播音员主持人的品牌化建设

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1、播音员主持人的品牌化建设对于物质产品来说，“品牌”就是质量和信誉。对于电视节目主持人来说，“品牌”就是良好的素质（包括精湛的专业技能、鲜明的个性、丰富的内涵等）和受众的接纳度。产品的品牌效应一定程度上决定着市场销路，主持人的品牌价值也会对节目收视率的高低产生影响。如何培养和造就名播音、名主持，一直是电视媒体发展的重要课题。我们总在抱怨找不到适于播音主持的好苗子，埋怨属下的播音员主持人不是“名嘴”是“贫嘴”，是煮熟的“鸡蛋”孵化不出“小鸡”来。果真如此吗？本文试图从品牌打造的角度小作分析，并求教于大家。（一）就像明星可以影响一部电影

2、的票房一样，播音员主持人对于一档节目來说也冇着举足轻重的作用。冇些观众之所以喜欢某档节目，是因为他们对这挡节0的主持人产生了好感。在这里爱屋及乌式的喜欢占有一定的比重。1998年，李湘、何炅主持的《快乐大本营》一年冠名费还只是150万元，而到了2004年，光上半年的广告冠名费就己接近1000万了。《新闻调査》主持人王志加盟《面对妞》栏目后，《新闻调査》的观众据说流失了一千万之多，可见明星主持人的知名度实质上就是节目的收视率，进而便是节冃的广告值了。过去我们避讳讲主持人明星化，只重视宣传效应而忽略市场效应，但主持人对节目的影响是回避

3、不了的，这种影响实际上正在改变着电视节目的生产方式。以往人多根据节目的需要来确定主持人,而现在越来越多的栏目是在专为主持人量身打造。主持人的个性越鲜明，内涵越丰富，节目的成功率就越高，像崔永元之于《实话实说》，元元之于《第七円》，安峰、周志华之于《阿六头说新闻》。作为己经跻身这个行业的播音员主持人，如果对那些明星主持和名牌栏冃无动子衷，那是假的。对于成功的企盼和脚踏实地的付出是否能够合而为一，才是所需要认真面对的。毕竟，在全国电视行业这个舞台上，能出名的播音员、主持人还是风毛麟角。主持人的成功靠什么？除了天赋、条件等，勤奋好学等因

4、素一定是至关重要的。作为一名年轻的播音员主持人，一定要搏一搏，不为成名成家，只为不愧对这个职业！（二）名牌主持人是由知名度和美誉度构成的，但决定主持人影响力大小的因素却很多，包括平台的搭建、形象的包装、出镜的频率和栏目的优劣等等，其屮主持人自身的内外兼修是最重要的。广电总局2004年8月颁布的《广播电视编辑记者、播音员主持人资格管理暂行规定》，除规定普通话等业务条件外，“品行不端、声誉较差者”成了不予注册的“道德门槛”。规定是明晰的，操作起来委实很有难度。有的主持人早己注册，他们的品行做派甄别和制约起来是相当难的。譬如现在社会上有

5、些主持人甚至是新闻主持人，很会经营自己的影响力和知名度，很会利用职业的便利，对本职工作不怎么热心，却醉心于参与商业和其它一些社会活动，宾馆饭店开业品尝美食者有之，风景名胜免费畅游者有之，红白喜事婚礼主持者有之，甚至有的接拍品位很低的商业广告。当他们将一个个红包揣进怀中的时候，形象真的很是不佳。还有的主持人在根木不熟悉的行业里频频地当评委，其公正度值得怀疑。业务应该是主持人主持生涯中的不懈追求。但只要留意一些台的节目就会发现，播音员主持人读错字、说错话的还真不少，譬如把“棘手”读成“la手”，把“发酵”读成“发xiao”等，有些综艺

6、节目主持人喜欢“耶耶噢噢”地模仿港台腔，或喜欢摆弄一些或生涩或浅薄的词句。这与广电总局的规定是相违背的，更与我们党弘扬先进文化的宗旨背道而驰。年轻一代播音员主持人，无论思想认识的提高还是主持业务的能力都需要经过时间的历练，没有任何懈怠的理由。从技术层说，出错在所难免。但在主持前准备稍微充分点，尽量少出纰漏还是可能的。同时，主持业务的提高还可通过一些有益的社会活动来实现，通过其它活动平台，提升自己的信心、经验和形象。笔者所在的新闻部对新主持人有个惯例：首先是记者，然后才是主持人，主持人平时与其他记者一样要到现场，磨炼采访、提问及写稿

7、、剪辑的基本功，这对提高主持人整体的新闻素养很有帮助。尽管冇时候采访弄得灰尖土脸，要拾掇停当才能坐到主持台上，冇时会感到仓促，但从根本上说，这种机制有利于锻炼人，很受欢迎。（三）如果内心修炼是内因的话，那么决定主持人影响力的外因是很多的，其中最重要就是有一个可以展示施展的平台。好的平台是主持人成功的最重要因素之一。主持人是构成媒体品牌的一个人格化符号，是媒体品牌重要的形象代言人。一些经营理念先进的媒体往往不惜花血本，培养、推介和宣传自己的主持人。如浙江广电集团今年着力打造“四大名主持”，小强等人的巨幅喷绘照片站满杭城街头，其目的非

8、常明确，就是要打造明星主持人，进而增加所在栏目乃至频道、集团的品牌元素。在主持人的包装推广上，东方卫视很重视，建台伊始就成立了形象工作室，仅主持人化妆费一年就支出近百万元。湖南卫视的《超级女声》的鲜亮造型也令人羡慕，何炅、李湘、汪涵的知名度直逼央视