浅谈汉字设计在茶叶包装设计中的应用

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1、浅谈汉字设计在茶叶包装设计中的应用中国是茶叶的故乡，茶文化的历史悠久，茶文化丰富内涵是中华传统文化中的重要组成部分。中国的汉字作为世界上最古老的三大文字之一，发展经历了从象形到表意的演变一直沿用至今。汉字的形象结构包涵中国人的思维方式、观念等内容。汉字从甲骨文到小篆到楷书再到活字印刷术宋体字的产生发展，从象形文字到表意文字，逐步完善和规范。茶叶快速发展盛行的唐朝和宋朝也正是书法盛行的时期，茶文化和汉字都是传统文化的延续和发展，有着密切的联系。茶叶与书法的联系主要体现在包装设计上，屮国书法艺术意韵与诗意与茶文化的古朴意境十分契合，因此汉字元素在茶叶包装设计中运用十分广泛。在茶产品市场上越来

2、越多的关注到茶叶包装对提高竞争力的影响，将传统文化与创新结合应用于茶叶包装设计。将汉字设计融入到书法设计屮，不仅通过汉字意境彰显茶叶的文化意境，而且也是对传统文化的创新与传承，因此汉字设计在茶叶包装设计中的运用越来越受欢迎。茶叶包装设计对茶叶的销售有着一定的影响，因此优秀的茶叶包装设计不仅提高市场竞争力，而且能向消费者展现茶文化的历史积淀。0前市场上茶叶包装主要是对图形、文字和材质的设计：在图形的设计上通常是结合山水国画来表现茶叶包装的意境；文字设计上以汉字运用为主，而更多的则是兼具传达性与形式美的中国传统书法的运用，书法与茶叶都是古代文人心之所向，因而作为茶叶包装既能体现茶叶的民族性乂

3、能展现历史性；材质上主要是纸盒、木盒和金属盒为主，这类材质便于运输又能设计成各种造型。包装设计通过文字和图案传达信息。汉字设计主要是通过对汉字基本笔画变形、笔画增减、重组等方式来实现。汉字设计在茶叶包装设计中主要有两种运用方式：一种是对茶叶包装名称进行设计，另一种是作为装饰茶叶包装的汉字设计；和三种表现形式：汉字图形化、书法字体和印刷字体。茶产品市场上包装样式繁多，要想快速吸引消费者眼球，就需要有亮点。消费者在挑选茶叶时最关注的是茶叶的品种，市场上也有很多将茶叶品种名称作为包装的重点设计耍素，因而许多茶叶包装上将文字作为重点设计对象和视觉中心。文字不仅直接明了，而且能迅速将茶叶的信息直观

4、的展现给消费者。这类对茶叶包装名称的汉字设计大多以书法字体和印刷字体为主。印刷字体识别性强，但设计出来的效果不及书法字体的意韵，而印刷字体更多地使用于产品文字说明中，因而书法字体的运用在茶叶包装设计上更加广泛。书法字体种类较多，主要有甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等，每种字体都有不同的特征，对字体造型经过提炼与设计，运用于不冋包装上产生不同风格，可以更好地表现茶叶的韵味。在将茶叶名称进行图形化设计过程中，需要兼具文字的识别性。例如吴裕泰的茉莉英豪花茶礼盒，包装上以“茉莉英豪”行书字体来表现，用笔流畅、充满柔雅之美，左边则是对印刷字体“裕泰香”笔画进行重新设计，与花茶细腻淸香的

5、口感相得益彰。书法字体的线条粗细和行笔干湿浓淡变化多样，有着其强的表现力，经过设计处理的汉字能更好的展现茶叶包装的形式美。汉字具有很强的传达性，除了具有解释说明的作用，还能起到装饰效果。汉字设计不仅用于茶叶包装名称之外，还用作茶叶包装的装饰部分。这类茶叶包装包含的汉字设计分为汉字图形化、书法字体和印刷字体。汉字图形化是保持汉字的基本结构不变的基础上，对汉字笔画进行夸张、变形、色彩搭配、结合图形等设计方法。例如陈幼坚先生设计的“茶语”系列包装是运用汉字图形化的表现方式，包装以绿色为主色调，将“茶语”二字与茶杯的图形结合，组成正负形的汉字图形，文字与茶具造型的相结合呈现出茶叶品牌的艺术底蕴。

6、汉字图形化设计时，设计者大多采用这种文字与图形融合的设计方式，突出茶叶包装的识别性。陈幼坚设计的另一套系列包装“兰亭茶叙”，除了茶叶名称使用书法字体之外，包装的背景图案也用到楷书，楷书整齐一律而又不拘谨，静巾有动，给人一种稳定、庄重的视觉感受，楷书字体的造型、长短的变化，整个画面的轻重节奏感，都经过严密地设计，來展示这个品牌的文化品质。汉字作为包装的装饰图案背景出现，通常是在己有字体的基础上进行局部变形，以营造符合茶叶包装独特风格。随着文化水平、消费水平的提高，对茶叶包装的要求也随之改变。市场上以汉字设计为主的茶叶包装越来越多的受到欢迎，这说明汉字设计仍然有着广泛的前景。茶叶包装设计需要

7、关注到茶叶的地域文化特色，将传统汉字与其他传统元素融入包装设计屮，能提升包装的设计水平，同时也有利于突显民族特色，区别于国外茶叶包装设计。在设计过程中，需要研习和了解茶叶相关内容，了解茶叶的分类、口感等茶叶知识，能准确把握茶叶的定位。汉字设计不仅能准确传达、快速信息，同时也能唤起人们对字体视觉样式新的意识感受。目前的汉字设计主要是将汉字进行视觉化的再设计，没有与汉字内在的文化内涵与茶文化相结合，因而也需要设计师能充分了解和掌握传统书