市场营销学试卷a答案

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1、《市场营销学》试卷A答案一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分）1.旅游业、体育运动消费业、图15出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是：A愿策竞争者B域类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争荞正确答案:A2.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力fi,包括宏观环境和微观环境。A可改变B不可捉摸C可控制D不可控制正确答案:D3.（）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。A产品组合B产品组合的密度C卖方密度D产品组合的宽度正确答案:C4.企业最显著、最独特的苜要核心职能足：A市

2、场营销B生产功能C财务功能D推销职能正确答案:A5.从管理决策的角度研究市场营销问题吋，其研究框架是将企业营销决策分为H标市场和（）两大部分。A宏观环境B微观环境C企业不可控因素D营销组合正确答案:D1.帘场营销学“革命”的标志是（）提出了的观念。A以消费者为中心B以生产者为中心C市场营销组合D网络营销正确答案:A2.市场营销学是一门：A经济科学B应用科学C社会学D心理学正确答案:B3.与企业紧密相联，直接影响介业营销能力的各种参与者，被称为A营销环境B宏观营销环境C微观背销环境D营销组合正确答案:C4.营销理论的基础是（）和价值实现论。A价值来源论B生产目的论C交换目的论D消赀者主

3、权论正确答案:B1.职能研究法属于（）的范畴。A传统研究法B管理研究法C历史研究法D系统研究法正确答案:A二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分）1.劳务ft有（）的特点。A无形性B满足感C易变性D不可分离性E不可储存性正确答案:A:C:D:E2.市场营销信息系统由（）所构成。A内部报告系统B外部报告系统C营销情报系统D背销调研系统E营销分析系统正确答案:A:C:D:E3.影响企业定价的主要因素冇（）等。A定价目标B产品成本C市场需求0经营者意志E竞争者的产品和价格正确答

4、案:A:B:C:E1.心理定价的策略主耍有：A声望定价B分区定价C尾数定价D葙点定价E招徕定价正确答案:A:C:E2.当出现（）情况时，商品需求nj‘能缺乏弹性。A市场上出现竞争者或替代品B市场上没有竞争者或者没有替代品C购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的尔西D购买者对较高价格不在意E购买者认为产品质朵有所提商，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的正确答案:B:C:D:E3.商人批发商按职能和提供的服务是否完全來分类，讨分为：A完全服务批发商B冇限服务批发商C代理商D经纪人E制造商代表正确答案:A:B4.公共关系的活动方式可分为：A宣传性公关R征询性公关C交际性公关D服

5、务性公关E社会性公关正确答案:A:B:C:D:E1.人员推销的基本形式包括：A上门推销B柜台推销C会议推销D洽谈推销E约见推销正确答案:A:B:C2.渠道的交替方案主要涉及：A中间商类型B顾客的偏好C产品性质D中间商数FIE渠道成员的特定任务正确答案:A:D:E3.市场营销部门的组织形式为:A职能型组织B产品（品牌）管理型组织C产品/市场管理型组织D地区型组织E市场管理型组织正确答案:A:B:C:D:E三、判断题（每空2分，共20分）1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）正确答案：错2.帘场营销就是推销和广告。（）正确答案：错3.在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是

6、花费在不M商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。（）正确答案：对4.在组成市场的双方中，买方的需求足决定性的。（）正确答案：对5.交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（）正确答案：对6.在通常情况K,消费者往往根据其对产品效川的主观评价來决定足否购买该产品。（）正确答案：错7.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境ifti前可以说是无能为力。（）正确答案：错8.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）正确答案：错9.顾客的信念丼不决定企业和产品在顾客心H屮的形象，也不决定他的购买行为。（）正确答案：错10.“意

7、见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。（）正确答案：对四、名词解释（每小题4分，共20分）1.营业推广：营业推广是一种适宜于短期推销的促销方法，是企业为鼓励购买、销售商品和劳务而采取的除广告、公关和人员推销之外的所柯企业营销活动的总称。2.产品线：是指一群相关的产品，这类产品可能功能相似，销售给同一顾客群，经过相M的销售途径，或者在M—价格范围内。如果能够确定产品线的最佳长度，就能为介业带来最大的利润。3.品牌：品牌是给拥科者带来溢价、产生增位的一