旅游文化学---浅析平遥古城对山西省旅游形象的影响及开发策略

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1、论文评分标准论文要求评分标准分值比例(%)各部分成绩观点明确选题得当，密切联系实际，符合课程要求。论点正确，且屮心论点突出。30基础理论基本概念清楚，能熟练应用所学理论，进行精辟透彻的分析。20思维拓展较强的创新意识，有独特的见解与认识，有一定实际应用价值。20逻辑与结构思路清晰，论据充分，符合推理，结构严谨。20语言与书写语言通畅，书写规范，无病句错字。10总成绩摘要：旅游形象是影响旅游者选择旅游地的重耍因素之一。旅游形象定位不仅耍考虑旅游地自身的资源条件和产品特色，还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。一个旅游地的形象一旦确立，就耍不惜

2、一切代价地加以维护、扶持和提高。本文以平遥古城为例，分析其对山西省旅游形象的影响，并针对平遥古城形象设计及开发策略提出了儿点建议。关键词：平遥古城：旅游形象；形象设计；开发策略浅析平遥古城对山西省旅游形象的影响及开发策略1引言旅游形象是影响旅游者选择旅游地的重耍因素之一。旅游地形象定位不仅耍考虑旅游地自身的资源条件和产品特色，还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。平遥古城，位于山西中部平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是中W仅有的以整

3、座古城中报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一。在漫长的发展过程中，保留的文化遗存数量多、密度高、跨度的时间长，是被誉为“中国古建筑宝库”的山西省范围内的一个“文物大县”。目前，联合国教科文组织这样评价平遥古城：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的典型范例，它向人们集中展示了中国历史进程中的文化、社会、经济和宗教的发展状况。因此，将平遥古城的旅游形象定位为“明清古城，盛世之都”。明代诗人苏志皋为平遥古城写下了“水绕山环古驿楼，蜂须碟翅麦花秋。归家未久离家路，来往风尘送客愁”的绝妙佳句。2平遥古城对山西省旅游形象的影响世界旅游形象大使中国区总

4、决赛总导演曾说，山西是一个文化大省、旅游大省，尤其是平遥古城作为世界文化遗产、晋商文化旅游龙头，享誉海内外。此次活动，对于进一步提高平遥古城的知名度、影响力，扩大古城，推动山西文化旅游的发展会起到积极的促进作用。中国旅游报、中华文化促进会旅游文化研宄中心联合举办的“第二届中国文化旅游品牌建设与发展峰会”，并面向全球发布“影响世界的中W文化旅游名城”等知名文化旅游品牌，平遥古城以其独有的国际知名度和W内影响力入围“影响世界的中国文化旅游名城”。2.1古城作为晋商文化龙头突出山西省独有的旅游形象山西在春秋战国时期大部分地区属于晋国，故简称为“晋

5、”，素有“三晋大地”之称，“晋”字突出了山西省独有的旅游形象。著名的中国第一家票号一一円升昌，就诞生于平遥古城西大街，被誉为“大清金融第一街”。日升昌票号创建于道光四年，百年沧燊，业绩辉煌，执全国金融之牛耳，开中国民族银行业之先河，并一度操纵十九世纪整个清王朝的经济命脉。平遥古城作为晋商的发源地，突出了山西省独有的旅游形象。2.2古城作为晋商文化龙头突出山西旅游形象追求“晋”字小篆字形是会意字，即“从R”，是指追着太阳一直前进，其本义是“上进”。巧妙地运用了汉字“晋”的基本含意，表达了山西旅游追求“善”与“美”永无止境，同时也寓意着山西旅游

6、产业像初升的太阳，发展前景无限美好。用简洁的文字浓缩了山西旅游的整体印象，用直白的语言告诉公众山西是一个适宜旅游观光的好地方。3平遥古城旅游形象设计3.1理念形象设计突出古城特色，抢占“华夏第一”的制高点，以区别于西安、江陵和兴城古城。古城的文化灵魂是晋商文化，正是这一文化的辉煌造就了古城的豪迈与典范，可以说，古城是形象，晋商文化是根，二者互相促进，相互映造。古城昔円的独领风骚还在于它曾经作为中国近代金融业的摇篮和银行业的诞生地、晋商的发祥地和大本营，也同时决定了平遥古城旅游幵发的方向，即以古城为载体，以晋商文化为本质特征的古文化观光乐园。

7、3.2视觉形象设计古城形象建设理念包括汉民族文化，三晋文化、晋商文化、宗教文化、风水文化、关公文化、儒家文化等文化特质；具体体现在建筑形态，城市格局和自然环境特征上,对此应有针对性和拓展性设计。突出古城的文化内涵即具体表现为对平遥古城历史演变中遗存的古城格局、古城遗址、传统街区、街道、城市文脉以及代表性的人口、人文和自然环境，予以重点保护和整体保护，特别是强调保护和突出在历史发展中代表了城市的记忆和印象、值得纪念和保护的物质和非物质形态。3.3行为形象设计山西向来信仰儒家文化和关公文化，儒家文化强调的是“君子爱财，取之有道”，关公文化强调的

8、是“义信冲天，利在其次”。二者所融合并影响了的晋商文化，讲宄的是“信、义、利”，以信当首，义在其次，利为后发。平遥是晋商文化的发祥地，又是山西民众风格的代表，随着旅游业的开发，应