政策导向下的实体书店发展探究

《政策导向下的实体书店发展探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、政策导向下的实体书店发展探究刘菡段嘉乐张勇山东工商学院人文与传播学院北京大学出版社摘要：实体书店是重要的文化设施和文明载体，是传播先进文化的重要阵地，是人民群众的精神家园。文章通过对实体书店盈利状况、经营业态、自身特色、存在问题、政策扶持情况的调研，结合近年來屮央及地方颁布的扶持政策，探讨政策在引导和促进实体书店转型升级方面发挥的作用。关键词：扶持政策;实体书店;发展;近年来，从中央到地方陆续颁布多个文件，通过利好政策扶持实体书店发展。2016年6月，屮宣部、国家新闻出版广电总局、财政部等十一部委联合K发《关于支持实体书店发展的指导意见》，多角度、多方位、多

2、手段为实体书店发展提供支持，提出了推动实体书店建设的6项主耍任务和鼓励实体书店改革创新的5项政策措施。实体书店的生存和发展受到各方重视，政策层面的鼓励和支持在引导、促进实体书店转型升级方面作用几何，本文通过对实体书店的调研和对政策的梳理总结，略窥一二。一、实体书店发展现状调查为了解实体书店现阶段的运营和转型，以及实体书店扶持政策的出台、实施环境和具体落实等情况，我们采取网络问卷调査法，就实体书店的盈利状况、经营业态、自身特色、而临困境、政策扶持等内容进行摸底分析。si为保证回答的规范性，本次调奔使用封闭式问题和开放式问题结合的混合型问卷。在完成问卷初稿后，我

3、们对烟台理想书店、乌鲁木齐左边右边书店和无锡百草园书店进行了预调研，并根据调研反馈意见修改完善问卷。问卷投放从2017年4月10日开始，至5月15日结束，共发放90份问卷，其中有效问卷87份，覆盖丫我国东部、屮部、西部和东北地区共28个省区市。1.调研书店范首先，按城市分级标准调研。《第一财经周刊》于2016年4月发布了最新的城市分级排名榜单，按照规模将全国城市划分为四级。参照这个分级标准，木次的调研样本一线城市占比59%，二线城市占比29%，三线与四线城市各占6%。其次,按经营时间长短调研。在木次的调研样木中，经营时间不到1年的书店占6%,经营时间为1一5

4、年的书店占41%,经营吋间为5—10年的书店占35%,经营吋间超过10年的书店占18%，其中南昌的青苑书店经营时间长达24年。2.书店盈利情况网络书店的冲击和日益增长的经营成本使得实体书店盈利愈加困难。根据lEl收数据统计，在被调查的书店中，大部分实体书店未能实现盈利，41%的书店处于亏损状态，35%的书店勉强维持收支平衡，仅有24%的书店实现了盈利。显然，在国家“倡导全民阅读，建设书香社会”的号召下，实体书店生存情况依然堪忧。3.会员制及经营业态会员制是书店吸引和稳定客源的有效手段，它在带动读者消费的同时，可以为书店创造更多的盈利空间。实体书店通过推行会员

5、制，能够提高读者感知价值，培养读者的忠诚度。在调研对象中，有53%的书店推行会员制，占比超过一半。目前推行会员制的书店具体做法大同小异，会员在购买书籍、文创周边及饮品时可享受折扣，会员可参与书店举办的读者见面会、文化沙龙等定制文化活动。随着经营环境的改变，大众对实体书店功能的诉求悄然发生变化。实体书店在商业链条中的定位，从单一的图书销售终端转变为集图书阅读、交流体验、文化共享、半公益图书馆功能于一体的复合型文化载体。实体书店属性的改变，一方面,要求实体书店对自身经营模式做出调整;另一方面，需要行政层面提供扶持和引导，使实体书店实现多元化发展。如果只重视实体书

6、店的商业属性，那么，将无法实现实体书店资源的优化配置，更无法实现大众对实体书店功能的全新诉求。目前，大多数实体书店开始转型，努力实现多元化发展（如图1所示）。首先，以图书销售为主营业务的书店仅占3%，很多书店加入文创周边、自出版、饮品、简餐、住宿以及培训等经营内容，复合经营成为常态。其次，实体书店通过拓展经营范围增加利润空间。目前很多实体书店通过副业反哺主业，在主营阁书销售业务之外，组织观影会、作者见面会，还有部分实体书店涉足旅游、影视等领域。再次，互联网的普及，丰富了实体书店的经营理念，读者对实体书店的认知从图书购买场所转变为多功能的文化平台，实体书店成为

7、能够让读者安静阅读、交流的场所，其承载了更多的文化服务功能。图1实体书店经营多元化发展下载原图1.书店特色的打造现今的实体书店在探索多元化发展模式的同时，非常重视自身特色的打造。首先，垂直领域特色的打造。实体书店的经营方向大多定位在特定专业或领域，其多元化经营模式围绕特定专业与领域打造。例如扬州的边城书店，主要经营古籍和珍本，兼做古籍修复、图书定制、线装书制作、古籍收购等业务;广州的七夜书店，主要经营棊督教文化方面的书籍并开展相关服务。这样的书店大多定位精准，从垂直方向挖掘书店可以拓展的业务，拥有独特的书店风格与魅力。其次，地标特色的打造。书店在经营过程中形

8、成独特的文化特色，具有鲜明的代表性，甚至成为城市地标