国产手机抢占海外高端市场_马太效应初露端倪.doc

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1、国产手机抢占海外高端市场_马太效应初露端倪　　有分析称，目前这一市场格局的形成，一方面源于手机行业竞争激烈，各品牌纷纷以创新作为突破口，一些在技术创新、制造工艺、渠道和供应链整合等方面能力较强的企业得以脱颖而出；另一方面，消费者的消费理念也发生了变化，不再一味追求低价手机，开始接受价格更高、品质和体验更好、更具创新能力的商品，这也给手机厂商打造高端产品提供了机遇。　　值得一提的是，以往占据国内高端市场的三星和苹果，近两年来却表现得有点力不从心：三星Note7的电池“爆炸门”事件，让自己在中国市场的口碑和信誉都遭遇了大滑坡；而自iPhone7开始，

2、苹果推出的几款产品也因没有达到用户的心理预期饱受批评。在这样的背景下，国内的高端用户纷纷导向了以华为、小米、OPPO、vivo、中兴为代表的国产厂商。抢滩海外市场“最后的高地”　　在国内手机市场饱和的行业大背景下，去海外市场寻求新的增长点也便成了行业共识，而小米、OPPO为代表的国产品牌也用数据证明了海外市场的回报有多么丰厚。　　根据IDC的调查数据显示，小米2017年第四季度的销量增长了96.9%，全球市场占有率跃升至7%，排名世界第四位。其中，印度市场功不可没。数据显示，2017年第四季度小米以25%的市场占有率力压三星，问鼎印度市场第一。　

3、　过去的一年，OPPO在海外市场同样捷报不断：在巴基斯坦，7月最畅销前五机型中，OPPO就占据了三个席位；在印度，2017年第二季度，OPPOF3也凭借24.2%的市场份额，成为15000卢比至30000卢比价位最畅销的机型。截至目前，OPPO手机已成功进入全球30个国家与地区，获得了大量年轻用户的喜爱与好评。　　尽管在印度、东南亚等移动通讯产业飞速发展的国家和地区，国产品牌表现出了积极进取的姿态，但业界认为，利润最高、品质要求最高的欧洲高端市场才是中国军团的“最后一块高地”。　　据西班牙《五日报》报道，凯度消费者指数公司KANTARTNS的数据

4、显示，中国手机制造商正在西班牙复制其在全球智能手机市场的地位。　　凯度公司认为，当前西班牙销量最好的11款智能手机中有6款来自华为，还有两款是小米。其中，小米是2017年11月份才正式在西班牙开展线下业务的，现在小米已经成为西班牙自由市场中的第四大手机制造商。今年2月，小米的市场份额已经接近10%，超过了苹果的8.3%和LG的7.3%。　　据了解，除华为和小米已经进驻西班牙外，至少还有三家国产品牌，把2018年的海外拓展重心放在了西班牙。　　不难看出，经过几年的砥砺奋进，国产手机不仅在数量上实现了群体突破，品牌也从中低端迈上了中高端，具备了全球竞

5、争的实力，特别是华为和小米，已成为中国手机的标志性品牌。　　在谈及国产品牌冲击海外高端市场的机会在哪时，雷军认为，国产手机在全球已经拥有了一定的优势，未来应该考虑如何输出更多优质的产品，让全世界每个人都能享受到中国制造带来的美好生活。但需要注意的是，国产手机仍要在用户体验的细节和部分关键核心技术上进一步增强，相信未来几年，国产手机在海外市场还会更大的发展。