彩电业积极进行结构调整寻求突围，激光电视未来前景可期.doc

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1、彩电业积极进行结构调整寻求突围，激光电视未来前景可期　　2017年，彩电销售市场遭遇“滑铁卢”，销量同比下降6．6％。业内专家认为，在房地产市场调控、面板价格上涨的大背景下，电视整机企业利润空间被进一步压缩。下一步，只有积极进行结构调整，不断研发新技术，才能在市场竞争中实现突破。　　彩电业积极进行结构调整寻求突围，激光电视未来前景可期　　2017年，彩电销售市场遭遇“滑铁卢”，销量同比下降6．6％。业内专家认为，在房地产市场调控、面板价格上涨的大背景下，电视整机企业利润空间被进一步压缩。下一步，只有积极进行结构调整，不断研发新技术，才能在市

2、场竞争中实现突破。　　彩电业积极进行结构调整寻求突围，激光电视未来前景可期　　2017年，彩电销售市场遭遇“滑铁卢”，销量同比下降6．6％。业内专家认为，在房地产市场调控、面板价格上涨的大背景下，电视整机企业利润空间被进一步压缩。下一步，只有积极进行结构调整，不断研发新技术，才能在市场竞争中实现突破。　　彩电业积极进行结构调整寻求突围，激光电视未来前景可期　　2017年，彩电销售市场遭遇“滑铁卢”，销量同比下降6．6％。业内专家认为，在房地产市场调控、面板价格上涨的大背景下，电视整机企业利润空间被进一步压缩。下一步，只有积极进行结构调整，不

3、断研发新技术，才能在市场竞争中实现突破。　　　　2017年是彩电业非常艰难的一年，受到了房地产调控影响，又缺乏体育赛事等消费热点支撑，还承受着成本上涨压力。近日，由中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”在北京举行，业界人士共同研判彩电业发展形势，探讨转型升级路径。去年彩电销量下降6．6％　　相对于2016年市场行情节节高，2017年彩电业形势急转直下。奥维云网发布的数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6．6％；受成本上

4、涨等因素影响，零售额规模为1630亿元，同比增长4．5％。　　从去年市场情况看，不仅传统彩电巨头遭遇较大困难，互联网品牌更是表现低迷。在面板涨价以及资本投入减少的影响下，2017年互联网彩电品牌的市场份额仅为13％，较上年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11％。　　“从2003年以来的数据看，2017年彩电市场零售量的下降幅度是近十年来降幅最大的一次。”奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆分析说，多重因素导致2017年中国彩电业零售量下降。2017年房地产市场降温，直接影响到大家电市场表现，彩

5、电、冰箱、洗衣机零售量规模均出现同比下降。同时，与视听相关的其他产品借助智能化实现快速发展，并对智能电视产品形成替代。比如，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱零售量规模达176万台。　　值得关注的还有上游面板涨价因素。从2016年3月开始到2017年4月，面板经历了史上最长的一次涨价过程，部分尺寸峰值月份价格涨幅高达90％。尽管面板涨价推高彩电价格，但是受益的主要是上游面板厂，受制于成本因素，利润本就微薄的彩电整机企业雪上加霜。谋求新的增长点　　尽管整机企业遭遇了严峻的市场挑战，但是，

6、彩电消费升级也带来新的商机。各大彩电企业均在积极推进结构调整，实施创新驱动战略，寻求市场突围。　　2017年，大尺寸化是彩电升级主旋律。55英寸产品延续增长态势，2017年市场零售量份额为30．1％，较上年同期提高6．2个百分点。超大尺寸市场保持增长，其中65英寸产品市场零售量份额为5．5％，较上年同期提高了1．5个百分点。　　消费者对高端差异化彩电产品的需求也在增加。2017年，曲面电视的市场零售量份额为7．3％，较上年同期提高1．9个百分点；超轻薄电视市场零售量份额为4．1％，较上年同期提高2．5个百分点；无边框电视的市场零售量份额为2

7、．3％，较上年同期提高0．5个百分点。　　随着消费升级热潮的兴起，激光和OLED等新型显示产品日益走俏，厂商的技术创新能力已成为市场制胜的关键因素。　　作为彩电业领军企业，海信电视坚持技术立企，不仅打开液晶电视技术升级的新空间，并且潜心研究推出激光电视，打破了投影和电视的界限，着力抢占大屏市场制高点。海信激光显示公司副总经理王伟指出，中国市场电视的平均尺寸远大于北美和西欧，激光电视在大屏领域具有较强的竞争力，2017年海信激光电视在80英寸以上市场占有率再次翻倍。　　据了解，海信激光电视已经覆盖80英寸、88英寸、100英寸、120英寸、1

8、50英寸等多个尺寸段。在本次会议上，海信100英寸4KL6激光电视获得了“创新产品”大奖。该产品展示出亮度高、色彩丰富、长寿命、节能环保的差异化优势，其亮度达到350nit，超过