孤注一掷在VR，但是HTC Vive在中国真的会成功吗？.doc

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1、孤注一掷在VR，但是HTCVive在中国真的会成功吗？　　为了保证其在VR界的龙头地位，HTC从2016年下半年开始便在中国布局其VR生态体系。但是，HTC可以在中国如此巨大而又独特的市场上取得成功吗?　　最近，HTC与深圳市签署了一个战略合作协议，建立一个VR研究机构，并拿出100亿人民币成立一个帮助VR产业能够更快发展的基金。　　此外，HTC早于2016年6月，便开始与28家投资机构成立VR风投联盟，这28家中也有来自中国的投资机构。随后，这个联盟又扩张了8个成员，让总体可投资资金达到了120亿美元。　　2016年7月，H

2、TC在中国宣布了其ViveXVR加速器计划，从台北、北京、深圳和加州等全球各地区选择了33个初创企业进行资助，首轮资金总计1000万美元。　　紧接着，HTC与阿里云签署了战略合作协议，协同开发VR技术与云技术相关的解决方案。　　　　以上举动，都是HTC在智能手机业务失利之后，在VR领域所做的努力。根据HTC公布的今年第三季度财报显示，尽管今年9月HTC的收入已经比去年同期增长了31.3%，公司目前依然是亏损的状态。在这种情况下，向中国市场大量投入资金的HTC，就有了一些孤注一掷的意味。　　HTCVive中国区总裁汪丛青曾表示，

3、作为全球最大的电影、游戏与智能手机市场，中国市场对于HTC来说是至关重要的，尤其是在竞争激烈、市场环境极其脆弱的VR行业。他表示，未来5到10年，中国的VR行业走势将会对全球的VR业造成巨大的影响。　　然而，依照HTC在中国区的智能手机业务来看，尽管HTC已经跻身设计生产智能手机的一流梯队，也依然不是苹果与三星的对手，其分发渠道、营销策略、品牌建设等方面，都出现了严重的水土不服。　　HTC总裁王雪红曾经明确表示，HTC是一个中国品牌，用以增进与消费者之间的感情，但是饶是如此，HTC的智能手机业务依然回天乏术。中国消费者对于品牌

4、的疏离感，显然不能通过一句话就解决。　　现在，借助其在VR领域的先进技术，以及靠近中国工厂的便利条件，HTC再一次征战，希望成为中国VR市场上的龙头企业。然而，现在的中国市场已经今非昔比(先不提过去的成功失败)，华为、联想、小米等真正的中国本土企业，早已发展壮大，是HTC不得不考量的巨大对手。　　所以，HTCVive能否在中国市场成功，也是一件需要观望的事。更不用说，目前移动头显才是VR产品中出货量最大的。对于那些需要手机带动的移动头显来说，上述的中国本土智能手机生产商优势巨大，超过HTC易如反掌。