欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:27868195
大小:27.50 KB
页数:6页
时间:2018-12-06
《国内NFC支付用户渗透率低 苹果伺机进入.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、国内NFC支付用户渗透率低苹果伺机进入国内NFC支付用户渗透率低苹果伺机进入国内NFC支付用户渗透率低苹果伺机进入国内NFC支付用户渗透率低苹果伺机进入 近日,苹果公司在发布新款iPhone智能手机之时宣布,iPhone6支持NFC(近距离无线通讯技术)支付,并推出ApplePay,用户可以通过NFC与指纹识别完成支付。 “苹果推出NFC,主要是因为在NFC产业链中,手机厂商是非常重要的一环,而苹果本身就是手机硬件巨头,对NFC产业链的其他厂商,如运营商、银行、卡组织都有强大的吸引力和一定的谈判能力。”易观国际分析师李烨分析表示。不过,也有业内人士认为,目前国内NFC较慢的普及速度和
2、NFC手机较低的用户渗透率,恰恰给苹果留下了空间。 值得注意的是,早在苹果之前,三星、华为等已在中国市场抢先布局NFC移动支付,苹果能否后来居上? 多位业内人士表示,苹果支付能否进入中国市场目前还很难说,毕竟国内现在的NFC支付开放程度并没有那么高。而苹果若在中国推动NFC支付,必须和卡组织银联以及手机运营商合作,方能解决实际推广中面临的高成本和银行IT系统改造等问题。 面临支付宝等挑战 除了本身的原因,苹果NFC要想进入中国,还将面临本土化挑战。 业内人士称,苹果NFC与银联合作无疑是阻力最小的选择,这有助于双方推广和布局。如果苹果和银联的合作并没有如预期那样展开,而采取
3、自建NFC渠道的话,成本会很高。 据瞭解,NFC支付需要将POS机改造成“闪付”POS机,一台的改造成本约1000元。目前,中国约有1000万台POS机,其中有NFC支付功能的仅约300万台,总改造成本高达70亿元。 如果不自建NFC支付渠道,接下来,苹果可能开拓的领域就是公交一卡通,不过在该领域将面临来自支付宝的激烈竞争。 支付宝在推广NFC支付方面走了一个“轻资产”路径,通过联手住建部发布了“未来公交”计划,推广城市交通一卡通,从这个业务切入NFC移动支付。据记者瞭解,在支付宝与银联的竞争中,公交一卡通也是重要的领域之一。银联内部人士告诉记者,交通一卡通计划推行得并不顺利,此番
4、支付宝发布“未来公交”计划,也显示出支付宝在此领域暂处优势地位。如果银联都很难拿下,苹果与电信运营商能达成合作的可能性就更低了。 除了在应用领域竞争,苹果NFC还将直面微信和支付宝力推的扫码(二维码)、声波等通过互联网通道的移动支付的冲击。 扫码(二维码)支付在打通线上线下支付环境上具有较大优势,使用更为便捷,而NFC产业链涉及参与方众多,推广起来更为困难。 某第三方支付公司一位市场负责人表示,目前O2O环节的收单不是以商户业务类型开展,而是以线上线下业务进行的。 二维码支付的推广成本低,支付宝和微信自然不愿意放弃。目前,还很难断定谁会是移动支付的主导力量。 夸克传媒负责人王如
5、晨认为,2008年之后,二维码等支付技术在中国开始成为一种流行方式,尤其是当O2O概念兴起后,二维码几乎一度成了标配。 苹果相比支付宝和微信的优势在于庞大的用户,苹果全球范围使用iTunes账号的用户已接近8亿。与之相比,支付宝用户数超过了3亿。其中在移动端的月活跃用户数接近2亿,而2014年第二季度高达4.38亿的微信用户中,业内人士估计,微信支付用户数量接近一亿人。 不过,业内普遍认为,一种技术工具必须与某种应用场景实现对接,比如NFC支付和应用场景的无缝对接,此前支付宝和微信为了开拓线下应用场景,发展用户群,高额补贴打的费用,营造了良好的线下场景。 在应用场景方面,银联、微信
6、和支付宝均远远领先苹果。新加坡IG公司市场分析师黄来认为,财付通、支付宝等本地支付业务,基本上不会受到苹果支付的影响。王如晨也表示,即便从长期看,也不看好苹果支付模式在中国的落地。 需与银联及手机运营商合作 早在2006年,诺基亚就推出了支持NFC支付的手机终端。2010年,国内三大电信运营商和银联也相继开始部署NFC“闪付”计划。从2014年1月开始,中国电信新上市的3G终端甚至将逐步实现全部机型对NFC的支持,4G时代的天翼终端将全部具备NFC功能,预计2014年支持手机钱包的天翼手机机型将超过40款。目前,已有三星、HTC、金立、中兴、华为、TCL等在内的诸多安卓手机开始采
7、用或准备采用NFC技术。 那么,如果苹果支付进入中国市场,能否后来居上? 银率网理财分析师毛亚斌认为,苹果公司在国外推广NFC支付采取了直接与几大国际卡组织进行合作的方式,在中国,苹果很可能同样直接找银联。作为苹果硬件竞争对手的三星、华为等生产商,与第三方支付(非银联),如支付宝合作的机会更大。目前,iPhone6在国内还没有发售,也许发售时,支付宝已经独领风骚了。不过,如果iPhone6在国内顺利推出,并且和银联达成合作,后来
此文档下载收益归作者所有