服装橱窗陈列技巧的探讨

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1、服装橱窗陈列技巧的探讨服装橱窗是传播服装品牌文化和销售信息的载体，最主要的0的是促销。曾经有位学者把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面设计得毫无吸引力的话，读者不会有兴趣打开这本书；如果橱窗设计没有足够吸引力的话,消费者也不会走进卖场进行购物。因此，橱窗对于服装卖场来说非常重要，虽不能直接提升店铺的营业额，但能通过展示提升进店率和提升品牌和店铺在顾客心目中的印象,激发顾客的购买欲望，从而最终提升营业额。在服装终端销售中，橱窗不仅仅传递着品牌文化，更承担着提升业绩的重任。在欧洲，服装橱窗陈列

2、己有一百多年的历史，人们己经习惯于从橱窗屮了解服装品牌的风格和文化。国外知名服装品牌对橱窗设计都非常重视，不仅投入大量的资金,而且实施工作也做得一丝不苟，橱窗的灯光常常彻夜通明，他们已经把橱窗当作展示品牌文化最好的载体。服装橱窗是传播服装品牌文化和销售信息的载体，最主要的目的是促销。它以人模、服装、道具、背景广告、灯光等构成要素的组合和摆放，通过综合运用艺术手法展示出来，突出品牌的风格、特色及卖点。静态的橱窗是一个无声的推销员，它所起的作用，比任何媒体更为有力。它的作用不可小视，如何做好橱窗陈列也成了企业营销系

3、统屮的不可忽视的方面。1、主题场景化服装橱窗出样要有自己的主题。只要主题明确，思路自然清晰，整体性也随之加强。根据特定的品牌环境，利用商品、饰物、背景和灯光等，共同构成不同季节、不同生活空间、不同自然环境及不同艺术情调等主题场景,来制造一个品牌故事,将商品恰当地组合在这一空间环境中，使其成为其中的角色，给人一种生活气息很浓的感受。同时在墙体上、廊柱上等配以相应的广告版面，并利用照明效果和声光电的配合，形成一个和谐统一又主次分明的展示环境，使橱窗主题的表达更突出、鲜明。这种手法比较写实，有亲和感，容易拉近与消费者

4、的距离。并生动形象地说明服装的用途、特点,对顾客穿着起到引导作用。2、搭配和谐化合理的搭配橱窗模特服装,不仅可以起到整体、美观的作用，更主要的还可促进销售。橱窗模特着装搭配要视当时的目的而定，如在每个季度新品上市的时候，橱窗模特所选择的款式首先要让人一看就知道是下一季货品。这除了在衣服的厚薄、款式、色彩等方面要与上一季有所区别以外，还要体现出一种新颖时尚的感觉;要让经过店铺的顾客了解到目前店铺的动态、流行等，从而提升进店率。它不仅是店铺的眼睛，更是店铺的形象代言。在橱窗模特的陈列中，要体现搭配和谐化。搭配和谐化

5、包含两个含义，一个是单个模特的和谐，第二个是模特与模特之间风格的和谐。如果一个人上身穿西装打领带，下身穿运动短裤肯定不合适。让模特的上下装、模特与模特之间的组合形成一个定位非常明确的着装搭配，能够很好的让顾客在店外了解到品牌定位以及目前主推的产品，从而有效吸引目标顾客群体的进店率。3、色彩整体化橱窗模特组合要考虑色彩的整体化效果。同一色系的橱窗模特组会给人强大的视觉冲击力，能有效的提高进店率。色彩整体化还包括橱窗内的其他布置，如饰品、道具与广告画等。柔和的色块组合会给人安静、温柔的感觉。强烈对比的色块组合会给人

6、激动、刺激的感觉。在色彩的调动上，可以以季节、节日、气候等为依据，例如夏天适当把黄色、果绿色放在橱窗,给顾客清凉的感觉;天气凉爽的时候换成玫红色，给顾客以温暖、热情的感觉等。那么，色彩带给顾客的不仅是视觉的冲击，更多的是感动。灯光在橱窗中也起着关键的作用，同样一件衣服打光和不设灯光出来的展示效果完全不同。橱窗模特一定要用射灯进行烘托，灯光的颜色也耍适当。蓝色光给人很冰凉、冷酷、迷幻的感觉读夏装）；黄色的灯光，给人很温暖的感觉，尤其是卖冬装不同色彩的灯光和不同角度的给光，往往能引起非同凡响的效果。服装橱窗是卖场的

7、一部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格吻合形成一个整体，特别是通透式的橱窗，不仅要考虑和整个卖场的风格协调，还要考虑和橱窗靠近的几组货架的色彩协调性与整体性。4、造型人性化虽然服装橱窗是静止的，但要考虑顾客是行走和运动的。它的设计不仅要考虑顾客静止的观赏角度和最佳的视线高度，还要考虑橱窗自远而近的视觉效果，以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了让顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果，在橱窗的创意上要做到与众不同，如主题要简洁。在夜晚还要适当加人橱窗里的灯光亮度。另外，顾客在街上的行走路线一般是靠右行，在设计中

8、不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果，也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。在橱窗模特的陈列中，人性化的造型会显得服装搭配的效果更加自然，如把人模穿着的衣服在膝盖处、腹部、肘部等处弄出褶皱，给人以一种真实感。另外，造型人性化还体现在纽扣（或拉链）选择是否扣上、服装尺码、厚薄的选择是否合体等方面。总之，人穿在身上的时候是什么样的，橱窗的模特穿在身上就应该有什么样的造型感觉，在近乎真实的