展望2013，高通CEO布局未来移动市场.doc

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1、展望2013，高通CEO布局未来移动市场　　结束CES展之后，高通公司CEO保罗·雅各布即飞赴中国，除了要在中国电信CDMA产业链大会上和该集团董事长王晓初见面外，雅各布的重要议题还包括拜访中国手机厂商和媒体。　　2013年1月15日早晨8点，保罗·雅各布出现在JW万豪酒店，他难掩兴奋之情。　　之前的美国CES展上，他被邀成为第一个主题演讲嘉宾——这是有史以来第一次由一个移动通信公司的董事长做展前主题演讲，此前很多年这个角色都由微软CEO担任。外界把这看作一个信号：IT行业进入了一个移动新纪元。就连微软自己也已经开始把Windows操作系统部署到A

2、RM芯片以及骁龙处理器上了。　　另外一个让他兴奋的原因来自于高通自己的财务数据。2012财年，无论是收入、出货量还是移动市场的盈利方面，高通几乎在所有业务领域都创下新高。在2012财年，高通交付了5.9亿片MSM芯片，同比取得了非常大的增长。2012财年的收入是191亿美元，预计2013财年高通收入将增长到230亿到240亿美元之间。　　高通公司CEO保罗·雅各布　　这则去年的数据也预示了未来移动计算市场的繁荣，同时也意味着更加激烈的竞争。越来越多的公司开始挑战这家曾经在移动领域一家独大的芯片公司，在各种层级都有新的竞争对手。以交钥匙方案见长的联发

3、科技，以规模著称的华为海思以及以市场驱动的三星，他们都在分食高通的蛋糕。面对中国这样一个活跃的市场，如何在控制成本的同时又能丰富产品功能，是高通现在的挑战。　　潜在的对手　　今年的CES展上，三星发布了一款八核芯片。对于2012年手机界盛行的“核”战争，保罗·雅各布很不以为然，他觉得目前陷入这种强调核的数量的趋势，实质是营销的战争，而非技术之争，应该不会持续太久。　　保罗说，三星的情况是一个特例，因为他们使用的八个内核中的四个新型ARM核并没有针对移动终端进行很好的优化，所以功耗很高，因此他们需要更小的核来帮助他们做好终端的功耗管理。　　他甚至不无

4、嘲讽地讲了这样一个段子。在高科技产业当中，往往会出现这样的策略，有时候你的产品出现了问题，你反过来可以把这个问题称为你的特点。“‘Big+Little’的搭配就是属于这样的例子。”雅各布认为。而三星对此种评论是否认同并未表态。　　“而从高通的角度来说，采用Krait架构的多核处理器是可以根据工作的需要，随时调整工作的核数，每个核可以独立工作，完成不同的工作任务，从而有效地降低功耗，我们不需要这种‘Big+Little’的解决方案。”保罗·雅各布说。　　既然不追求核数量，高通就需要证明“2大于4”。在多核竞争局面下，高通需要证明其倡导的双核处理器比一

5、些竞争对手的四核处理器的性能还要强。雅各布认为，强调核的数量，是市场驱动思维，也就是说从市场宣传的角度来说，是比较容易的。但从根本上来说，这样的做法有时候会产生误导，因为无论是消费者还是终端厂商，还是运营商，他们最终关注的是终端的用户体验。比如说高速的下载、流畅的图像显示、精准的定位等，而这些都可以通过产品在很低的功耗水平上实现。　　多核和高功耗之间的平衡与矛盾始终存在。虽然移动市场的结构和PC市场的结构很不一样，但英特尔公司亦是高通潜在的竞争对手，虽然目前在移动领域，英特尔的优势还不明显。　　对手联发科则已经使高通对其出台了有的放矢的对应策略，比

6、如在入门级市场的商业模式，也就是高通参考设计(QRD)这种模式。联发科和高通的客户存在多方面的重合，除了“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)外，越来越多的过去和联发科技联系紧密的国产品牌也在被高通看重，而联发科技也正在以亚洲第一芯片厂的身份对高通形成威胁，毕竟后者的成本控制是美国公司很难企及的。　　联发科也很快对高通展开攻势。联发科技近日公开质疑高通专利授权费的结款方式——基于终端的售价，而不是基于芯片的售价，此说法也受到国内不少手机厂商的认同。比如同样两款采用高通同一芯片的手机，其中一款因为采用了更大的屏幕或者提高了摄像头的像素，整体售价提高了

7、，因此给高通授权费也相应提高。　　授权模式之辩　　高通表示不会改变这种收费模式。在雅各布眼里这种由来已久的授权模式有着经过检验的道理，因为高通认为，“通过这样一个模式，能确保我们始终在研发上做巨大的投入。过去一年我们投入了40亿美元来进行研发，我们的研发为整个产业的发展做出了巨大的贡献，也使很多本来没有能力在这个产业当中竞争的企业，获得了竞争的能力，我们向被许可的企业输送了大量的技术。我们认为这种模式非常好，因为它不仅仅是针对高端精品手机，同时还有大量的入门级低售价的手机，对于入门级的手机专利费就相应低很多。”　　而刚才谈到比方说屏幕更大、像素更好

8、的手机，往往是性能更高的手机，如下载速度更快，多媒体的应用、视频、游戏的应用更多，这些都是高通一直大力投资发展的领域。高通