市值比肩传统汽车巨头通用，特斯拉的发展势头越来越好.doc

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1、市值比肩传统汽车巨头通用，特斯拉的发展势头越来越好在首席执行官伊隆·马斯克的领导下，特斯拉这家美国最年轻的大型汽车公司市值上已经能够比肩传统汽车巨头通用汽车，但投资者们在质疑他的胜利究竟还能持续多久，同时也困惑于他深入一线参与的管理者模式是否是可持续的。特斯拉月初宣布，它已经实现了延迟已久的目标，即在一周内生产5000辆Model3电动轿车。这似乎是伊隆·马斯克(ElonMusk)激越经营风格的胜利。这位首席执行官在汽车制造厂停车场的一个帐篷下搭建了一个临时工厂。他还索性睡在工厂里。但现在困扰投资者的问题是，马斯克自称的管理特斯拉的“纳米

2、级管理者”（nano-manager）方式是否是可持续的。在他的领导下，该美国最年轻的大型汽车厂商在市值上已经与通用汽车旗鼓相当。马斯克所迸发出的巨大能量，帮助特斯拉成为美国最著名、最有价值的汽车制造商之一，成为来自硅谷的底特律挑战者。就连它的竞争对手也认为，该公司已经将美国汽车推向了21世纪。马斯克在发给员工的电子邮件中告诉他们，达到Model3的生产目标，使得特斯拉更接近实现其加速清洁能源发展和改变世界的使命——即便他们采取了一些非常规的措施。“无论如何，”他说，“我们达到目标了。”但同样的能量也让马斯克成为美国最极端的企业领袖之一。

3、他是一位性急而苛刻的行业领袖，他自己创造的东西可能会因此而失色。当特斯拉接近达到生产目标时，马斯克在Instagram上发布了一张他称之为“自拍”的照片：超级英雄奇异博士(DoctorStrange)的照片，他运用神秘力量改变了时间和现实。“工程学是魔法。”他在推特上对2200万粉丝说。“他完全靠意志力取得了很多的成就，是我见过的最有才华的人之一。”在美国三大车企均当过高管的鲍勃·卢茨(BobLutz)评价道，“他也是缺陷最多的人之一。”卢茨称，马斯克是“一个大师级的推销员”，拥有特斯拉的汽车或股票“几乎成了一种宗教崇拜”。“但他越来越绝

4、望了，”他指出，“就像许多像这样的项目一样，我认为他很快就会耗尽别人的钱。”马斯克将Model3定位为一款面向大众市场的电动汽车，它将引导公司进入大规模生产和盈利的阶段。但最近几个月，生产的延迟让位于加利福尼亚弗里蒙特的工厂变成了全体人员日日夜夜处于一片忙乱的“生产地狱”——工厂发生火灾，运转突然中断，内部发生矛盾……该公司称这是“特斯拉的历史上最困难的”时期之一。评论家和投资机构分析师纷纷质疑特斯拉的胜利能持续多长时间。该公司表示，它在第二季度向客户交付了大约1.8万辆Model3轿车——比华尔街预期的少了1万辆——积累数年的40多万份

5、预订订单完成了不到7%。在通过了Model3的生产大考后，马斯克再次提高了产能目标，称到7月底，公司将每周产量将达到6000辆。尽管如此，投资者的厌烦情绪还是让该公司的股价一周暴跌了近14%。成立15年来，该公司从未实现过年度盈利。“伊隆之道”传统的汽车制造商是高度结构化的、等级森严的组织，这种组织结构会在高成本低利润，买家变幻无常，竞争十分激烈的商业环境中得到强化。它们的工厂往往是非常高效，简洁，十分适合大批量生产：作为“精益制造”的教条，“丰田之道”(ToyotaWay)通常被认为是帮助日本小型汽车公司成为全球大型汽车制造商的秘诀。在

6、特斯拉，只有工人们所说的“伊隆之道”（ElonWay）。马斯克既是首席工程师和设计师，又是推销员、金融家和营销员，从全球销售战略到可伸缩门把手的外观，他手握一切的权力和决策权。在4月份下令“24/7”生产Model3的一封内部邮件中，马斯克要求对“全球范围内的每一笔费用，无论多么小”都要进行审查，禁止使用缩写词，并敦促员工们在“明显没有增加价值”的时候就挂掉电话。特斯拉日夜紧锣密鼓地生产Model3，让其位于弗里蒙特的工厂（原来是丰田和通用汽车的工厂）成为全球最受关注的生产设施之一，观察者们操控无人机越过围栏进行航拍，并通过分析照片来估计

7、该公司的日产量。与其他公司更加井井有条的装配线形成鲜明对比的是，特斯拉也将不少的生产工作转移到了临时搭建的大帐篷里。布兰顿·菲利普斯(BrantonPhillips)是一名已在特斯拉供职4年的工人，他正在推动工厂成立工会。他说，该户外帐篷有风扇，但里面还是“比地狱还要热”。他还担心对工厂里的员工提出更多的要求会带来不利的影响，毕竟他们已经开始长达12小时的轮班，有的周末也被要求上班。菲利普斯说道，“这里的工人们都有一种完全绝望的感觉。你逼迫他们逼得更紧，他们就越容易在工作中犯下危险的错误。”加州的工作场所安全监督部门上周四说，在接到员工投

8、诉后，它已对特斯拉的工厂状况展开第三次调查。其中一起投诉涉及导致一名工人下巴骨折住院的设备事故。特斯拉在一份声明中表示，“对我们来说，没有什么比员工的安全更重要。我们的员工非常努力地工作，以帮