浅析汽车广告语修辞特点

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1、浅析汽车广告语修辞特点摘要：近几年随着汽车业在国内的发展，与汽车紧密相连的汽车广告也随之从各方面影响着我们的生活。在多媒体发达的当代，广告已成为人们生活屮不可缺少的一部分，本文从汽车广告语言的特点和常用辞格的表现特点，探讨汽车广告如何灵活运用修辞方法和修辞手段进行成功的广告创作，为企业盈利，丰富消费者的视野，进而导致消费行为。关键词：汽车；广告；修辞特点屮图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1005-5312(2011)02—0073-02一、广告语广告语，又称广告词，意义冇广义和狹义之分。广义广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍

2、商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，其中包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言等手段，也包括文字语言等。这里的“语言”不是严格意义上的语言，而只是一种比喻用法，是一种符号，一种表现手段。狭义的广告语专指广告中作品中的文字语言，即广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题、广告标语、广告警示语、广告正文和广告附文等。在这些因素里，广告标题是广告的灵魂，由或长或短的句子构成，口号配合标题是广告连续性的纽带。下面讨论的“汽车广告语”指的是汽车广告标题、口号等使用的语言特点与状况。二、汽车广告语现在，汽车己经成了人们生活中

3、无处不在的东西，这在很大程度上归功于汽车广告。在我国，随着对外开放和社会主义市场经济的建立20年来，广告业以超乎人们想象的速度发展。汽车广告，作为广告的一个重要组成部分，近年来随着中国汽车市场，尤其是家用轿车市场的飞速发展而得到不断壮大。因此，探究汽车广告的语言特点及其现状，不但使人们在休闲之余得到汽车广告方的信息，而且对于中国的汽车行业发展也有实际意义。三、汽车广告语言修辞特点汽车广告要想在激烈的市场竞争中出奇制胜，成功的诱导消费者对其消费，在词语的选择、句式的锤炼和修辞上都应有一定的讲究。（一）词语选择1、语音方面在许多广告词屮，充分利用词语的

4、语咅修辞价值，能加强广告的生动性、艺术性、形象性、音乐性和审美性。词语的声音美体现在音节整齐匀称、声调平仄相间、韵脚和谐自然、以叠音词语的恰当使用等方面。例如“雷霆动力，纵情千里”，“真正意义的SUV,骨子里的SUV”，这就是利用押韵和语音的重叠形式，琅琅上口，强调了产品的动力与定位。2、语义方面汽车广告常用反义对举。反义对举，就是利用词语与词语之间的反义关系，在一定上下文里对举运用，以取得对比、映衬的效果，有很强的表现力。例如奇瑞公司“小QQ，大智慧”系列广告，“小QQ,大空间；小QQ，大安全；小QQ，大能耐。”这样的广告语刻意突出“小与大”的概

5、念，展示了奇瑞公司策划初衷：“它实际上在强调一种理念，强调一种奇瑞‘以大科技造小车’的理念。这辆车虽然‘小’，但无论是科技含量还是品牌价值却绝对称‘大’的。”这则广告无疑会给人留下了深刻的印象。（二）句式锤炼广告语要在受众心目中形成一定程度的印记，就要使之句式简短，容易记忆。要形成多频度、多层次的波及传播，在句式上，还要容诵易读。而要使广告语成为大众阶层日常生活中的流行语，广告语还需具备朴素的口语化风格，因为门语化风格可以使得广告门号像一句H常的用语、顺口溜。因此，简短的句式、朴素的遺词造句方式、流畅的音韵效果，是广告口号的一大形式特征。（三）辞格

6、运用修辞格称辞格，指的是人们在组织、调整、修饰语言，提高语言表达效果过程屮长期形成的，具有特定结构、特定方法、特定功能，为社会所公认，符合一定类聚系统要求的用语模式。在广告语言中，为了增强广告语言的生动性、可读性和吸引力，以提高宣传对象与同类产品或服务的竞争力，商业汽车广告语更需要借用修辞手段对各种汽车的特点及优点进行箔染，以此吸引消费者，故使用辞格的现象尤为普遍。常用的有比喻、排比、双关、比拟、对偶、回环、通感等辞格。1、比喻比喻可以使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力。这种修辞格契合汽车广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人能产生深

7、刻的印象。例如“让汽车成为一个小家”，把汽车比喻成家，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。2、双关双关屮可分为谐音双关和语义双关。汉语屮存在大量的同音词，汽车广告语言巧妙的利用双关，就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目，回味无穷。例如“千里江铃一日还。”这一则江铃汽车的广告仿拟了李白《朝发白帝城》中的著名诗句“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还”。原句中，李白用“千里”和“一日”的悬殊作对比，对比强烈，给人以极其深刻而鲜明的印象。这里的“江铃”，就是一种谐音双关，它利用语音相谐的特点对文字进行了处理，该广告以“江铃”代替“江陵”,嵌

8、入谐音字，恰到好处地借用诗文名句形容江铃汽车瞬息千里般的速度，给人一种得来全不费功夫的感觉。3、拟人宝马汽车广告语“即使你