企业报新闻策划谈

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1、麵砌職2018-04-2303:18:12新闻前哨2018年1期王小梅［摘要］《桥梁建设报》在为中铁人桥局发展做好服务的冋时不断提高办报水准，在众多企业报、行业报屮脱颖而山，丁业闪获得良好的n碑和赞誉。其丰富的办报实践证明，只有坚持以策划为魂、打造行业高端为原则，培育编辑记者“第-吋间、第一现场”的职业精神，坚持融媒体全面发展，才能将常规性新闻选题、典型性新闻选题、突发性新闻选题等做深、做透，推出更多精品新闻。［关键词I桥梁建设报企业报行业报新闻策划《桥梁建设报》是中铁大桥局集团所属的企业报。也是中国桥梁行业唯一一份拥有全国刊号的专业报

2、。近些年來，桥梁建设报通过采取一系列的改革、转型措施，以“传播桥梁资讯、弘扬桥梁文化”为理念，讲述屮国人的建桥故事，解读世界桥梁前沿技术，展示屮国桥梁产业的独特魅力.在为企业发展做好服务的同时不断提髙办报水准，在众多企、Ik报、行业报中脱颖而出，于、Ik内获得良好的u碑和赞誉。在报纸改革转甩期间，桥梁建设报社坚持以策划为魂、打造行、Ik髙端为原则，培育编辑记者“第一时间、第一现场”的职业精神，坚持融媒体全ffi发展，无论是针对常规性新闻选题，还是典型性新闻选题、突发性新闻选题，都努力做到快速反应、提前策划，将新闻做深、做透，从而推出了一

3、系列精品新闻报道。何为新闻策划？对于这一命题的概念，平屮科技大学新闻系教授赵振宇给出这样的解释：“新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕-定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发现已知、预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。”从这一定义笔者提炼出，新闻策划是一种策划，是新闻采编人员依据一定的科学规律，针对新闻事实进行分析和加工处理，从而将新闻以更好形式呈现出來的活动。针对桥梁建设报近几年刊载的新闻报道，笔者将从常规性新闻选题、典型性新闻选题和突发性新

4、闻选题三个方面着手，分析报社是如何将新闻策划运用到Id常采编工作中来。一、常规性新闻选题的策划（一）精选由头。突出特色作为企、Ik报和桥梁行、Ik报，桥梁建设报口常新闻选题具有明显的企、Ik和行、Ik色彩，口常新闻报道都网绕“桥”来展开，桥梁施工进展、建桥人的故車、桥梁行业动态等都足报道的重点，如何使这些11常报道新颖独特，首先要做的就是要精选新闻报道的由头，突出新闻特色。2017年8月5日，湖北香溪長江大桥开始吊装主拱。而对这座世界最大跨度钢箱桁架推力拱桥迎來重大节点，报社记者抓住大桥建没面临悬崖峭壁、缺少支撑点、无法形成主拱等恶劣施

5、工环境，9位院士前来为大桥设计和建造支招这一亮点，突出了大桥建设之艰难和所用技术之先进，将大桥主拱吊装巧妙地形容为大桥“挺脊梁”，选角新颖，使该新闻选题瞬间吸引眼球。该消息刊出并通过微信发布后，点击量在短时间内过千次。（二）消息、图片、通讯、专题等多样化呈现，将新闻做深做透2017年3W19日，蒙华铁路洞庭湖大桥主桥合龙，为了将这一新闻事件进行全方位报道，桥梁建设报第一时间发布了大桥合龙的消息，并配以宏伟大气的图片，将新闻事实呈现。在随后的月末版匕报纸拿出一个版，以专题的形式，从大桥科技运用、项目管理、项目党建等方面对洞庭湖大桥建设进行

6、余面的介绍，既讲清Y人桥运用的高科技，又介绍丫人桥项B管理经验，同时突出丫建桥人的点滴付出与努力，全面深刻，读者即使之前没有接触过该桥，读过此篇报道后也能对该桥有全面的了解。（三）融媒体联动.立体式报道在信息充分共享的当下，面对M络、移动客户端等新兴媒体的冲击，传统媒体早己结束丫信息“一家独亨”的吋代。桥梁建设报自2010年期一直实行纸质报和电子报同步上线的方式发行，读者即使没有章到纸质报纸也能第一时间阅读到新闻，2012年，微信客户端兴起，桥梁建设报反应敏捷，建立“桥梁建设报”微信客户端，在发布纸质新闻同时，对大部分报纸刊载A界进行扩

7、展丰富，增加图片、视频、链接等外延内祚，快速吸取一大波粉丝，U前，桥梁建设报微信客户端已吸纳粉丝11000余人，円发送微信5条左右，单条最高点itfi有3万多人次。2016年，直播成为大众关注乃至参与的一种网络形式，桥梁建设报兑服人手紧张、设备不足等条件，充分利用外部媒体，在“蒙华铁路洞庭湖太桥主体工程完工”“万里长江人桥行”“爸爸我来丫”等多个新闻事件屮以直播形式发声，直播观看人数在短时间内过万，且关注的网民积极参与转发和评论，社会反响以好《这不仅丰富了新闻形式和内容，更扩大了对外影响力，提高了企业的知名度和美誉度，二、典型性新闻选题

8、的策划（一）提前谋划，备足资料作为企业报和行业报，桥梁建设报在做好常规新闻报道的同时，还需针对企业和行业重大新闻事件，提前谋划，备足资料，做深新闻，提商新闻价值,增加新闻的厚重感，这一点也是桥梁建设报的一大