小米开拓海外市场 紫米将在印度市场推出4G功能机.doc

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1、小米开拓海外市场紫米将在印度市场推出4G功能机　　成功上市之后的小米，正在加速扩展海外市场。最新的消息显示，小米似乎将在欧洲市场推出全新子品牌Pocophone，同时小米生态链企业紫米也将针对印度市场推出4G功能机。　　小米开拓海外市场紫米将在印度市场推出4G功能机　　成功上市之后的小米，正在加速扩展海外市场。最新的消息显示，小米似乎将在欧洲市场推出全新子品牌Pocophone，同时小米生态链企业紫米也将针对印度市场推出4G功能机。　　　　对于小米来说，过去的2017年是非常关键的一年。这一年，小米成功实现了在手机市场的逆袭，智能手机出货量

2、超过了9000万台，超越了OPPO、vivo，重回全球前五，仅次于三星、苹果、华为。也正是因为小米在2017年在手机市场的成功逆袭，使得小米今年得以顺利登陆资本市场。　　不过，随着全球智能手机市场的增长放缓，国内智能手机市场的饱和甚至下滑，智能手机市场的竞争也越来越惨烈。小米要想保持持续的增长，必然需要进一步加速对于海外市场的拓展。而小米之所以选择此时登陆资本市场，也是为了接下来的扩张筹集资金。　　7月9日，小米公司正式登陆香港股票交易所，随着小米成功上市，小米也成功募集了50亿美元的资金。根据此前小米的港股招股书显示，这笔资金当中的30%

3、将用于全球扩展。另外，此前小米的CDR招股书也显示，小米原本还计划通过CDR在A股募资50亿美元（目前已暂停），而这其中40%的资金将会用于全球扩张。足见，小米对于海外市场的重视程度。　　小米目前在海外市场的情况　　根据此前小米的CDR招股书显示，2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米海外市场的销售额分别为40.56亿元、91.54亿元、320.81亿元和124.7亿元，占公司总收入的比重分别为6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。　　　　小米在CDR招股书中称，公司来自境外收入比例持续提高，主要系公司

4、2014年开始推进国际化战略，陆续在印度、东南亚、东欧等新兴市场布局，尤其是印度市场取得了开拓性成功，2017年小米手机成为印度市场智能手机出货量份额最高的智能手机品牌。目前，小米手机进入了74个国家和地区，其中在15个国家（包括中国）和地区进入了市场前5名。　　其中，印度市场可谓是小米海外市场增长的最强动力。　　根据Canalys和Counterpoint两家市场研究机构的报告显示，小米科技在2017年第四季超越三星、苹果等众多竞争对手，在印度智能手机市场占比第一。Canalys的最新报告也显示，今年二季度，小米在印度智能机市场份额占比已

5、提升至30.4%，出货量超990万台，依旧排名第一。而昨天，小米印度总经理Manu蛮牛在微博上表示，小米又创造了一个印度智能手机的历史：单季度手机出货量达到了1000万。　　除了在印度智能手机市场占比不断提升之外，小米近期在印尼等新兴市场的表现也很出色。　　根据Canalys的数据显示，今年一季度小米手机在印尼出货量达到了170万台，同比增长1455%，市场份额提升至18.3%，排名第二，仅次于三星手机。　　　　今年7月16日，小米宣布正式进入韩国市场，开始在韩国销售红米Note5，该机是首款通过当地运营商正式销售的小米设备。　　另外，小米

6、在欧洲市场也迎来了高速的增长。根据Canalys报告显示，今年一季度小米手机销量已经成为欧洲第四，增长率超过了999%。　　　　小米将推出全新子品牌发力欧洲市场？　　虽然，今年一季度小米手机销量已经成为欧洲第四，增长率超过了999%。但是，细看数据，不难发现小米虽然排名第五，但是与前三厂商的差距还是非常的大。即使排名第四的华为，其一季度在欧洲的销量（740万台）达到了小米（240万台）的三倍以上。与排名第一的三星之间的差距则是更是惊人。虽然有很大差距，但是也说明了小米在欧洲市场仍有很大的上升空间。　　需要指出的是，从全球来看，欧洲市场属于中

7、高端智能手机占比比较高的市场，也是推动华为高端的Mate系列和P系列智能手机成功的关键市场。此前，OPPO也在法国召开发布会，推出了售价高达999欧元起的的FindX，正式进军欧洲市场。显然，对于国产手机厂商来说，都希望通过进入欧洲市场，推动自身品牌进入高端市场。　　对于小米来说，由于其目前依然走的是性价比路线，所以想要进一步在欧洲市场拓展，必然会进军高端市场。为了摆脱以往廉价/性价比的形象，小米可能需要通过全新的产品系列或者新的子品牌来实现在高端市场的突破。　　今年5月，有媒体注意到小米在欧盟注册了全新的Pocophone商标，随后它甚至

8、还通过了美国FCC认证。昨天（7月24日），国外知名爆料人RolandQuandt爆料称，小米PocophoneF1在欧洲市场悄然出现，并且有着对应的EAN/UPC条码，也就是准