陶瓷方案策划书-2.doc

《陶瓷方案策划书-2.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、陶瓷方案策划书中国家居建材已进入"赏鉴时代"。不久前，在上海举行的第十八届中国国际建筑装饰展览会上，来自世界十几个国家的品牌参展，国际知名品牌都在展会上高调亮相，将自己的新品在第一时间呈现在观众眼前。强调“解码艺术”为品牌核心内涵的法国雅的高ARTCODE瓷砖精品，更是藉展会这一专业平台，引领装修市场由“刚性消费需求”向“艺术品味追求”的转变。信益陶瓷（中国）有限公司董事长林荣德表示，“瓷砖风格化”是未来的发展方向和必然趋势，以国内快速增长的高收入高档次需求市场前景来看，必将快速占领中国大陆高端装修消费市场。据中国建筑卫生陶

2、瓷协会专家透露，2009年全国陶瓷砖产能继续扩大，产量进一步增长，今年已突破66亿平方米，我国人均陶瓷砖达到4.48平方米，将第一次达到世界人均陶瓷砖第一。仅广州海关12月份公布的统计数据显示，2009年1至10月，广东省出口各类陶瓷产品价值32.3亿美元，比08年同期增长4.7%，月度出口值基本呈回升态势。今年陶瓷行业的发展势头依然很生猛。1、建立渠道，让“陶瓷”与世界与中国保持同步信息共享。包括有计划地在中国国际著名陶瓷卫浴媒体刊登广告，建立多种语言网站，在著名展会上展示“陶瓷”及室内展厅形象，举办形式多样的陶瓷主题活动

3、等来提升对“陶瓷”的知晓度及偏好和忠诚；2、品牌体验，邀请和鼓励国际陶瓷协会、媒体、经销商、著名机构来陶瓷生产企业，产区政府以及相关部门进行交流，亲身体验“陶瓷”的精髓；3、品牌意识培训，组织陶瓷生产企业参加培训，传递“陶瓷”品牌文化，宣传品牌意识保护规则，鼓励企业为世界客商提供优质服务，大家共同努力创造和维护“陶瓷”品牌；4、定期审计品牌的优势和劣势。考核这个品牌是否真正传递对顾客有价值的利益，产品定位是否合理，是否符合出口地消费心理与习惯等等； 5、公司内部应成立专门的品牌资产管理小组来长期有效管理“陶瓷”品牌。无主管部

4、门，无专人负责，无战略性策略是成就不了一个国际品牌的。北京主要地点：就“美生·雅素丽”的产品为例，已在北京及外埠46个城市设立了近80家国际专卖店。“美生·雅素丽”在北京高档建材城设立了多家陶瓷精品专卖店，塑造了良好的市场形象。您在北京各大知名建材城都可以看到美生公司的专卖店，目前在北京有7家雅素丽专卖店，分别为居然之家北四环店、居然之家十里河店、居然之家玉泉营店、居然之家金源店、大钟寺蓝景丽家店、北四环红星美凯龙店、东四环红星美凯龙店。现在的北京关于运输：1、北京市内客户3000元以上可以免费送货，货到付款，或者安排您去门

5、店签单，不够3000元的酌情收取运费或者选择去库房自提。 注：如不检查就签收或者明知已损坏还是签收货物所引起的问题，不付赔偿责任！2、 本店代理的产品全部是100%纯进口产品，请放心选购，建议各买家先到专卖店看看实物，毕竟实物与图片会有色差。3、如果是因为您的计算或者选择失误，突然发现货物无法安装到位或者到货后不喜欢，我们很难提供换货服务，因为大件物品来回运输，发生破损的概率很大，往往运回来就完全没办法二次销售，所以购买前请咨询清楚。4、瓷砖烧制时，因工艺不同，产品之间略有色差，属于正常情况，因图片与实物会略有不同，请买家购

6、买时以实物为准，请您在订货时算进损耗，并留出运输时间，以免耽误工期。景德镇中国陶瓷城策划方案香江景德镇中国陶瓷城策划指导1：中国陶瓷城选址策略精要策划指导2：黄金概念引导下的建筑规划设计策划指导3：谋定而动——竞争对手优劣势剖析策划指导4：营销推广散手——竞争优势确立诡谋策划指导5：顶级经营管理操作核心密码 商业地产发展至今，已经到了集团规模、实力、品牌重心排队的时候，单独的项目公司已无法从品牌资源、资金实力、专业人才等方面同大的地产集团竞争，而要在行业内站在第一梯队，就要凭借集团开发的优势，才能在大浪淘沙的市场上傲立潮头，

7、   在这一大背景下，香江集团开发的大型商业项目——景德镇中国陶瓷城，以其深邃的地产谋略和精彩的市场运作，成为集团军作战的案例经典。 策划指导1：中国陶瓷城选址策略精要借力千年瓷都瓷文化背景和完善的配套体系，坐拥立体交通网优势和巨大的客户资源，同时也瞅准景德镇区域陶瓷市场亟待整合的需求，中国陶瓷城的选址一举多得利，堪称精彩之笔。选址策略一、借力千年瓷都瓷文化背景中国陶瓷城选址于景德镇，最为看重的无疑是千年瓷都的瓷文化背景。景德镇是中外著名的瓷都，制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，早在汉代就开始生产

8、陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“APEC”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶