宁波女性旅游消费行为研究【开题报告】

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1、毕业论文（设计）开题报告市场营销宁波女性旅游消费行为研究—、立论依据1.研究意义、预期目标中国旅游行业目前正在蓬勃发展。中国在木世纪前十年里，世界总体的旅游发展速度是3.2%,而中国的增长速度是16.9%,中国国际旅游发展的速度相当于世界平均水平的5倍。2010年，宁波市旅游行业迎来了新一轮大发展，全年主要旅游经济指标再创新高，各项指标继续稳居全省第二。而且目前女性旅游市场更是存在巨大商机，2010年女性在旅游上的消费能力比前一年提升了近20%,并且超过65%的旅游产品决策以及旅行消费决策是由女性做出的。伴随着宁波旅游市场的不断升温，使得旅游者行为研究变得越来越重要。而作为在家庭中消

2、费中占主导地位的女性，其旅游消费行为更是一个值得深入研究的领域。与巨大的女性旅游愿望形成反差的是，女性的旅游需求并没有得到相应的满足，现有的旅游产品并没有很好地从女性特有的需求进行考虑。女性有她们独特的消费心理，产牛出复杂多变、令人难以捉摸的消费行为，随着社会经济水平的发展及旅游客源市场的激烈竞争，女性市场己逐渐成为旅游业的新宠。然而如何将这一巨大的潜在购买力在旅游行业中得以有效开发，针对女性特有需求设计旅游消费产品，这些都是值得相关研究者和政策制定者、从业人员考虑的问题。木文选取宁波这一沿海开放城市，通过对该市女性旅游消费行为的研究,总结她们旅游消费的特征，分析旅游消费的动机，继之

3、达到以下目的：首先,填补宁波市女性研究方面的一个空缺，引起社会对女性更多的关爱；其次，提出未来宁波旅游企业在设计旅游产品问题上的建议，完善针对女性所开发的旅游消费产品，并适时引导和创造新的旅游产品；再次，帮助旅行社旅游公司等企事业单位对旅游消费者进行市场细分，进一步开拓宁波市女性旅游消费市场，完善自身的营销策略，使木市女性旅游需求得到更好的满足；最后宁波在经济发展水平及消费结构等多方面都比较典型的反应了其他沿海开放城市的特征，因此通过对宁波女性旅游消费行为的详实研究，也希望为同类城市在开发女性市场时提供参考及借鉴，而对于其他具备相似消费特征的内陆城市而言，也可以为女性旅游市场的开发提

4、供新鲜模式。2•国内外研究现状国外女性旅游研究现状：(1)女性旅游动机研究LoftA.Pennington.Gray和DeborahL.Kerstetter(2001)专门对美国高学历女性出游动机进行了调查，调查发现：在27项动机表述屮，平均得分最高的是“享受白然”，其次是“寻求教育经历”、“购物”；得分最低的为“逃离商业区”、“到安全的地方旅行”、“结识新朋友”。从旅游动机的研究成果来看,HeatherGibson(2002)等认为50岁以后的女性，由于逐渐摆脱了家庭与孩子的负累，因此，开始更多地关注自身的需求，从而表现出更强烈的旅游愿望。对于年轻女性来说，不是所有的旅游活动都要有

5、明确的目的。(2)女性旅游决策行为UlrikeGretel和KyungHymanYou(2008)的研究表明，在对旅游的想象力方面也存在着性别差异。An-TineHsieh和JanetChang(2006)指出女性旅游者到台北的夜市购物时基本上是与朋友结伴或与家人一起oDae-YoungKorn(2007)通过对男性与女性对旅游信息搜集方法及特征方面的研究得出结论,相比于男性而言，女性每周花在因特网上搜集信息的吋间更多，同吋对实物性的旅行信息也非常感兴趣，比如导游手册Z类的材料。(3)女性旅游者消费偏好研究Litttrell(2004)认为妇女多数购买的是手工艺品、礼物和纪念品，在旅

6、途中超过70%的家庭主妇会发生购买行为。Luella(2005)通过研究将妇女旅游购物者分成两部分：早期成人阶段(EA)和屮期成人阶段(MA),年龄在分别在17-40岁和40-46岁之间，在EA阶段的许多妇女和她们的孩子一起在商场购物，没有什么计划性；MA阶段的女性恵欢在专门商店和季节性的旅游商店购物，她们与朋友或爱人一起，较为频繁，且有计划的购买一些高质量的商品，绝大多数为了满足自己。(4)女性旅游市场开发研究AnnettePritchard等(2000)研究了旅游景区针对男性、女性的不同营销方案。作者对景区介绍手册的对比研究证明，美国北方等景区的宣传更加男性化，而加勒比海等景区的

7、营销就更倾向于女性化，这体现在景区介绍手册等方面。SheenaWestwood等(2001)研究了航空公司针对商务女性服务时特色产品的匮乏问题，对航空公司的不满之处提出了旅途中不可以男女区别对待。国内女性旅游研究现状：(1)女性旅游动机研究张金层（2009）认为现代都市女性出游大都是为了休闲度假、放松身心、消解疲劳等，再也不是简单的到此一游的游览观光。另外范向丽（2009）在分析女性旅游市场细分时发现年轻女性旅游动机是出于娱乐休闲、学习交流、购物等目的，另