欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:28021291
大小:57.00 KB
页数:8页
时间:2018-12-07
《多伦多公共图书馆《广告政策》探析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、多伦多公共图书馆《广告政策》探析颜运梅广州图书馆摘要:多伦多公共图书馆制定了《广告政策》,包括政策目标、基木原则、声明、范围、具体细则等。论文通过对《广告政策》文本内容的研究发现,总结了多伦多公共图书馆广告项目的六个特点,以期为图书馆界提供借鉴参考。关键词:公共图书馆;加拿大;多伦多;广告政策;作者简介:颜运梅广州图书馆副研究馆员。广东广州,510623。收稿日期:2016-11-09AnalysisoftheAdvertisingPolicyofTorontoPublicLibraryYanYunmeiAbstract:TorontoPublicLibraryhasformula
2、tedAdvertisingPolicy,includingpolicyobjective,principles,policystatement,scopeandspecificdirectivesandsoon.AccordingtotheresearchonthecontentoftheAdvertisingPolicy,thispaperconcludessixcharacteristicsoftheadvertisingprojects,inordertoprovidereferencesforlibrarycommunity.Keyword:Public1jbraries
3、;Canada;Toronto;AdvertisingPolicy;Received:2016-11-091图书馆与广告随着公共图书馆日益成为读者重要的“第三空间”,公共图书馆拥有的用户群使广告商业机构看到了商机,不少商业机构租用图书馆的场地空间或者在与图书馆合作举办活动、讲座、展览时穿插商业性广告。这种行为是否被允许?图书馆自身是否可以利用社交媒体进行广告收益,如在微信、微博中加入商业广告?图书馆如何正确认识、与这些商业机构“划清界限”或者是规避商业广告带来的风险,是值得图书馆思考的问题。朱宝强发表了《图书馆官方微博加入商业广告的可行性及投放模式》,探讨了在图书馆官方微博加入商业
4、广告的可行性与投放模式及其难点与解决方案,得出结论:图书馆可以利用微博粉丝关系适当、巧妙加入商业广告,所得利润可用于阁书馆建设m。加拿大和美国的公共图书馆,利用广告项目增加收益的并不多。加拿大的密西沙加和秦基拿、多伦多公共图书馆,有利用商业广告创收的实践,可惜无从获取广告收益的具体数据。多伦多公共图书馆(TorontoPublicLibrary下文简称TPL)制定丫《广告政策》(AdvertisingPolicy)规范图书馆与广告项R之问的关系。TPL的《广告政策》于2012年2月28闩颁布,同年12月17闩修订。《广告政策》的文本内容主要包括政策目标、基本原则、政策声明、范围、具
5、体的指令、过程、定义、问责制、相关政策、附录十项XZl。TPL是较早制定图书馆与广告项目关系的图书馆,其政策文本内容可供国内图书馆界参考借鉴。2《广告政策》的文本研宄2.1广告的定义TPL是加拿大最大的图书馆机构。截止至2012年,TPL拥有98家分馆,覆盖了大多伦多整个区域,年均近两千万用户、外借3.2千万件馆藏,是全球使用率最高的城市图书馆系统TPL对“广告”定义为:外部组织购买或租赁阁书馆任何形式的空间或时间的业务,目的是与公众沟通,意图来影响他们的选择、意见或行为。并表明:图书馆的广告与“赞助”不同,广告涉及到设置位置、设置时间。广告并不意味着任何互惠关系的安排,广告商不享
6、受任何额外的好处[2]。可以看出,TPL的广告与国内图书馆宣传推广屮的广告营销有共同点同时亦有所区别。两者的共同点在于:图书馆的广告,都是针对图书馆的用户和读荞利用图书馆资源和图书馆的物理空间等进行广告营销的行为。两者的不同之处在于:其一,公益性与商业性。国内公共图书馆宣传推广的广告是公益性广告,并不盈利,图书馆用以提高知名度,推广资源或服务,让公众接受并利用图书馆资源和服务,从而实现其社会效益与组织的战略管理A标。而TPL《广告政策》中所指的广告是商业性质的广告并产生收益,其收益用于维持图书馆的运营及对公众服务的交付。其二,内部行为与外部组织。国内图书馆在营销推广中经常自发地利用
7、广告和海报、网站等途径对图书馆自身进行广告宣传,以此推广图书馆的资源与服务,促进图书馆服务效益的增长。而TPL所指的广告是指外部组织购买或者租赁图书馆的任何形式的空间与时间的业务,是商业性广告,是为增加其资金收入而进行的业务行为。2.2目的与原则TPL制定这一政策的目的是为图书馆(包括“图书馆”的物业:如出版物、网站、视频屏幕、书车和图书馆的其他空间)提供广告的框架和指导方针,以及有关广告管理批准和咨询或上诉的流程。TPL的《广告政策》包括如下重要的基本原则:图书馆的
此文档下载收益归作者所有