b2c电子商务公司盈利模式研究报告开题报告

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1、.毕业设计(论文)开题报告题目：B2C电子商务公司盈利模式研究.页脚....一、课题研究的目的、意义如今电子商务已经是许多发达国家的主流的商业形式之一，而电子商务在中国也已经有10几年的发展历史了。1997-1999年是萌芽与酝酿期，1997年，中国化工信息网正式在互联网上提供服务，开拓了网络化工的先河，是全国第一个介入行业网站服务的国有机构。1999年，中国网库推出“中国网络黄页”，并在全国各地开通了地方114网，并以各地114网为基础为企业提供网络信息化应用等全套服务，宣告了酝酿期的结束。2000-2002年是电子商务的调整期，2002年9月，

2、电子商务教父王峻涛创办6688电子商务网站，二度进军B2C网上商城，具有历史性意义。2003-2005年回暖期，“非典”给电子商务加了一把火。2006-2007年是电子商务的崛起与发展期PPG，慧聪等异军突起，商务部连续颁布了几个关于网络交易征求意见稿。2008-2009年转型与升级期，许多电子商务平台在这个期间完成蜕变，2010年是电子商务的高速发展期，随着电子商务越来越热，众多企业进入电子商务开展B2C，麦考林成为中国第一个上市的B2C公司，当当也在今年公布了上市计划。从电子商务的发展史来看，电子商务从刚开始的起步到高潮再到低谷然后回暖以后的稳

3、步快速成长，2010年开始，电子商务步入高速发展的快车道。电子商务的发展已经引起众多企业的关注，尽管电子商务已经发展了时间年，但是对于大部分企业来说，对于在网上开展B2C对于他们来说是不小的挑战，而企业触网以后面对的第一个问题就是如何盈利。所以本文将针对企业做B2C业务的盈利模式进行探讨，结合国内优秀的B2C公司案例与国外各个国家B2C发展情况来探讨B2C的盈利模式，以期让企业少走一些弯路，对于B2C有更清楚的认识。二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标B2C的盈利模式不单是不同企业有不同的盈利模式，利用不同的网络平台或者工具或者不同的阶段都有

4、不同的盈利模式，众多知名学者提出了他们对于B2C盈利模式的观点。（一）B2C企业探索其盈利模式所遇到的问题与障碍不同企业针对其B2C.页脚....业务应该有不同的盈利模式，不同时期也应该有不同的盈利模式，因为B2C属于新兴行业，所以很多企业还很迷茫，下面我们来听听知名学者的观点。如何把B2C电子商务网站做大做强、赚更多的钱？那么我们就有必要从传统行业中找到模式找到方法，借鉴一些线下成熟的模式来为我们网店网上盈利架设金桥。（汪舒俊，2009）易观国际（AnalysysInternational）研究认为，鉴于当当网在中国网上零售市场领先的市场地位，其

5、持续盈利则更具行业代表性。B2C网上零售作为盈利模式最为清晰的互联网商业模式之一，众多B2C厂商在用户和交易规模较小的情况下实现盈利并不难。但随着资本的介入，“做大”的意愿强于眼前的盈利，由此主流B2C厂商也开始了“烧钱”换规模的阶段，一线B2C网上零售厂商也树立起资本和规模的门槛。由此，易观将B2C网上零售厂商的发展简单分为如下三个阶段：1、初创阶段。初创阶段的B2C厂商覆盖商品品类和用户规模均较小，以口碑传播为主要推广方式，运营成本中由订单带来的可变成本占较大比重，合理的毛利率即可实现盈利。大部分的B2C厂商仍处于该阶段。2、烧钱阶段。经过初创

6、阶段的B2C厂商面临“做大做强”的诱惑，通过风险资本的引入，加大了固定成本的投入，提升了价格竞争力，与整体市场共同快速发展，规模迅速壮大。该阶段正是B2C厂商大力投入的时候，同时市场竞争也十分激烈，厂商均难以持续的规模盈利。主流的B2C企业均处于该阶段。3、盈利阶段。度过烧钱阶段后的厂商，达到了规模盈利的门槛，充分享受到了互联网商业模式边际成本递减的优势，既占据了份额，又保证了健康的财务表现，为长远发展打下了坚实的基础。美国亚马逊则是该阶段最典型的代表厂商。当当网作为中国B2C网上零售市场的元老厂商，据易观国际Enfodesk最新发布的数据显示，当

7、当网覆盖了中国网购市场32.9%的用户，是覆盖用户最多的B2C厂商。当当网的发展正是经历着上述各个阶段，以2009年上半年的盈利为转折点，当当网有望在中国B2C网上零售市场率先进入第三个阶段。（易观国际，2009）前不久，开心网（kaixin001.com）公布了其注册用户突破8000万。根据各个社交网站公布的官方数据，腾讯QQ空间称活跃账户数达到4.28亿；开心网的竞争对手人人网宣称注册用户达到1.5亿，日活跃用户接近3000万；51.com宣称截至去年12月底注册用户已超过1.78亿，月独立登陆用户超过4000万。如果这些数字属实，那么人人网和

8、51.com，很可能占据了将近一半以上中国网民的电脑。而这个人群与网购人群的重合率相当之高，如果电子商务介入其中，那社交网