新时期群众文化活动品牌建设策略

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1、新时期群众文化活动品牌建设策略林永利汕头市金平区文化馆广东汕头515000摘要:群众文化活动是公共文化服务体系建设的重要内容，在社会文化发展中起着重要的作用。群众文化活动品牌更是一个地区文化事业发展的成果，是地区文化形象的标志。木文对群众文化活动品牌建设中存在的问题进行了分析,并提出了新时期群众文化活动品牌建设的策略，为有关需要提供帮助。关键词:群众文化活动；品牌建设；问题；策略十八大以来党和国家高度重视文化工作的发展,群众文化活动进入了展新的时代。打造具有时代生命力的高质量的群众文化活动品牌是现今群众文化事业发展的一个大方向、一个突出点。群众文化活动

2、作为公共文化服务体系建设的重要内容，如何打造群众文化活动品牌，为群众文化活动的开展打造出声势，吸引更多的群众参与群众文化活动中来，满足人民群众的文化需求是当前的一个重要课题。1建设群众文化品牌的重要性群众文化品牌活动不同于一般的普通的群众文化活动，是指连续举办的有规模、有影响、有价值、有特色，能吸引广大人民群众积极参与的重大群众文化公益性活动。1.1群众文化品牌活动是保障人民群众基木文化权益的重要体现随着我国人民生活水平的不断提高，广大人民群众对文化的需求也发生了新的变化。有规模、有影响、有价值、有特色的重大群众文化品牌活动成为他们梦寐以求的重要需求。

3、因此，我们必须抓住时机，顺应民心，满足民意，幵展相应的群众文化品牌活动，进一步满足广大人民群众的强烈愿望，保障人民群众享受基木文化权益。1.2群众文化品牌活动是群文工作者积极承担社会责任的重要体现通过群众文化品牌活动的形式，服务群众，服务社会，激发广大人民群众的爱国热情，提高广大人民群众的文化素质，构建和谐社会，不但是文化部门和群众文化工作者的职责所在，更是充分表达了文化部门和群众文化工作者积极承扪社会责任的衷心愿望。1.3群众文化品牌活动是提升城市文化品位和文化形象的重要体现提升城市文化品位和文化形象不但要有一批文化名人、文化设施、人文景观,还需要有

4、极富地域特色的群众文化品牌活动。通过对群众文化品牌活动的组织和策划，可以理清城市的历史资源，确定城市特有的文化符号，提炼城市的文化价值，最终形成城市特有的文化品牌。2当前群众文化活动品牌建设存在的问题2.1认知性不够在群众文化品牌建设过程中，人们对活动品牌建设的认知具冇十分重要的作用，将直接影响到群众文化活动的品牌建设。大多数人对群众文化品牌建设并不熟悉，缺乏对群众文化品牌建设观念的了解，还是将文化发展作为经济的附属,而没冇强调文化自身的重要地位。这就导致一些政府部门没冇高度重视文化市场的发展，忽视文化促进经济发展的重要性，而一些文化单位受到制约，不能

5、更好的开展文化工作。2.2品牌定位模糊在群众文化活动品牌建设过程中，由于文化活动品牌的定位模糊，不能得到人们的高度认可，不能从根本上将群众文化品牌发展。2.3群众参与性不强群众的参与度直接关系到群众文化活动的成功与否，关系到群众文化活动品牌建设的效果。但是由于某些地区为了推动文化品牌建设，所举办的文化活动都是一些百姓参与性较低的活动，导致群众不了解、不关注、不参与。2.4文化活动品牌建设过于“创新推动群众文化品牌建设需要一种创新意识，使文化的发展更具奋独特性，但最终是为群众服务的，如果一味的强调“创新”，就会本末倒置，忽略了“为人民服务”的最终目的，最

6、后仍旧会导致文化品牌建设的落空。3加强群众文化活动品牌建设的策略3.1因地制宜，充分利用当地现有的文化资源打造一个群众文化品牌，就要讲究科学性，因地制宜，充分利用当地现冇的文化资源。在调查研究的基础上，制定相位的发展规划，合理的将本土文化资源与品牌发展相结合，才能创建出好的群众文化品牌。3.2充分调动群众参与文化活动品牌建设的积极性群众文化活动是以广大人民群众为主体的参与性活动，只有群众的广泛参与才能够发挥整个文化活动的影响力。文化品牌建设更离不了群众的参与，群众是主体，群众参与其中，从活动中获得自身精神文化需求满足的同吋，并将文化传播发展，创建文化品

7、牌也是为了更好地发展群众文化活动，促进文化的弘扬与传播。许多地区都推出了“乡村大舞台”“百姓剧场”等品牌文化活动，目的就是让文化活动贴近群众，让群众参与其中。还有一些文化活动请普通百姓作为节0的演员，虽然没有经过专业训练，但群众的积极性被充分调动起来。3.3加强群众文化活动品牌建设的宣传力度群众文化活动品牌建设不仅仅需要硬环境建设，更需要软环境建设，这就需要一种长期有效的群众文化品牌建设的舆论氛围。因此，政府和相关部门更应加强对品牌文化的宣传力度。群众文化品牌建设还需高度重视-些较为偏远的地区，这些地区往往生活水平落后，环境较差，交通闭塞，人们的精神生

8、活无法满足。地区经济的发展水平决定了对文化建设的投入，资金冇限，文化活动就会相应减少，想要做重