宁波市商业健身俱乐部消费者特征研究【文献综述】

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1、毕业论文文献综述体育教育宁波市商业健身俱乐部消费者特征研究引言：体育产业在人类历史上的存在已经超过百年。特别是第二次世界大战后，西方主要资木主义国家的经济持续增长，产业结构不断调整与升级，随着经济的发展，人们消费水平和生活质量显著提高，体育消费性需求快速提升，越来越多的城市居民加入到健身俱乐部的消费行列中来，相应的，各个城市的健身俱乐部也不断出现，尤其是商业健身俱乐部更受到广大健身者的青睐，浙江省宁波市经济发达，体育健身娱乐已初具规模，然而，宁波市商业健身俱乐部发展状况如何？其消费对象、消费方式、管理体制和人员素质乂如何？这些是关于健身俱乐部切身利益的话题，了解目前消费者特征情况，为此采

2、取一定的措施及对策对于商业健身俱怎部的可持续发展和盈利有着菲常重要的意义。本综述从一下三个方面进行阐述：（1）阐述我国商业健身俱乐部发展现状；（2）分析专家提出影响商业健身俱乐部发展因素；（3）如何提高健身俱乐部赢利并在以上基础上提岀一些建议性意见。1.我国商业健身俱乐部发展现状目前，我国尚未建立全国统一的体育产业统计体系，经营健身娱乐服务的企业数量和质量还没有一个准确的统计数据，只有一些局部区域性零散的数据。根据部分省市的调查和数据发现笃我国健身娱乐企业不仅数量比较少，企业规模和品质也相对较差，而且结构布局存在不合理的问题，只要是由于地区间发展不平衡，中西部和东南部在俱乐部企业的数量、

3、规模及质量等方面差距较大。与发达国家相比不同的是，我国健身娱乐企业人员整体素质低下的矛盾菲常突岀。自20世纪末以来，经济全球化和世界多极化以及信息技术的飞速发展，世界区域化和一体化进程大大加快体育健身娱乐业必须面向世界，与国际体育市场接轨，实现国际化才会有生机和火力。主要原因有三个方面冬一、吋代主题决定。和平与发展是当今世界的两大主题，这个总的浪潮影响和决定着国际经济、政治、文化的发展，对体育业发挥重要的作用：二、经济全球化和跨国公司的岀现。体育健身娱乐市场作为现代经济发展的必然产物，在经济全球化的大趋势和大环境彫响下，自身运动发展规律必然符合经济全球化的要求和朝国际化发展趋势；三、人们

4、口益增长的物质和文化需要的影响。城市居民对休闲体育的认知度较高;而在项目选择、消费内容、参与动机、消费结构和消费水平等方面，则呈现出明显个性化、多样化、情感化和层次化特征。⑶宁波和上海同属于快速发展的城市，陈焕禹劇等对上海市不同社会阶层居民体育消费趋向探析中认为上海居民的体育消费出现明显的分层特点，实物型体育消费在未来上海体育消费市场上仍占据重要地位，但参与性体育消费直呼增长明显加快，且将表现出随社会阶层地位升高消费投资逐渐增加的趋势，这个对于商业健身俱乐部来说是机遇同样也是挑战。2•分析专家提出影响商业健身俱乐部发展因素如果要提高宁波商业健身俱乐部的营业额必须从内外两个方面进行改革，一

5、方而是消费者，另一方面是健身俱乐部本身。⑺消费者的年龄主要在30-40岁之间，呈现出“中间强化、两端弱势”的趋势，可能是这一年龄段的人群爱追求时尚美，同时有足够的时间和较高的收入•消费者的学历结构主要分布在大学，看高学历人群相对校易接受现代健身观和消费观.⑷商业健身俱乐部人员素质，服务质量，专业知识水平，硬件设施的投入有利于消费者对其产生信任与兴趣爱好，从而对健身俱乐部带来盈利。⑫在“花钱买健康”已被人们所接受以来，人们为了健康，产生了健身需要，认识到通过体育锻炼可以促进身心健康，强身健体成为消费者参与体育消费的首要动机.⑴职业分布上表现岀一定的层次性，其职业主要为企业管理人员、事业单位

6、及国家机关人员等，体力劳动者相对较少，往往有较稳定的经济收入，因此他们有能力进行体育消费3.如何提高健身俱乐部赢利并在以上基础上提岀一些建议性意见企业的赢利取决于引导消费、创造价值和需求的能力以及服务营销水平。从我国社会的人口和社会结构的基本特征看，我国体育健身娱乐消费市场潜力巨大，如何把这种潜力转化为实际的消费需求，取决于企业的创新能力以及引导消费、创造需求的能力。⑹这就要求健身娱乐企业必须在搞活动服务营销方面做大量的创造性工作，为顾客创造他们没有过的需求⑸在基础价格之上根据吋段和人群的特征推出一系列的促销优惠措施，以灵活务实的价格策略争取更大的市场份额。°。随着城市经济发展水平的提高

7、，市民健康消费观念的形成和人均健身场地的缺乏，健身俱乐部在我市开展的前景较广阔，宁波市商业健身俱乐部应该结合当前社会经济发展水平及人均收人，调整俱乐部消费价格、场地设施;提高经营者的管理水平与经营手段;提升教练员的能力水平;加强大众媒体的宣传力度等结合我国商业健身俱乐部实际发张状况，通过各地区商业健身俱乐部消费者特征并且结合宇波地区经济发展水平的调查与分析，为使宇波市商业健身俱乐部在营销中能够正确分析消费者的行为，采用合理有效的营销