浅析社交媒体在我国的发展现状及其趋势

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1、2018-01-2320:33:22新闻论坛2017年6期苏海峰【内容提要】随着当今我国移动互联网的不断发展，社交媒体己经成为当下新媒体的代言人，谈到新媒体大家首先想到的就是社交媒體。经过多年的发展，社交媒体在社会屮扮演的允色日趋多元化。它既是一个大众交流的平台，又是为大家提供各种服务的一种工炅，并形成了一个复杂的社会交往生态阐，改变了传统的人际交往方式。本文从社交媒体在社会中扮演的角色进行分析，对我国B前社交媒体的发展现状进行梳理，并展望了社交媒体未来的发展趋势。【关键词】社交媒体传播效果发展现状趋势时下，在我国使用社交媒体的人群越來越多，越來越广泛。社交媒体

2、己经不再局限于年轻人群，很多屮老年人也开始使用社交媒体进行交流，花费在社交媒体的吋间也变得越來越长。大家的沟通方式、生活模式和思维方式等I々容也在被社交媒体进行重塑。一、社交媒体的发展现状1.人际传播的桥梁人际传播主耍是发生在两个人之间的交流互动的过程。随着社交媒体的山现，传统的人际交往方式发生了改变，社交媒体主要是基于移动互联网的模式下进行的，这样就打破了人际交流中的空间界限，过去必须在同一个地方进行交流，如今，不论在什么地方只耍通过QQ、微信、微博等社交媒体都可以进行交流。采用社交媒体的人际交流方式，减少了距离感。同样，社交媒体基于移动互联网,讨以打破传统时

3、间限制，使得人际交流的效率更快。例如，在社交媒体L进行视频交流，就实现丫面对面的实时交流。在各种社交媒体中我们不仅可以进行文字交流，还可以通过语音、视频、发送各种图片等进行交流，这就使得人际交流的方式更加丰富多元；还可以扩展自己的人际阐，在社交媒体上，不仅可以和熟悉的人进行交流，同时还可以发展新的人际关系。在社交媒体中也讨以更快地将人群进行划分，找到更多志冋道合的人。许多贴吧、论坛都是在某一个方而有共同需求的人共同创建的。如人大经济论坛就是大家经常一起分析一些关于经济方而的问题。通过社交的"圈子"交流，用户可以更好地衣达自己的话语，同吋可以实现“圈子”的聚合。2

4、.公众传播的工具社交媒体因其传播方式可以足“一对多”“一对一”“多对多”“多对一”的传播形态，这就决定了社交媒体可以形成一个巨大的传播网络。此外，由于很多社交媒体的准入门槛都比较低，因此每个用户都可以成为发言人，传播的闪祚可以被众多人接收到。因而在传统媒体时代，公众发言权主要掌握在一些专业媒体的手中，例如电视、纸媒、电台等。现如今，社交媒体颠覆了传统媒体的角色，任何人都可以在社交媒体中传播内容，并且传播的内容能被大家关注，任何人都可以扮演传统媒体屮记者、编辑的角色。用户只要使用手机，冋时注册了微信、微W等相关社交媒体账号，就讨以随吋随地采集发布相关内容。同时，因

5、为很多社交媒体都可以发布文字、图片、语音、视频等多种形式的容，这样社交媒体推送的形式可以比传统媒体更为多元化，并且nJ■以进行实时内容的推送。这就导致目前很多突发車件，第一时间进行传播的已不再足传统媒体，而足社交媒体。因此，社交媒体的出现也改变了受众接受信息的方式。1.表达言论的平台社交媒体的出现，使得传统受众的角色发生了变化。受众拥有了0由发言的平台。在这个平台上，用户既可以拓展人际交往能力，传播信息闪界，也可以提升自己的发言权，公众可以在这个平台上表达自己的意见、想法、感悟等，同吋对一些发布的内容，可以进行评论，发表自己的见解。特别是在微博、博客、微信中，受

6、众可以从以往的发言弱势群体屮变为焦点，这样就激发了更多人参与的热情。随着社交在形态上和数量t的发展，社交媒体构建起丫舆论化的公共空间。让普通公众的话语表达、輿论监督等各个方而的权利不断提升，同时在社会生活屮产生了E大的效果。例如，最近微信中比较热的“江歌案件"中，微信的舆论力景就得到了充分的体现。因力微信可以即写即传，而H微信的“分享”功能可以让毎一位用户对所发布的内容进行二次转发。在这种传播模式中，己经沉浸一年的“江歌案件”再次走到台前，成为眼下的热门话题。同时，微信的评论功能对用户进行的各种评论，也导致网络舆情影响力得到更大范围的扩散和传播。2.拥有附加服务

7、功能现在，社交媒体所A•备的功能正在円趋多元化。很多社交媒体正在依托人际交流这个平台，开发其他附加服务功能。例如在微信平台上，我们不仅可以进行交流联系，还可以进行商品的支W、手机充值、信用卡还款、理财等等。在这类社交平台上，社交只足工具，而服务用户才足鉍终的目的。此外，很多社交媒体都已经开始与第三方进行合作，将平台变得更加丰富。在微信的后台，就可以看到微信与第三方平台的合作，如滴滴山行、美团外卖等服务项FL同样的，这类服务功能也在满足用户体验的基础上，加入了评论、分享等社交功能，二、社交媒体的发展趋势今后，相信随着移动互联网、大数据、物联网等技术的快速发展，社交

8、媒体也会发生巨变。棊于目