基于北欧包装设计理念对广东包装设计的思考与启发

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1、基于北欧包装设计理念对广东包装设计的思考与启发项FI来源：教育部人文社会科学研宂项FI2014年度课题：“20世纪广东包装设计艺术史研究”，（项目编号：14YJC760058）阶段性成果之一，。1作者简介：黄芳芳（1979—），女，湖南，硕士，广东工业大学讲师，主要从事品牌包装设计、中国传统文化与现代设计的教学和研究。黄芳芳（广东工业大学艺术设计学院，广东广州510090）摘要：北欧包装设计强调传统与创新、简约与实用；既关注人的情感又注重产品功能；既着眼现在乂重视可持续发展。木文基于北欧包装的设计理念，

2、尝试从不同角度研宄、思考其设计的精髓，以此为广东包装设计提供可借鉴性启发。关键词：北欧包装包装设计理念广东包装设计思考与启发引言说到北欧，一直充满好奇和敬佩，曾经遥远的荒蛮之地，严寒的地理环境，都掩盖不了它如今的熠熠生辉。其中，北欧的装设计以其特有的风格成为世界包装设计潮流中的一枝独秀。它即强调现代性又不抛弃传统；既简约又不失实用；既关注人的情感又注重产品功能；既着眼现在又重视可持续发展。因此，棊于北欧包装的设计理念，尝试从不同角度研究、思考其设计的精髓以此得以启发。1.北欧包装设计理念的特点1.1传统

3、与创新的典雅设计北欧虽以时尚著称，但却深深根植于北欧千百年来的设计传统。现代主义设计思想出现于20世纪20年代，通过展览与设计艺术的交流，逐渐在北欧成熟并得到广泛的传播，但是北欧的设计师们并没有全盘吸收现代主义思想与传统决裂，而是进行大胆的尝试，将现代设计建立在北欧诸W深厚的传统工艺基础之上，对基于北欧包装设计理念对广东包装设计的思考与启发项FI来源：教育部人文社会科学研宂项FI2014年度课题：“20世纪广东包装设计艺术史研究”，（项目编号：14YJC760058）阶段性成果之一，。1作者简介：黄芳芳

4、（1979—），女，湖南，硕士，广东工业大学讲师，主要从事品牌包装设计、中国传统文化与现代设计的教学和研究。黄芳芳（广东工业大学艺术设计学院，广东广州510090）摘要：北欧包装设计强调传统与创新、简约与实用；既关注人的情感又注重产品功能；既着眼现在乂重视可持续发展。木文基于北欧包装的设计理念，尝试从不同角度研宄、思考其设计的精髓，以此为广东包装设计提供可借鉴性启发。关键词：北欧包装包装设计理念广东包装设计思考与启发引言说到北欧，一直充满好奇和敬佩，曾经遥远的荒蛮之地，严寒的地理环境，都掩盖不了它如今的

5、熠熠生辉。其中，北欧的装设计以其特有的风格成为世界包装设计潮流中的一枝独秀。它即强调现代性又不抛弃传统；既简约又不失实用；既关注人的情感又注重产品功能；既着眼现在又重视可持续发展。因此，棊于北欧包装的设计理念，尝试从不同角度研究、思考其设计的精髓以此得以启发。1.北欧包装设计理念的特点1.1传统与创新的典雅设计北欧虽以时尚著称，但却深深根植于北欧千百年来的设计传统。现代主义设计思想出现于20世纪20年代，通过展览与设计艺术的交流，逐渐在北欧成熟并得到广泛的传播，但是北欧的设计师们并没有全盘吸收现代主义思

6、想与传统决裂，而是进行大胆的尝试，将现代设计建立在北欧诸W深厚的传统工艺基础之上，对外来的现代主义进行革新，将斯堪的纳维亚设计的传统因素巧妙地融会于现代主义的设计屮。北欧的包装设计始终在探寻传统与现代的最佳平衡点，它灵活性地变通，将设计建立在尊重民族生活习惯、民族申美特质和民族生存环境之上，采用延续、发展、创新的现代设计手法，将北欧经典的绘画、装饰图案、色彩及工艺技法以创新的理念设计于产品中，不仅仅传递出产品的文化内涵，还为包装注入旺盛的活力，恰到好处地体现了北欧包装设计遵循传统、追求创新的设计风格。例

7、如,瑞典生产的顶级伏特加，将瑞典经典的装饰图案以现代的插画手法设计到包装容器中，不仅将各种U味的伏特加销往世界各地，也把瑞典文化带向全球，成为一种引领时尚及高品位的象征。还有丹麦HELT蜂蜜包装也是一款匠心独具的设计，蜜罐上蜂巢结构的色块浓郁复古，搭配传统独特的图案，展现出设计的典雅，并且通过标签上不同的花朵样式与色调加以区分和阐释蜂蜜的不同品种，在清晰传递商品信息的同时乂贴近了丹麦人的情感需求，（如阁1所示）。此外在北欧传统产品的包装设计屮设计师也不断融入新元素、新材料、新技术，通过精巧别致的图案、和

8、谐统一的色彩、新颖独特的造型，设计出经典、时尚的北欧包装作品。1.2简洁清新的简约设计北欧风格以简洁著称于世，其推崇的简约设计就是把设计简化到它的本质，强调它内在的魅力。北欧人民在自然条件的制约下，对节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观非常注重，这在一定程度上构成了简约设计存在和发展的社会基础，因此北欧的包装设计也以简洁清新成为当今现代包装设计的主流风格。北欧包装设计强调“少即多”的设计思想，包装作品画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰