奥克斯空调转型困难重重，难以跻身行业前三甲.doc

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1、奥克斯空调转型困难重重，难以跻身行业前三甲　　多年以来，以格力、美的、海尔为首的空调行业前三强地位颇为稳固，消费者对他们也拥有较高的品牌认知度与美誉度。不过，在2017冷年末，业内老牌空调企业奥克斯却放言，自己已经一举进入空调行业前三，不仅完成了自我超越，更打破了传统空调市场三足鼎立的品牌格局。试问，奥克斯是挤掉了海尔，替换了美的，还是一举PK了格力？　　奥克斯空调转型困难重重，难以跻身行业前三甲　　多年以来，以格力、美的、海尔为首的空调行业前三强地位颇为稳固，消费者对他们也拥有较高的品牌认知度与美誉度。不过，在2017冷年末，业内老牌空调企业奥克斯却放言，

2、自己已经一举进入空调行业前三，不仅完成了自我超越，更打破了传统空调市场三足鼎立的品牌格局。试问，奥克斯是挤掉了海尔，替换了美的，还是一举PK了格力？　　奥克斯空调转型困难重重，难以跻身行业前三甲　　多年以来，以格力、美的、海尔为首的空调行业前三强地位颇为稳固，消费者对他们也拥有较高的品牌认知度与美誉度。不过，在2017冷年末，业内老牌空调企业奥克斯却放言，自己已经一举进入空调行业前三，不仅完成了自我超越，更打破了传统空调市场三足鼎立的品牌格局。试问，奥克斯是挤掉了海尔，替换了美的，还是一举PK了格力？　　奥克斯空调转型困难重重，难以跻身行业前三甲　　多年以来

3、，以格力、美的、海尔为首的空调行业前三强地位颇为稳固，消费者对他们也拥有较高的品牌认知度与美誉度。不过，在2017冷年末，业内老牌空调企业奥克斯却放言，自己已经一举进入空调行业前三，不仅完成了自我超越，更打破了传统空调市场三足鼎立的品牌格局。试问，奥克斯是挤掉了海尔，替换了美的，还是一举PK了格力？　　奥克斯空调转型困难重重，难以跻身行业前三甲　　多年以来，以格力、美的、海尔为首的空调行业前三强地位颇为稳固，消费者对他们也拥有较高的品牌认知度与美誉度。不过，在2017冷年末，业内老牌空调企业奥克斯却放言，自己已经一举进入空调行业前三，不仅完成了自我超越，更打

4、破了传统空调市场三足鼎立的品牌格局。试问，奥克斯是挤掉了海尔，替换了美的，还是一举PK了格力？　　　　近两年正积极谋求智能化、年轻时尚化转型的奥克斯空调，在2017冷年整体市场环境利好的情况下确实实现了增长：内销仅用2017上半年就完成2016年度全年份额，较同期提升154％；外销上半年完成率116％，较同期提升60％。可这背后，是持续高温天气、房地产火爆滞后等因素下的空调市场的整体高增。国家信息中心数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台，同比增长28．5％，销售额同比增长30．5％，创下历史最高销售记录。　　另外国家信息中心数据

5、也特别强调，同期，以格力、美的、海尔为首的行业三强优势继续保持与巩固，销售量占比已接近75％，进入三强席位的门票提升至千万台级别，空调市场竞争局面呈现出强者恒强的态势。尽管海尔也首次面临了被奥克斯超越的危险，但从整体数据来看，奥克斯并没有越过海尔，前者单方面对外宣称进入行业前三，未免有点夸大其词的意味。　　增量难寻　　那么，不妨按照奥克斯空调真的入围前三甲席位的逻辑思考，其究竟是靠什么“上位”的？从其推广宣传不难发现，无外乎品质产品与创新技术、年轻时尚化转型及渠道变革等几个老生常谈的方面。　　首先，从品质产品与创新技术角度看，奥克斯主打品质化精品，并认为这是

6、其市场大规模扩张的王牌尖刀之一，但在实际市场中，奥克斯空调却频频遭到消费者投诉，这与其品质精品化主张背道而驰。例如，2017年8月6日，山东潍坊的王女士在中国家电质量投诉网，投诉奥克斯空调“质量有问题”。据其所述，3299元买的奥克斯空调，型号是KFR－35GW／BPAYA600／A2，潍坊三联家电奥克斯空调质量问题，表现为“空调内机管漏氟利昂”。一个月前，2017年7月18日，江苏苏州的吴先生在中国家电质量投诉网，投诉奥克斯空调存有“严重的质量问题”，同样是氟利昂泄露的质量问题，并且制冷差噪音到，售后服务差……奥克斯空调质量受到外界质疑。　　另外在刚结束的

7、AWE2018上，奥克斯空调发布了新品空调的概念，主打可拆装设计和全清洗理念，主要针对风轮、风道等不易清洁的地方特殊设计，这在其看来是一项创新设计。但值得强调的是，奥克斯空调针对空调清洁还停留在可拆装方面，并认为这是前卫的设计理念，在这之前，对手海尔净铂空调，早已经通过首创的智能自清洁技术，真正做到了内外机自清洁，不仅引发了自清洁大讨论，还让自清洁成为了一种行业现象。奥克斯的“创新设计”还停留在人为的拆装上，与“解放双手”趋势理念相悖，与行业发展错位。　　而且在市场产品推销手段上，奥克斯空调主要以打造爆款的方式来寻求增量，从行业爆款雪龙系列到倾国倾城系列，以

8、及此次推出的明系列，都以性价比的定位锁定消费，但这背