国产手机正缓缓崛起，三星手机业务持续下滑.doc

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1、国产手机正缓缓崛起，三星手机业务持续下滑　　据韩国三星电子发布的销售数据显示，三星电子在华销售占比首次突破30%，达到32.7%。对三星来说应该是一件好事，事实的确如此吗？　　通过整理近年以来三星的销售数据可以发现:虽然今年上半年三星在华销售占比达到32.7%,但是在美洲市场的销售占比却由2016年的31.8%将至今年的26%。　　一边是增长，一边是下滑，整体业绩就不会显得那么漂亮了。在美销量的急剧下滑的原因除了是受大环境下同业竞争加剧，还有一个更重要的因素，就是美国的贸易保护政策。其实，此消彼长的三星电子实在是两头受气。　　三星电子的创收盈

2、利其实是由三部分构成：零部件事业部、手机事业部和其他电子事业部。　　据三星销售数据显示，今年上半年其零部件销售额占比达到47.1%,我们所熟知的手机事业部销售额占比达到44.1%，而其他电子产品销售额占比仅为16.9%，所以手机业务还是三星电子的重头戏。　　其实，此前三星手机业务的辉煌程度甚是羡煞旁人。　　根据三星财务数据显示，三星手机事业部从2013年到2016年营业利润一度占据总利润的50%以上，在2015年还曾高达67.8%，但好景不长，一路高歌猛进的三星手机利润占比却在2017年急剧下跌至38.4%。　　　　可能很多朋友还记得就在20

3、13年到2016年，以三星S系和Note系打头阵的三星高端机，锋芒丝毫不逊苹果系，几乎承包了一半以上的高端消费人群。　　而如今却形成如此大的反差，那么这几年的三星到底经历了什么？　　一组横向对比或许能探知究竟。　　根据2016年华为年度财报显示，华为智能手机已成各项业务的重中之重。华为运营商、企业、终端三大业务在2015年的基础上稳健增长全球销售收入达到5216亿人民币，同比增长32%,净利润较上年同期增长0.4%,达到371亿元人民币。　　华为自2013年跨入全球智能手机市场截止到2016年已跻身全球第三大智能手机厂商的行列，同时2016年

4、全年实现智能手机全球发货量1.39亿台，销售收入1798亿元人民币，同比上年增长44%。　　时间再回到2017年，根据2017年华为年报显示，华为运营商业务实现销售收入2978亿元人民币，同比增长2.5%；消费者业务实现销售收入2372亿元人民币，同比增长31.9%，全球智能手机发货量达1.53亿台。　　有人会说即便是华为的骤然发力也不至于让三星如此招架不住，当然不会是华为的一己之力。　　据IDC数据证实，OPPO手机2016年出货量达到9940万台，排名国产手机第四位，比上年同期的4270万台增长了132.9%,市场份额也有2015年的3%

5、翻倍至6.8%。　　2017年IDC数据发布，国产智能手机出货量同比2016年上升了0.8个百分点，其中OPPO手机同比增长19.5%，同样延续了上一年增长势头。　　　　另外小米、vivo、等一众国产智能手机也几乎是同一时期发力，共同抢占全球手机市场份额。　　可以说，2013年到2017年是国产手机的涅槃重生期，同样也是三星、苹果等国外品牌的压力增长期。　　三星在被欧美等市场逐渐排挤的过程中，中国国产手机的崛起也在严重威胁着三星手机在华乃至全球的地位。