网络游戏营销策略

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1、重庆科技学院毕业设计（论文）题目网络游戏营销策略分析姓名邓小晶学号院（系）管理学院专业班级市场营销2004级指导教师职称教授评阅人职称重庆科技学院本科生毕业设计（论文）网络游戏营销策略分析学生姓名：指导老师：教授专业：市场营销院（系）：管理学院重庆科技学院本科生毕业论文中文摘要摘要自上个世纪末以来，中国网络游戏从无到有迅速发展，网络游戏质量由起初的低劣到现在的精美，游戏数量也由当时的寥寥无几发展到现在数百个网络游戏同时竞争的场面。中国网络游戏的市场将在接下来的几年内进入白热化竞争阶段，众多代理商如何瓜分网络游戏这块巨大的蛋糕、如何分得更大块的蛋糕使得网络游戏营销策略发生了很大的改变。

2、在目前中国网络游戏的营销技巧和网络建设都处于一种相对幼稚的状态下，如何发展好网络游戏产业、如何走出具有中国特色的网络游戏之路是很值得探讨的。本文就中国目前的网络游戏营销现状和国外进行了对比，并结合中国的国情和发展情况进行了分析。最后，提出了一些关于中国网络游戏营销策略的个人见解。关键词：网络游戏网游市场网游玩家网游营销Ⅰ重庆科技学院本科生毕业论文英文摘要ABSTRACTSincelastcentury,netgamesinChinadevelopsfastdespiteitonlystarted.Theconditionoflittlenetgameexisthaschangedto

3、hundredsofthemcompetedatsametimewhilethequalityofnetgamesalsochangesfrominferiorintoexquisite.Themarketcompetitionofnetgamesmustcomingtoawhite-hotstageintheseveralyears.Themanagementtacticsofnetgameschangesgreatlywiththewaythatalargeamountagentscaveupsthegreatcakeofnetgamesmarket.Themarketingta

4、cticsandconstructionofnetgamesinchinahavebeingratherinfantility.It’saquestionthathowtodevelopingthenetgamesindustrywithChinesecharacteristics.ThisarticlecomparedthesaleconditionsofnowadaysChinesenetgamestoforeigngames,andthenanalyzeitwiththenationalconditionsanddevelopedstatus.Atlast,someperson

5、alviewofsaletacticswithChinesenetgameswasoffered.Keywords:Netgames；MarketofNetgames；PlayerofNetgames；MarketingofNetgamesⅡ重庆科技学院本科生毕业论文目录目录中文摘要II英文摘要II引言II一网络游戏背景分析2（一）网络游戏的历史发展2（二）网络游戏的市场特征2二中国网络游戏客户分析2（一）中国网络游戏用户基本资料分析2（二）网络游戏用户特征及消费心理2三网络游戏市场分析2四网络游戏市场主要营销策略分析2（一）产品策略2（二）定价策略2（三）分销渠道策略2（四）促销策

6、略2（五）异业合作2（六）基于网络的创新策略2五网络游戏营销提议2（一）巩固网吧终端2（二）加强互联网推广2（三）异业合作和植入式广告的相互促进2（四）局部转向家庭2（五）开发免费网游的新赢利方式2（六）重视休闲娱乐类网络游戏2（七）注重国产网络游戏的发展2（八）丰富内容，提高服务2（九）需要兼顾“社会效益”2总结2致谢2参考文献2Ⅲ重庆科技学院本科生毕业论文引言引言网络游戏是一种基于互联网的计算机应用软件，以一定的文化内涵为核心的一种新型休闲娱乐方式，是科技及文化发展的产物。当然，休闲娱乐毕竟是一种特殊的精神需求，属于一种奢侈的需求品，不具有普遍性（消费者的主观因素影响很大），网络

7、游戏也一样。网易的丁磊曾表示：“网络游戏是每天睡觉都可以有成千上万收入的行当。”正因为网络游戏的巨大利润，致使国内代理商如雨后春笋般出现，新网络游戏的出现更是应接不暇。如何在竞争逐渐白热化的网络游戏市场瓜分到更大的蛋糕成了各代理商的考虑的问题。而社会舆论对网络游戏的讨伐却从未停止过，“电子海洛因”一度成为网络游戏的代名词。如何让网络游戏代理商能更好的运行网络游戏，稳健的发展网络游戏产业，对网络游戏营销策略进行探讨显得尤其重要。下面，本文通过对我国网络游戏市