品质升级高端化转型，康佳电视究竟如何脱颖而出？.doc

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1、品质升级高端化转型，康佳电视究竟如何脱颖而出？　　近日，康佳“科技视界，智启未来”秋季新品巡展在京举办，为这个炎热的夏天带来丝丝清凉。作为国产家电的中坚力量，康佳一直致力于打造极致用户体验，创新用户消费诉求，用事实说话，一度成为“中国制造”的新名片。　　品质升级高端化转型明显品质升级高端化转型，康佳电视究竟如何脱颖而出？　　近日，康佳“科技视界，智启未来”秋季新品巡展在京举办，为这个炎热的夏天带来丝丝清凉。作为国产家电的中坚力量，康佳一直致力于打造极致用户体验，创新用户消费诉求，用事实说话，一度成为“中国制造”的新名片。　　品质升级高端化转

2、型明显康佳推进OLED技术发展　　据数据显示，上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3．6％，零售额规模为725亿元，同比下降2．0％，零售面积为1553万平方米，同比增长10．2％。彩电市场产品升级，高端化转型不可避免。　　据《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示，随着新中产这一阶级群体日益扩大，当前国内市场迎来新一轮的消费升级。低廉的价格已不是消费者最为关注的重点，是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。　　比如在尺寸方面，尺寸向大尺寸发展积极，彩电市场大屏化趋势明显。2018AWE上，康佳一款全新分体式8K电视

3、吸引了不少参展的观众。其不仅拥有75英寸超大屏幕，分辨率高达7680＊4320，还是目前全球唯一通过一条线显示8k60P信号的产品，而且还依靠自主研发的FPGA图像处理芯片，集成TCON功能，精准控制屏幕每一个像素的灰度。　　然而，更重要的是在显示技术方面，据中怡康四分法显示，高端产品分界点较去年同期提高近千元，在高端（≥8377元）产品中，OLED电视和激光电视的市场份额较去年同期增长，液晶量子点电视市场份额则下降。　　另据数据显示，2018年上半年，OLED电视销量同比增长110．3％。消费结构升级为以OLED电视为代表的高端彩电市场带

4、来巨大的商机。　　康佳对于OLED显示技术历来非常重视，并与LGDisplay达成战略合作关系。值得一提的是，为保证产能，LGDisplay将在广州再建一条全球领先的8．5代OLED电视面板生产线，月产能6万片（玻璃基板基准），预计2019年下半年量产，这是LGDisplay继韩国本土后首条海外OLED面板生产线。　　业内专业人士分析认为，OLED是电视显示的未来，推进电视OLED显示和新技术创新发展，是康佳不变初心的体现。与此同时，在品质消费的大环境下，产品升级更是未来彩电市场增长的必然之路。我们要相信康佳彩电业务，相信未来！康佳新品再造

5、视听极致美学不忘健康　　据了解，本次秋季新品巡展主要带来两款新品，一款是OLED电视V1，另一款是新变频电视R2。通过活动，消费者近距离感受到了康佳对于产品美学的极致要求，甚至重新定义与升级人们对于智能电视的认知。　　其中，对于视听美学的极致要求，康佳OLED电视V1是非常认真的。在硬件配置上，康佳新品对画质、音质进行着重升级，满足用户名更高的视听体验。康佳V1新品使用LGDisplay提供的原装OLED面板，色彩更为纯正，还原画面真实面貌；它还搭载杜比?视界（DolbyVision?）HDR影像技术，利用杜比全球最先进的影院中所使用的HD

6、R创新技术，带来更高的亮度和对比度，以及更全面而丰富的色彩；在音箱系统方面，康佳联手世界知名品牌哈曼卡顿的音响系统，它共有10个发声单元、DTS解码，为用户提供沉浸式的视听享受。　　不仅如此，康佳在健康方面也一直极为关注，尤其是大量的电视显示设备带来的有害蓝光，长时间观看会引起视力下降。据北京大学中国健康发展研究中心发布的最新数据统计，我国6－15岁儿童近视率已达46．64％，100个孩子中，46个都需要佩戴眼镜。权威医学机构临床数据表明50％以上的眼部问题均由蓝光产生。　　而康佳电视R2新品的新变频技术对于解决有害蓝光的问题非常关键，是电

7、视健康技术上的一大重要突破。R2采用特有的光学防蓝光技术，背光源使用的是最新研制的光学防蓝光LED灯珠，这种灯珠不发出415－455nm频段的有害蓝光，从源头上杜绝蓝光对眼睛的伤害。　　在火爆人工智能领域，康佳电视依然没有松懈，康佳自助研发的易柚电视操控系统7．0，不断创新和优化，通过后台的大数据分析用户观影习惯，实时提供用户最想看的内容。同时在智能筛选内容方面使用了扁平瀑布流的方式，更多个性化的内容，打开电视前已经为用户准备好喜爱的内容，千人千面。　　据现场康佳电子科技公司产品讲师介绍，此次把新品体验直接放到卖场举办，是要用户通过更直接、

8、更真实的现场感知，体会到康佳电视在对画质、色彩、声音和交互体验这些电视最核心技术的专注，回归本质，让用户体验到康佳电视的与众不同。　　康佳电视相关负责人向记者指出，作为康佳的根基