宜家与苹果联手，将共赴 AR 新领域.doc

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1、宜家与苹果联手，将共赴AR新领域　　不知道诸位看官于宜家购物后有没有这样的经历：费了九牛二虎之力总算拼接上的鞋架塞不进玄关里有限的空间；满怀欣喜地买了一个小桌回家后才发现其色调和房间颜色不搭……我们不禁会想：要是我们在把家具带回房间之前就能看到其室内实际效果该有多好。宜家也认识到了这一点，它将与苹果联手，共赴AR新领域。　　　　在本月的世界开发者大会上，苹果宣称瑞典家居产品销售巨头——宜家将会成为其AR领域的可能合作者之一。在最近的一次采访中，苹果CEO——TimCook本人又再次提到了苹果与宜家在AR领域的潜在合作机会。Cook说苹果已与宜家「探讨过」合作

2、推出一款app，使宜家产品的3D模型得以投射在iOS设备的屏幕上。如此一来，消费者们便不需再「猜测」家具摆放在家中的实际效果了。　　　　宜家数字化经理MichaelValdsgaard在与瑞典科技网站DiDigital的一次访谈中透露了宜家在其ARapp研发过程中的最新进展情况。　　由于该访谈使用的是瑞典语，其英文对照版使用的只是粗略翻译。据翻译文稿显示，他将这款app称为「第一款可令大众放心消费的增强现实app」，并称未来宜家的每款家具都会在登陆实体店的同时在这款app上现身。　　这款app的操作十分简单。只需将你的iPhone或者iPad的镜头对准你房间

3、中想要放置家具的位置，你就可以通过AR技术看到你所选的家具是否能与你的房间融为一体了。　　据Valdsgaard称，这款app在上市时将内含500至600个宜家产品的模型。他同样希望这款app能在今年晚些时候与iOS11一同与大家见面。这款app现在还没有被正式命名，但是Valdsgaard说其命名可能会根据一个瑞典语单词「PLATSA」演化而来，PLATSA在瑞典语中有「属于；放置」的意思。　　　　虽然这款app为电子商务的进一步发展规划了蓝图，但是Valdsgaard再三强调宜家的大宗仓储/餐厅式商场销售模式仍是该公司今后发展的重点。他将这种商场模式称为

4、「我们最大的卖点」。Valdsgaard并不期望此次上市的ARapp会包含内置购买功能，他称如果这款app真要和iOS11一同问世的话，内置购买功能完全可以留到之后的版本中去做。　　宜家的这款app可能对其公司来说是个长足飞跃，但宜家并不是第一个计划使用AR技术的家居产品销售公司。无独有偶，谷歌在其今年五月的I/O大会上也展示了近似的AR家具摆放预览功能。谷歌将使用Chrome浏览器最新的移动AR技术，并与美国著名家居产品销售公司Wayfair合作研发该功能。谷歌并没有透露该功能将会在何时问世，但他们称该功能将只会供支持GoogleTango的手机使用。　　

5、除此之外，美国著名家居零售公司Lowe’s和PotteryBarn也有自己的ARapp，能让用户于购买家具前对该家具在用户家庭中的实际摆放效果有个初步判断。Lowe’s甚至使用AR技术来帮助顾客参观其商店，他们还使用VR技术来帮助顾客学习家装技巧。　　ARKit知多少　　此次与宜家的合作属于苹果ARKit中的项目之一。但你又对ARKit了解多少呢？　　ARKit是一个移动端的增强现实技术发展平台，该平台将会使iOS11得以运行ARapp。这无疑向开发商们传达了一个讯号：增强现实技术将会是苹果今后移动平台上的重头戏。　　　　ARKit包含尺度估算、运动跟踪、环

6、境光评估等功能，并能支持Unity，Unreal，SceneKit等虚拟环境开发工具。为了展示ARKit功能的强大，苹果播放了一段简短的PokémonGo的展示视频，并在该视频后邀请WingnutAR的开发者通过iPad现场展示了该工作室的AR游戏。　　　　这款游戏由《指环王（LordoftheRings）》导演PeterJackson领衔支持，在苹果大会上表现得可圈可点。游戏仅在一张桌面上进行，其中一名开发者通过实时游览该游戏中的场景，向与会人员展示了ARKit强大的位置感知能力。　　通过世界开发者大会，苹果彰显了其欲成为世界最大AR平台的决心。苹果优良的

7、产品性能、周到的客户服务、积极的发展态势为其积累了庞大的用户群体。虽然苹果在AR领域只是「半路出家」，但凭借其强大的品牌效应与忠实的用户支持，或可通过与关键第三方公司合作而后来居上。宜家的品牌形象深入人心，此番开展AR合作也因其急切的用户需求而显得水到渠成。由此观之，苹果在AR领域的潜能确实不可估量。　　无论是宜家的这款app，还是苹果的ARKit，都让我们屏息凝视，对今年秋季iOS11的问世拭目以待吧！