微软收缩个人消费业务，更专注于B2B业务.doc

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1、微软收缩个人消费业务，更专注于B2B业务　　当2014年2月萨蒂亚·纳德拉正式从史蒂夫·鲍尔默接过微软CEO的接力棒时，微软正在被硅谷和华尔街边缘化。　　彼时，以智能手机为代表的移动互联网如火如荼，然而却没有微软的位置，曾被寄予厚望的Windowsphone早已跌破4%的市场份额；而在PC市场持续下滑的背景下，微软的企业级业务也在被以亚马逊为代表的云计算厂商所侵蚀。　　外界同样不看好纳德拉的前途，这位1992年就加入微软的老兵，先后在微软云计算部门、在线研发部门任职，纳德拉对于微软的熟知程度以及上任之后的一系列内部措施，都为接下来微软的转型打下了基础。　　根据2017年《快公司》

2、的报道，纳德拉在内部最为人称道的举措是要求高层阅读一本名叫《非暴力沟通》的书，这本书的核心命题是探讨如何通过同情心展开合作。　　事实上，在纳德拉的“前任”比尔·盖茨和史蒂夫·鲍尔默时期，微软的内部文化充满了内斗的基因，下图是漫画家ManuCornet的一幅经典漫画，充分展现了微软的公司文化。　　　　也正如纳德拉上任第一天发给员工的邮件所言：“我们这个行业并不尊重传统，只尊重创新”。过去的4年多时间，纳德拉的微软通过技术创新、商业运作重新赢得了硅谷极客和华尔街分析师们认可。　　如果说比尔·盖茨的微软是开疆辟土、前无古人的1.0时代，史蒂夫·鲍尔默的微软是埋头赚钱、乏善可陈的2.0时

3、代，此时的微软，则正在步入到一个全新的3.0时代。　　在这个时代，微软收缩个人消费业务，更专注于B2B业务；收购LinkedIn；将Windows的开发团队拆分成了“平台”和“体验”两个团队，还包括一系列裁员、部门合并，着重加强云计算和人工智能板块等。我们就重点来分析一下这些变化。　　云、物联网　　纳德拉在出任CEO之前曾负责Azure云平台的相关业务，该产品一直以来的强劲表现为他的升任提供了助力，他一直秉承「Cloudfirst，mobilefirst」的理念，清楚表明了他的态度。　　　　在云计算市场，很少有公司能称自己为成功。亚马逊网络服务(AWS)今年第一季度收入为54亿美

4、元，似乎已经相当可观。相比之下，微软“智能云”同期的27亿美元收入，规模只有AWS的一半。　　事实上，微软的云计算业务远不止此。　　如果把Office365、Azure云平台、Dynamics365和微软其他云业务都加起来，去年第一季度收入就已达到38亿美元，今年第一季度更是高达60亿美元。这么说来，微软云的规模已经超过了亚马逊，同时，基于业务类型，我们有理由相信微软云的利润可能更高。　　公有云毋庸置疑一直是云计算业务的基础，而兼具公有云和私有云的混合云业务方案正逐步成为更具灵活性的市场趋势。AzureIoTEdge是微软今年面向端智能，即边缘计算提出的重点业务模型。　　微软宣布

5、将开放AzureIoTEdge资源，让开发者能够对边缘应用进行修改、调试，进行扩展、添加功能，部署到Linux和Windows等多种环境中，同时开发者拥有对端设备更高的透明度和控制能力。　　作为示范性合作案例之一，微软宣布和大疆在无人机行业应用领域的合作与探索，包括农业、建筑行业、公共安全等场景，并推出了具体的解决方案FarmBeats。此外，在AzureIoTEdge上，微软与高通合作推出了定制化视觉服务，能够让无人机或其它工业装备无需连接到云端就能做出快速响应。　　AzureSphere，则是微软考虑到物联网安全与联网议题所提出的工业级物联网解决方案，包括经过特殊设计的安全芯

6、片、安全操作系统和云端安全。尤其在芯片层，微软开发了全新级别的微控单元(MCUs)，性能是旧款MCU的五倍，采用特别为IoT而优化的Linux内核，并使用了基于云的安全服务。　　这些设计将免费授权给合作的厂商，首个采用这一解决方案的厂商为联发科——第一个AzureSphere芯片MT3620由联发科公司开发，预计将于2018年第三季度公开发售。　　微软全球执行副总裁沈向洋表示，目前，每年全球有90亿片微控制器被安装到各种机器中——从家用电器到工厂设备，但只有1%具有联网功能，AzureSphere力图打开这一市场。至此，公有云、混合云、物联网(AzureIoTEdge)、Azur

7、eSphere成为微软云计算业务的四大核心。　　收购LinkedIn，获得“新”机　　2016年6月，微软宣布以262亿美元的价格收购全球最大的职业社交网站LinkedIn(LinkedIn)，此后外界评论不一。然而，LinkedIn在2017年强劲的业绩表现平息了所有的怀疑。LinkedIn在2017年第三季度的收入为9.76亿美元，第四季度更是增长到13.35亿美元，37%的年增长率是整个微软15.6%年增长率的两倍。　　纳德拉曾在一次电话会议上对此置评：我们从一开始就相信L