品牌管理【外文翻译】

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1、本科毕业论文外文翻译外文文献译文标题:品牌管理资料来源：品牌营销战略管理作者：凯勒•凯文所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来幵拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精祌文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精祌的享受正是品牌战略的基木功能所

2、在。实践证明，良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成木与收益流量畅通。经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输山形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司市场选择的唯一要素。第一，监督和保证产品价值品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要H积月累的努力和长期的品质、价值保证。第二，实现规模经济效

3、益品牌成长带动了企业产品价格上扬，需求增加，有利于企业扩大再生产，增加规模经济收益。第三，保证企业不断壮大和持续发展许多跨国公同认为，成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业岀现危机时能给他们予以支持，确保企业长期发展。我国企业品牌发展概况：市场开放以来，外商、外资大量涌入，在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时，也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。受传统观念和落后经营方式的影响，我国企业在品牌竞争意识方面普遍不强，因此吃了不少苦头。一些企业为此丢了市场，一些企业因为品牌保护力度不够被挤出了市场，还有些企业良好知名品牌被国外企业恶性抢

4、注，从此一蹶不振，在品牌竞争中处处处于被动地位。反观国外企业，它们大多以品牌为先锋，以雄厚资木和先进技术为后盾，不惜一切代价抢占东道国市场，将产品和服务充斥在东道国市场每一角落。一般而言，国际知名品牌主要集屮在报酬率高，市场容量大的汽车、家用电器、日用化工、饮料、药品、电信等行业。在我国，只要一提到索尼、松下、飞利浦、摩托罗拉、诺基亚、西门子、奔驰、通用、可口可乐、百威、宝洁等国际知名品牌，相信每一位国人都不会陌生，这或许是一种生活品质的改变，但更多的恐怕是对本国品牌的无奈。德克士简介：德克士，连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在屮国成都。1996年，顶

5、新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全经营体系，完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集闭继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡，但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。德克士最冇名的就是脆皮炸鸡，在屮国快餐界其屮最有名的三巨头：除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士。产品层面：在同类产品中，虽然价格相对低廉，但是并没冇拥冇最佳性价比所拥有的系列产品，包括最新推出的产品，抛弃原有的品牌宗旨，使其变得更加混乱。价格偏高，但其性价比较高产品更新很快，但一直坚持“中国肯德基是中国人的肯德基”的主张。形象层面：

6、该品牌的宗旨以及现在改变后的态度，原因是市场竞争激烈，市场更新快。就现状来看，德克士品牌现在没有大的创意在支撑着品牌。肯德基一直追随着市场的变化，重视市场动向，品牌宗旨也是从市场出发。肯德基这个全球性品牌一直以“入乡随俗”为品牌创新的创意之源。消费者层面：对该品牌来说，品牌的使用者对其影响力更大。对于此品牌,它在二三线城市中的市场份额相对好于在人城市。影响品牌的是该品牌的使用者。在市场屮，它的市场份额与其投入成正比。销售渠道层面：德克士选择人型超市作为其销售渠道，销售渠道较为单一,对现阶段的德克士来说，此销售渠道为其带来最佳的影响。在重要的销售渠道,德克士通过发优惠券以及互动活动来展

7、示该品牌，并且铺货到位。销售渠道较为完善，有不同渠道组合，对其七领市场份额做最佳的铺垫。在其主要销售渠道，肯德基通过定吋的一系列活动来宣传，并且在店门口冇自己的放咅器来播报广告以及最新动态。一般情况K铺货没有问题，但是曾经出现过断货情况。视觉层面：与德克士品牌冇关的各个方面，其采用视觉第一识别颜色——橙色。其店内使用同样的设计，对品牌的阐述清晰明了。德克士餐厅内包括使用的餐具、店内的桌椅、服务人员的着装在内，统统使用一致的设计。并且全国的餐厅统一设计，在视