销，不仅是单一的销售过程，而是将微信营销推广融入于房地产营销推广的整个过程中，以达到其最佳效果：推广•将产品、活动现场、案场包装等进行形象化展示展出;展示销售客服•通过功能开发，获得某些微信功能辅助销售：项目区位图、房贷计算器等：此外，还可以进行互动营销活动，提高客户忠诚度；通过微信平台，进行价格、产品、活动等信息释放以吸引目标客群:由于目前微信功能尚未完

5、善，微信营销体系也不十分健全，一般来说包含：微信开放平台、微信公众平台、朋友圈、漂流瓶、功能软件幵发、微信点赞与二维码传播。微信开放平台式信质点足方微实优不:利用微信的信息开放特征，将产品的信息进行释放，把产品的内容分享到，或者把微信的内容分享到其他推广当中。:类似于各种分享。:微信用户的重度关系圈，有效进行口碑传播。:产品大范围扩散比较困难。微信公众平台方式：微信认证账号，类似于QQ空间，微信上的品牌主页，可以进行产品的形象化展示、信息发布、活动参与。实质：专属推送信息渠道。有点：推送的对象是关注你的用户，所以关系比较亲密；到达率100%。不足：如

6、果用户关注了20个品牌，每个品牌每天向你推送3条信息，那么这些信息就显得有些扰民了。方式：可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链接方式打开。应用于信息发布、活动参与、圈内分享。实质：私密社交，信息分享优点：交流比较封闭，口碑营销会更加具备效果。不足：开展营销活动比较困难。微信漂流瓶方式：将活动信息、折扣信息进行漂流瓶传播，接收到的客户，可以凭此信息参加活动或是得到某些价格优惠。实质：信息的不定向传播。优点：交流、信息传播比较开放。不足：传播方向、范围无法确定。功能软件开发式器质点足方算实优不:通过微信周边软件的开发

7、，使我们的微信主贞具冇某种功能，诸如房贷计、楼盘区位图、抽奖转盘等。:微信周边功能。:增加微信独特功能，更能吸引客户参加微信活动。/llll信点赞与二维码传播:需要费用较高，宣传推广较为被动。方式：通过点赞、扫描二维码进行活动及传播。优点：活动更加直接，互动性更强，二维码传播更加简洁，可以与其他推广方式互动传播。不足：模式较为单一，如果吸引力不足的话，很少有人去扫二维码。如何提高微信营销参与度虽然目前微信使用广泛、普及度较高，但是如果我们的微信营销没有较高的吸引力，是不能获得较高的参与度的。如此一来，微信营销就只成为了空谈，收效甚微。这也是其他地产公

8、司进行微信营销失败的根本原因：没有客户参与。要想提高微信营销的参与度与吸引力，必须加强微信营销的互动性、活动