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1、大型电视艺术活动策划的多元性分析近些年来，大型电视活动在海量的电视节0中显得越来越引人关注，从大大小小各类晚会到形形色色各种颁奖典礼，从暗藏机锋的坐而论道到明火执仗的选秀PK，屮国电视与社会己然进入到一个众生狂欢的时代。这其中最典型的代表就是湖南卫视的《超级女生》，在多年的市场竞争下，湖南卫视在自制娱乐节目以及大型活动方面己经走在了全国同行的前列，在成绩的背后，既有成功的经验,也不乏失败的教训。笔者希望通过对于身处实践中这些切身体会的总结，进行些许大型电视活动策划的有益探讨。电视观众的“双高”走向今天到底是谁在
2、看电视？回答是中年人群。近年来,年轻观众比例在逐年下跌，屮老年观众则逐年上涨。数据显示：在伞国全天收视市场中，15-24岁这个年龄段的收视人口比例，2005年为12.5%,2008年为9.8%,到了2009年（1-10月）下降到了9.1%。另外，25—34岁这一年龄层的观众下跌也较为明显，如在全国市场，2005年为15.3%,2007年为14.4%,2008年则降低为14%;如在长沙全天收视市场中，2003年这一年龄层比例是24.7%,而到了2008年，这一年龄层的观众比例只有17.7%，在6年中下跌了7%。然
3、而，在年轻观众人群下跌同时，屮老年观众人群则有所上涨，特别是55-64岁这一年龄人群上涨尤为明显。如全国全天收视市场中，这一年龄段的观众在2005年的比例为12%，2008年为15.4%,到了2009年（1一10月）上升至16.6%。同时，在全国全天收视市场中,45—54岁这一中年人群目前（2009年）的占有比例己达到了24.9%，是0前我国电视收视总人口中最大的人群。另外，在收视年龄发生变化的同时，收视人群的学历结构也发生了变化，其主要表现在初屮及以下学历受众有所降低，大学及以上学历受众则逐渐增多。如在全国市
4、场,2005年初中学历观众占33.9%,到了2009年（1-10月）则降至31.7%。与之相反，在各级收视市场中，观众中高端学历人群比例却日益增长。如在全国全天收视市场，大学及以上学历程度观众比例在2005年仅为15.2%,2006年达到16.2%。到了2009年（1一10月），这一比例又上涨至17.7%,涨幅达到17个百分点。以上数据表明，今天的受众市场的中年化和高学历趋向已十分明显，这就要求电视媒体要对自己目标观众的收视需求和文化态度进行认真分析和市场调整,这才会冇效提升媒体的影响扩张，以巩固媒体的市场份额
5、。频道定位意识大型活动的策划举行应该适应于频道定位。早期全国各地从中央到地方的电视台基本都是综合型的节目制作播出机构，新闻、文艺、社教、电视剧样样齐全却都毫无特色可言，中央电视台在频道区分方而走得比较早，从90年代的四个频道发展到现在的十几个上星频道，而且每个频道都有明确的区分定位，这一点，是屮央台作为国家级整体资源的优势所在。相比而言，地方各省市虽然都号称有十个左右的频道资源，但却很难得做到各有侧重，往往是各类节目大家一起上，在省内己经拼得个你死我活,其结果却常常是被外地更强势媒体占领市场。近些年,很多地方已
6、经看到了这个问题的严重，逐渐开始通过区分频道定位的方式整合地方电视资源。电视频道定位使各频道类型化特征更加明品，频道间的差异化也更为突出，有限的制作资源得以在各自的擅长领域各显其能,而不再是相互挤压。以湖南广电集团为例，定位后的各个频道结构更加清晰，既有综合型定位的湖南卫视和湖南经视，也有以民生资讯定位的湖南都市；还有以电视剧定位的湖南电视剧频道和以电影定位的潇湘电影频道。（值得特别一提的是,湖南娱乐频道退出电视剧，专攻娱乐类节目，并在创新上与湖南卫视捆绑，成为湖南上视娱乐类节目创新的孵化器。）当然，即便是综合
7、型的湖南卫视，也有着己明确的定位取向。2003年，湖南卫视提出新的频道呼号:快乐中国，意旨于娱乐节目为频道“招牌”，多年经营下，其娱乐品牌及平台效应已逐渐形成。一方面，湖南卫视的大型活动策划多以娱乐节目为主；另一方面，伞国甚至更大范围的观众群在想看娱乐节目时常常会不自觉地选择湖南卫视。这种综合与专业结合，特色与优势的结合，有效地展示了湖南广电集团结构化的频道定位方向。如2009年1-6月份，湖南卫视全天时段在全国市场平均份额达3.29%，不仅份额较去年同期上升35%，全国排名也由去年第6跃升至全国第3,仅略低于
8、中央一套和中央三套，成为了目前全国收视增值最大的频道。2009年1-6月，湖南Ji视还有16次获得全国排名第一的好成绩，创下了历史最好纪录,而且在全国市场人均收视时长达到37.1分钟，比去年同期增长了近7分钟，由去年第6位直接升至第1位。季播意识节目策划要时刻考虑目前受众的心理、情绪的异变，现在的电视观众特别是年轻观众比较浮躁，从内容上喜欢轻松愉快的东西，从形式上则求新求异、不喜欢一成
