西安国际木工机械展览会策划案.doc

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1、第四届西安国际家具博览会暨西安国际木工机械展览会策划案为了进一步提高明珠家居商城在人们心目中的地位和知名度，扩大宣传力度和品牌效应，借第四届西安国际家具博览会暨西安国际木工机械展览会的无限商机，特邀请国内外、海内外知名品牌家居厂商和全国各个省份的家居协会、相关政府职能部门等和明珠家居商城共同参加此次盛会！为推动此次博览会的成功举办，明珠家居商城，特举办以下活动：一、新闻发布会（中国西部家居发展论坛）主题：春风绿渭柳，明珠耀秦都目的：明珠家居借第四届西安国际家具博览会暨西安国际木工机械展览会良好机遇，进一步提高明珠家居商城的知名度，改变国内外知名品牌家居厂商对明珠家居固有的观念，重新树

2、立明珠家居在其心目中的高端地位，进一步达到提高明珠明珠家居知名度和美誉度，促成国内外知名品牌家居生产厂商以及代理商和明珠家居的合作。操作流程：1、以陕西省家居协会组委会的名义发放邀请函，邀请3-5家省家居协会和50家具有国内外知名品牌的家居厂商，共同参加由明珠家居主办的“中国西部家居先锋论坛”。2、全国各省家居协会、知名家居厂商和明珠家居共同研讨关于家居行业发展的势头以及主流的设计理念等。3、根据宣传手册，灌输明珠家居的企业理念、经营宗旨及未来的发展战略方向等。4、邀请于会人员参观明珠家居商城。5、邀请所有被邀请的人士观游西安高新区、经济技术开发区及重点房产投资项目，让他们了解西安是

3、西部大开发重点开发城市及中心，让他们感觉到西安最近几年的发展势头，放心在明珠落户。6、安排好所邀请人员的食宿问题。7、媒体投放广告，告之关于中国西部家居发展论坛的内容及由明珠发起且担任组委的消息。8、向参会人员赠送纪念品。二、现场特价拍卖：主题：一元流行周，得利在明珠目的：为了增加明珠家居卖场的人气氛围，提高知名度，吸引更多的消费者来明珠家居购物。1、策划部门提前制定活动运做计划及具体实施方案。2、组织专门的人员，部署活动所需要的物品及场地的安排。3、和明珠家居商城现有商户协商合作，共同举办这项具有较大宣传效果的活动。4、由合作商户提供拍卖物品的清单，以便把控活动现场。5、合作商户提

4、供拍卖物品，价值在1-3000元不等的精品小家具，如：床头柜，台灯，书柜等。6、一周前刊登报纸广告，告之关于活动的消息，吸引消费者踊跃参与。7、明珠家居组织专人执行以一元钱起价进行拍卖活动。8、明珠家居保安部维持现场秩序。三、购物送名人字画活动：主题：买家具送字画，名人“手笔”带回家目的：为达到促销效果，以独特的促销方式，轰动于西安家居市场。1、活动日期内，购买3000元以上的产品，凭小票可获得由名人亲笔字画一幅。2、预购家具5000元以上者，可凭明珠家居商户出具证明并盖章，即可领取名人字画一幅。四、举办文艺演出。主题：来明珠购物，览名人风采目的：为了活跃现场氛围，增加人气，提高明珠

5、的影响力。明珠于活动期间特邀请著名歌星和演出团现场演艺，在演出时穿插一些关于明珠家居商城的问题，以加深人们对明珠家居家居商城和整个明珠集团发展趋势的了解。本次演出是集歌唱、舞蹈、演奏、杂技、魔术、武术表演、有奖问答、互动游戏等艺术表现形式为一体，通过热烈、健康、激情的表演促进活动现场的气氛，并以此进一步加深明珠家居商城在人们心目中的地位和品牌形象的树立。本次演出包容了对展会促销活动现场的播报，以及优惠政策的宣布，激励观众去明珠家居商城展位垂询和选购。演艺活动现场应注意的事项：1、主持人应随时调动现场及场地气氛，在演出当中多强调明珠家居商城本次展会促销活动内容。2、按时播放音乐，且声音

6、要大，要有喜庆气氛。3、演员演出时必须穿演出服装。4、演员在休息室换服装时，应注意保持安静不能影响该公司的正常工作。5、每个节目演出后，演员要向现场观众鞠躬行礼。6、每个节目条理要清楚，保证节目完整性更要突出明珠家居商城的气势。7、演出节目应按照节目单顺序进行。8、为活跃现场气氛，吸引人气，可不定时的向观众发放小礼品。9、互动游戏时，不要让上台观众背靠舞台画面，最好站在舞台正中间。10、服务人员做好现场的秩序维护和协调工作。五、明珠家居观光游（2005年5月15日——17日）。主题：研讨家居论坛，畅游三秦古迹目的：为了答谢来自全国五湖四海的朋友和陕西省家居协会等相关职能部门对明珠家居

7、的大力支持和厚爱，特举办明珠家居观光游活动，为期3天。第一天：观西安明珠家居商城，品味时尚家园；上钟、鼓楼，观大唐雄风；登明古城墙，看昔日帝王风采；晚上，赏亚洲第一音乐喷泉，领略国际文化先潮。第二天：参观咸阳明珠国际家居广场，尽显时尚潮流生活；去乾陵国家4A景区，领略一代女皇武则天的盛世威武。第三天：去华山，攀登天下第一巅峰，感受奇与险的人间佳境。第四届西安国际家具博览会暨西安国际木工机械展览会费用预算一、新闻发布会（中国西部家居发展论坛）：15万。A．邀