光芒有限公司吸式变频油烟机营销策划

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1、江苏光芒集团有限公司吸式变频油烟机营销策划书Fish29前言随着厨房电器技术突破和市民消费观念的不断变化，外型新颖时尚、彰显个性和品位的厨房家电产品受到80后一代的青睐。厨房空间已不再是多件商品的随意堆砌，而成为消费者充分享受生活、展示个性的场所。作为净化厨房的有力武器，有人把抽油烟机称为厨房的“肺”，现代消费者已经不仅仅强调其基本的净化功能，更开始追求时尚、节能、人性化等高品质诉求，近吸式油烟机逐步成为市场消费主流，受到城市新贵的欢迎。据中国家电协会相关负责人介绍，近吸式吸油烟机因为在造型上突破了中式、欧式机的顶吸式造型，采用人

2、性化设计理念，创造性地改为侧吸结构，兼具净吸功能和时尚造型，又避免了滴油和碰头的尴尬，成为现代厨房装潢的首选产品。但是，由于近吸式油烟机造型独特，如何在保证外观时尚、净化油烟功能的基础上，研发出更加环保节能的变频技术成为中国厨卫家电企业的重要课题。目前，该项课题终于在江苏光芒集团被攻克。据了解，目前市场上少数品牌已经推出了变频吸油烟机，但是仅停留在欧式油烟机产品领域，并且只有三档调速，被业内戏称“半变频”。光芒近吸式变频油烟机首家实现了变频无级调速，智能芯片控制电机从0-1500转之间自由调速，噪音极低，实现了传统油烟机技术的革新

3、突破，在安全、节能、环保、时尚等指标上都达到国际水准，符合全世界打造低碳生活的社会潮流。目前，光芒近吸式变频油烟机已经申请了2项专利，通过了“中国节能产品认证”和“中国环保产品认证”，并被列为“江苏省高新技术产品”，正在申报“国家级火炬计划项目”。29目录一、概述---------------------------------------3二、环境分析----------------------------------3(1)宏观环境分析------------------------------------------3(2)

4、产品分析----------------------------------------------4(3)竞争者分析--------------------------------------------4(4)消费者分析------------------------------------------11三、SWOT分析---------------------------------12四、营销目标----------------------------------15五、营销战略---------------------

5、--------------17六、营销组合策略-------------------------------1829（1）产品-------------------------------------------------17（2）定价------------------------------------------------19七、行动计划------------------------------------22（1）促销活动--------------------------------------------22（

6、2）活动实施---------------------------------------------22八．建议----------------------------------------23九．结束语-------------------------------------24十、附录----------------------------------------24（光芒集团抽油烟机调查问卷）-------2529一、概述近年来，中国家电企业在变频技术领域不断突破，变频空调、变频冰箱、变频洗衣机等产品逐步普及，深受消费者

7、欢迎。而在厨卫家电领域，拥有变频技术的企业极为少见。近日，我国厨卫家电领军企业江苏光芒集团有限公司喜讯频传，继研发出全球首台变频灶具、国内首台变频热水器之后，再次研发出国内首台具有近吸式变频油烟机，实现了成套变频“三冠王”，引领中国厨卫市场消费逐步升级。目前，光芒近吸式变频油烟机已经申请了2项专利，通过了“中国节能产品认证”和“中国环保产品认证”，并被列为“江苏省高新技术产品”，正在申报“国家级火炬计划项目”。二、环境分析(1)宏观环境分析随着厨房电器技术突破和市民消费观念的不断变化，外型新颖时尚、彰显个性和品位的厨房家电产品受到

8、80后一代的青睐。厨房空间已不再是多件商品的随意堆砌，而成为消费者充分享受生活、展示个性的场所。作为净化厨房的有力武器，有人把抽油烟机称为厨房的“肺”，现代消费者已经不仅仅强调其基本的净化功能，更开始追求时尚、节能、人性化等高品质诉求，近吸式油烟机