浅析在构建和谐社会背景下央视春节联欢晚会的重要意义（二）

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1、浅析在构建和谐社会背景下央视春节联欢晚会的重要意义（二）［摘要］中央电视台春节联欢晚会（以下简称“央视春晚”）从1983年幵始举办，己经成为屮国人过年的三大民俗，对于一台全国人民乃至全球华人关注的晚会而言，它对构建和谐社会的贡献，不仅仅局限在一台节曰晚会，更是一份影响深远的精神人餐。如今构建社会主义和谐社会，己经成为我们社会当前的发展目标和共同价值体系。在这一大背景下分析春晚，更能发现它对于社会深层次的意义。［关键词］央视春晚；和谐社会；意义一、春晚是中国社会变迁的缩影央视春晚正好出生在中国改革开放的初期，快速成长恰好与宥计划的商品经济

2、、中国特色的市场经济发展紧密相随。从某种意义上讲，央视春晚的岁月嬗变历程，恰好见证了当今中国社会经济正在发生的巨人变迁。春节联欢晚会，不仅仅是简简单单的一台文艺演出，它折射出了改革开放以来中国社会深刻而巨大的变革。1.内容上折射社会变革。央视春晚，似乎天生就肩负了太多的使命。在表达传统节日的喜悦与团圆之情的同时，把这一年城乡人民生活的改善、农村和少数民族地区的变化、民主法治建设的成就、思想观念的转变等等，通过艺术手段包装和电视传媒推广也是春晚的一项重要内容，让全国人民、世界华人都来分享这份收获的喜悦。另外，屮国社会经历的每一次重大事件也

3、都会在春晚屮有所体现。比如申办奥运、抗击非典、祌六发射等，都是春节晚会精心策划、创作和反映的题材。重大事件中涌现的热点人物，也是春晚邀请的对象。比如2004年春晚，航天英雄杨立伟以零点祝福人的身份为广大观众拜年等。这些人物通过媒体与广大百姓见面交流，对增强民族自豪感和自信心起到了重要作用。同时春晚对于社会变革中出现的社会问题也很重视，这类题材往往是百姓非常关心的，春晚抨击现实的相声小品等，让人们捧腹大笑的同时，认识到社会发展屮存在的问题，表达百姓心声。特别是语言类节目。像当年赵丽蓉的《英雄母亲的一天》、《如此包装》等好节目都如中国社会的

4、一面镜子，反映老百姓一定时期的真情实态。1.形式上见证国家成长。回顾25年来的春晚，我们不难发现，从人们的衣着、晚会的场景、演出的服装，到主持人的语气和串连词，从舞台的灯光、音响、舞美设计、布景、服装、道具、场面等绚丽耀眼、具有浓厚现代气息的视觉效果上，无不发生翻天覆地的变化，生动形象地透视着中国时代的进步。春节联欢晚会作为一种科技形象化的综合载体，通过它我们仿佛看到了我国国内生产总值从1983年的5962.7亿元增加到2006年超过20万亿元的增长历程。从节目形式上来看，20世纪80年代的节目内容以主旋律的“歌”为主，形式上以“个唱”

5、为主，它承载着改革幵放初期人们思想意识的启蒙，承载着刚刚挣脱精神枷锁后“我要歌唱”的国人内心喜悦。随着改革开放的深入，中国人对文化节目需求的质量需求越来越高，春晚的节目与时倶进。20世纪90年代春晚的节目更注重情节，内容一改上世纪80年代单调、死板的布局安排，变得更欢快、更轻松。形式上以“演”为主，语言类节目增多，杂技、歌舞、国粹京剧及形形色色的地方剧目陆续在春晚的舞台上受到欢迎，即使是歌曲的演唱，也更多地以联唱的形式出现。它折射出了中国文艺舞台的日益繁荣和人们生活的多元化需求。进入21世纪，随着经济高速增长、综合国力日益强大，文化舞台

6、更加丰富多彩，同一首歌、星光大道等晚会类娱乐节目层出不穷，大众娱乐的方式日益增多，人们对生活质量的追求和希望生活得更快乐、更轻松的诉求，延伸到对春晚节目质量的耍求越来越高。因此，进入21世纪后的屮国春节联欢晚会，将“娱乐”、“联欢”、“喜庆”作为主格调，节目选择和内容安排以语言类节目为主，表现形式更多的是“说”，幽默风趣的小品、谈笑风生的相声，让国人在春节这个最重要的传统节日中尽情欢乐，消除工作的疲劳，忘却生活的压力，张扬人生的乐趣。一张春晚节目单，浓缩社会大舞台。祖国的发展，社会的变迁，家庭的忧乐，人们的观念，都能在春晚节冃变迁屮找到

7、缩影。25届春晚折射着25年来中国社会的发展变迁。一台晚会的变化，成为中国社会变迁的一个缩影。二、春晚巨大经济效益下的“多赢”格局春晚长期占据了央视传媒的制高点，高关注度、高收视率决定了其高附加值。如果说上个世纪80年代的春晚，创造了万众瞩目的巨大社会效益，那么在市场经济迅猛发展的大潮中，企业和媒体普遍看好春晚的商业运作。通过这一平台，能够实现企业家、电视台和老百姓之间的“多赢”。每年央视春晚的收视群体基本保持在6亿多人的规模。相比之下，美国收视率最高的电视节冃足球超级杯(SuperBowl)冠军决赛，吸引到的观众只有8500万。可见春

8、晚的传播效果和覆盖范围是其他媒体传播活动所无法企及的，至今国内还没有任何节目能够在同一时段和春晚争夺观众的收视率与忠实度。1.从商家角度看。春晚是央视广告竞争最激烈、投放最密集的节目，其商业价值和品牌价值一