浅谈世博会营销持久战

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1、浅谈世博会营销持久战摘要：当前，全世界的镜头和灯光都不约而同地聚焦在盛装举行的上海世搏会。对于企业来说，持续184天的世搏会是企业的营销战场。如何在这场营销持久战役屮与消费者建立更加紧密的互动和联系，让企业的品牌和产品赢得更深远的影响，是每个企业思考的重大课题。关键词：赢；营销；研究；汽车中图分类号：F72文献标识码：A文章编号：1005-5312(2011)05-0270-01作为2010年世博会全球合作伙伴，通用汽车除了在世博会现场以非常精彩的主题一一“直达2030”的企业展馆呈现给世界一个未来的交通生活理念外，更借助互联网开启了广阔的世博营销平台。0前

2、，中国拥宥世界上最多的网民数量，互联网作为信息集散平台，联接着网民与世博，无疑成为企业不可忽略的世博会营销阵地。对于大多数网民而言，搜索是他们获取世博信息的重要渠道。据百度数据研宄中心统计，上海世博会、世博会门票、世博展馆等己迅速上升为网友关注的热门搜索词，每周在百度搜索“上海世搏会”的网民达到近30万。凭借对互联网数以亿计网民搜索请求和关注点的聚集，以及对受众社区行为的深入洞察，上海通用汽车与百度联合建立了世博会专题网站，全面整合和调动百度搜索及社区资源，在世博会期间，分阶段举行丰富多样的活动，与网民深入持久互动，分享世博乐趣。一、搭建一个平台聚集网友关注

3、当网友在百度中搜索“世搏会、上海世博会”等关键词时，在搜索结果页面屮即会出现“2010年上海世博会百度专题”的网站链接。根据不同的投放阶段，有时在搜索结果页面顶端右侧，也会看到上海通用汽车与百度合作的世博专题擎天柱广告，点击即可进入上海通用汽车百度2010年世博会专题网站。专题页而以清新淡雅的绿色为主色调，契合了世博环保、低碳、简约的理念，也与上海通用追求绿色、环保的企业理念相融合。专题网站屮共设置世博全景图、世博总攻略、世博全互动、世博百科馆、世博直通车五大板块，汇集游览世博的精品攻略及网友攻略，以新闻、视频、图片三种形式结合，全面介绍和展示世博会信息。同

4、时，页面巾设置了场馆热搜榜、展品热搜榜的世博排行s榜，帮助网民及时了解搜索热点；增加的机票、火车票查询的功能模块，方便网友出行参考，打造出一站式的世博服务平台。在整个页面中，适当穿插上海通用汽车世博会官方合作伙伴的logo,通栏广告及世博期间的活动展示，让网民在查询信息的同时，增加上海通用汽车的展现与曝光，提升品牌形象及好感度。其中，试驾世博用车、体验3D未来车魅力等活动的广告，点击即进入到上海通用汽车世博官网，全方位凸显通用汽车世博会全球合作伙伴价值，加深受众认知及转化。、联动五个频道制造更多接触点根据消费者洞察，当网友来到百度时，他们会在百度地图查询世博

5、会游览路线、在百度知道分享世博会知识、在百度贴吧交流世博会话题、在百度空间晒世博会游记……以搜索为核心，他们的足迹遍布了百度的各个频道。因此，此次的营销合作中，在建立上海通用汽车世博专题页面的基础上，百度还整合并打通了知道、贴吧、百科、地图、空间五大频道资源，创造更多的时间和接触点，让上海通用汽车与消费者全面、深入互动。4月，上海通用汽车携手百度知道推出“世博出行我知道”系列有奖问答活动，邀请网友集思广益一起探讨，解答世博出行的各种问题。网友在报名参加活动时，需要先为自己获取参与图标一一上海通用汽车Logo,该图标将成为活动参与的标志并作为获奖的必需条件。提

6、问和答题都可以获得奖励。提交问题有机会获取“精彩提问奖”，问题按照驾车出行、公共交通、地标直达等分为不同类别，最终以周浏览量排名为依据，每类问题排名前三的提问者即可获奖，同时问题被推荐至活动首页。回答提问的网友可获取积分并评选出最佳答案，所冇“最佳答案”的提供者，有机会获取“精彩回答奖”一一世博会门票。根据积分的最终排名，活动还将选出世博出行知道专家奖、世博出行知道达人奖，获得雪佛兰新赛欧10年使用权，GPS—台以及别克商务概念车模一台等精彩人奖。总结，上海世博会己进行了近一个月的时间，未来仍有更多的精彩等待我们关注。上海通用汽车也将继续与百度合作，联手百度

7、百科、百度空间等更多重磅资源，构建以消费者关系为核心的整合营销平台，不断举行丰富多彩的线上活动，为网友提供饕餮世博盛宴。参考文献：[1]许刚.浅论知识营销[J].当代经济，2009(3).[2]郑学益,杜升武.知识营销一一21世纪营销新概念[J].福建论坛，2007(211).[3]王玉.浅谈知识营销及管理[J].黑龙江科技信息报，2005(112).[4]PhilipKotl.er.MarketingManagement(TenthEdition)[M].北京清华大学出版社,2001.