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1、插画对中国近代平面广告设计的影响我们生活在一个广告的时代。随着社会生活的发展，人们工作円益繁忙和紧张,我们在接受广告信息的同时,更想得到娱乐和艺术享受。当今广告必须在传达信息的同时通过娱乐性、艺术性来满足人们心理上的审美需要。插画设计作为视觉传达的重要手段之一，其开放性的内容，千变万化的视觉形式，使之在视觉设计的各个领域应用相当广泛，除了传达信息,插画还作为一种图形形式出现在平妞广告的主体中。一、插画的起源与发展在最初，插画仅限于书籍插画以衬托文字，其表现形式只是以“画”的形式出现，表现题材多是战争,宗教故事。插画
2、在当时注重诗，书，画，印相结合的屮国并不多见。新中国成立以后，“小人书”的出现无疑是推动了插画的发展，尤其是在70年代,文化大革命以后,压抑许久的“书市场”文化，呈现出蓬勃的发展势头。其中很多有着极高的艺术价值,被现在的收藏家门争先收藏。而现代，随着电脑软件的加入，插画的元素也日益丰富,呈现出“百花齐放”的发展势头。特别是最近几年，随着网络、媒体的发展，不断大量涌现的“新鲜人”以日记的形式，开始绘制风格另类的故事。例如，现在在网络上火热传播的“东京留学绘图H记”画面诙谐有趣，简单易懂，内容多是个人情感的一种宣泄。绘
3、画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性,无论是幻想的，夸张的，幽默的,情绪的还是象征化的情绪，都能自由表现处理。二、插画对现代平面设计的意义插画在平血设计中的主要功能包括吸注功能，看读功能和诱导功能。吸注功能主要是指吸引消费者的注意。插画的看读功能则主要指快速、有效地传达招贴广告的A容。最好的招贴广告插图应是简洁明了、便于读者抓住重点的插图。插画的诱导功能指抓住消费者心理反应,把视线引至文案。好的插图应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来，画面要有足够的力量促使消费者进一步想要得知有关产品的细节内容,诱
4、使消费者的视线从插画转入文案。三、插画的特征1.认知性:广告设计中，认知性是图像语言的生命。例如:现在我们在步行街看到的奥康皮鞋的新款上市的海报招贴，不再是冗长的文案与形态的结合，而足采用了比较清新淡雅的画面作为新款上市的海报，让人在这个沉闷的夏天不由得眼前一亮。2.普遍性:现代设计是为大工业生产服务的，设计作品会在大众屮广泛的传播，设计的图形语言只有具备普遍性才能为大众接受。3.通俗性:任何语言都只能在一定的范围内被理解，只有具备有关文化背景的人j能接受到文字符号所传达的信息，只有符合特定相关的符号才能在这一范围
5、内被接受,但是图形不同，可以说它是通用语言，无论谁都能够看懂。4.独特性:在平面设计发展的今天，“求异”是关键，而插画以尽可能多的表现形式创造出了很多优秀的作品。插画是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体化、直接化的特性。插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题,突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言。四、插画在平面广告屮的应用插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言插画可以有几种
6、：黑白画，喷绘插画，绘画插画，摄影作品等，表现形式有写实，象征，卡通,装饰等手法。插画轮廓线是牵引消费者进入主题的导线,它使广告版面有一个独立的空间，从而抓住观众的视线，轮廓线耍求简洁、明快，用曲线、直线或图案描边线。插画的色彩则反映广告的主题，比如，红色，体现的是强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋，热烈，冲动;绿色,具巾性特点和平色,偏叫自然美，宽容色彩，可衬托多种颜色而达到和谐，抓住了色彩的象征意义，也就更贴切消费者的心理和生理，让色彩激起人们购买的欲望。现在插图也可以被分解成片段，或由众多的、从资料抽取的一些图像
7、组合起来。计算机系统使“拼贴”这种技巧得到发展，只需扫描图像，再天衣无缝地切割和粘贴各片段，处理后再将它们插入到一个整体设计中，其最终的视觉复杂性和整合的高水准是传统媒介所无法企及的。传统手绘插画与现代平面设计相结合的平面广告，现在己经开始广泛地运用到我们的日常消费品中来。我们在超市购物时常常被那些琳琅满目的物质所吸引。越来越多的商品充斥着我们的生活。如何选择也成了一件让人头疼的事情。在同样性价比的商品面前,我们常常更愿意选择那些色彩美丽,包装精美,能一眼抓住我们眼球的商品。例如，“心相印”一一这个品牌，最初的平谢
8、设计中以面、线的运用为主，到现在将几米大师的插画,运用到招贴海报,甚至包装上来。在众多市场品牌屮，其新颖的设计，使人眼前一亮，在市场上获得了很好的口碑。总之，插画已经越来越多地应用到平面广告的设计，它无疑给平面设计带来了更为广阔的发展空间。插画与平面设计之间是相互联系，相互推动的。插画丰富了平妞设计的表达“语言”。同时，插画的商业价值也需要平面广告来体现。在
