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时间:2018-12-06
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1、小程序爆发的火山口,微信流量的红线在哪? “今年所有资本都是跑步进入小程序,整个一年,至少会有几百亿投资在小程序上。” 基于这样的判断,金沙江创投董事总经理朱啸虎觉得自己站在了一个火山口,一个小程序爆发的火山口上。 小程序爆发的火山口,微信流量的红线在哪? “今年所有资本都是跑步进入小程序,整个一年,至少会有几百亿投资在小程序上。” 基于这样的判断,金沙江创投董事总经理朱啸虎觉得自己站在了一个火山口,一个小程序爆发的火山口上。 小程序爆发的火山口,微信流量的红线在哪? “今年所有资本都是跑步进入小程序,整个一年,至少会有几百亿投资在小程序上。” 基于这样的判断
2、,金沙江创投董事总经理朱啸虎觉得自己站在了一个火山口,一个小程序爆发的火山口上。 小程序爆发的火山口,微信流量的红线在哪? “今年所有资本都是跑步进入小程序,整个一年,至少会有几百亿投资在小程序上。” 基于这样的判断,金沙江创投董事总经理朱啸虎觉得自己站在了一个火山口,一个小程序爆发的火山口上。 小程序爆发的火山口,微信流量的红线在哪? “今年所有资本都是跑步进入小程序,整个一年,至少会有几百亿投资在小程序上。” 基于这样的判断,金沙江创投董事总经理朱啸虎觉得自己站在了一个火山口,一个小程序爆发的火山口上。 小程序爆发的火山口,微信流量的红线在哪? “今年所有
3、资本都是跑步进入小程序,整个一年,至少会有几百亿投资在小程序上。” 基于这样的判断,金沙江创投董事总经理朱啸虎觉得自己站在了一个火山口,一个小程序爆发的火山口上。 上线500天的小程序像一个神奇的窗口,透过这个窗口,越来越多的人看到了微信生态内创业的巨大机会,而成就这些机会的,是微信超过10亿的月活,是在手机上微信超过50%的用户使用时长,是微信引领渠道下沉带来的低线城市流量蓝海。 现在,微信希望用户的使用时间可以变得更长,因此需要容纳更多的场景,光源资本CEO郑烜乐把这些场景比作“时长的填充物”。光源担任过趣头条、快手、哈罗单车的融资顾问,较早意识到了下沉渠道背后
4、的价值。 如果我们粗略地做一个总结,发现目前涌现的微信内创业项目主要集中在三个方向:电商、内容付费以及小游戏。 电商方向有2017年GMV达到千亿的拼多多和百亿的云集; 内容付费以十点读书、千聊、荔枝微课以及技术服务商小鹅通等为代表; 小游戏以跳一跳为起始,又迅速出现了多款刷屏的小游戏,其中以头脑王者、弹球王者、海盗来了等最甚。 很明显,这些成功的项目将会吸引越来越多的创业者到微信淘金,但是他们都准备好了吗? 应该用什么样的玩法来淘金? 微信流量的红线在哪? 月活超过10亿的微信是万能的吗? 被质疑没有梦想的腾讯,其头号产品微信究竟是开放还是封闭的? 再不
5、去微信淘金就晚了 “拼多多之前,中国已经有六七年没有出现估值超过150亿美金的电商,流量太贵了。”环球捕手创始人、原淘宝金冠卖家李潇在GGV纪源资本的内部分享会上说道,环球捕手利用微信社交流量进行分销,李潇预计2018年底其GMV能达到百亿。 熊猫资本董事总经理谷承文回忆起2014年、2015年的时候,她们投了很多电商公司,但在2016年陷入了一个很痛苦的局面,当时大家都觉得在获客上面,变成了一个倒三角的漏斗,所有人都面临着流量瓶颈的难题。“大家对于能创建新流量的公司,实在是太饥渴了。”郑烜乐向凤凰网科技表示。 “流量太贵”这种情况在今天,正在微信生态内被消解。 和李
6、潇同样在GGV纪源资本的分享会上,美丽联合集团CEO陈琪提到微信目前有两大流量池,其中最大的是在各种各样的微信群,另一个则是朋友圈。陈琪还透露了一个未经证实的说法,“听说微信搜索已经超过百度,现在不确定,但这是必然的事。” 微选运营副总裁弥勒告诉凤凰网科技: “我们一个微选码的价格是1000元,最多加5000个好友,但这是一个理论值,真的加满5000个好友以后,你的朋友圈有可能会被限流,所以我们的经验来看,一般一个微选码加3000多个好友就差不多了,这样算下来,一个微信粉丝的获取成本只有0.2元-0.3元。” 微选是由京东与美丽联合集团共同成立的合资公司,品牌定位为“微
7、信好店大全”,通过小程序进入之后,你会在界面上看到各品类的商家集合,这里所说的微选码其实就是商家自己运营的个人微信号,会出现商家界面的“聊一聊”中。 京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰提供了一组数据,京东的一位商家,采用了京东小程序商城中福袋的传播方式,一度实现扩散倍数在峰值达5.2倍,新访客比占到22%。 不同于过去电商面临的倒三角漏斗式的平台流量,黎科峰分析: “微信没有固定的流量给到商家,它有可能从最下面只是一个人分享给另外一个人,最终有可能分享给上亿的用户,所以流量不取决于平台给
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