各大智能手机厂商各显神通，迎接5G时代的来临.doc

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1、各大智能手机厂商各显神通，迎接5G时代的来临　　面对全球智能手机市场需求成长趋缓压力，2018年各家手机品牌厂纷调整产品战略，不仅苹果(Apple)新款iPhone大走平民风，大陆手机品牌业者亦持续加码手机高规低售的行销策略，企图在2020年5G通讯世代来临之前，全面逆风冲刺4G版图，并为5G世代决战预先铺路。　　面对大陆及新兴国家4G手机市场，已成为各家手机品牌业者现阶段最重要的战场，不管是苹果2018年新款iPhone借由单价较低、双卡双待功能，以及三星Galaxy系列手机更亲民的价格，以及大陆华为、小米、Oppo、Vi

2、vo的高规低售行销策略，各家手机厂都是殊途同归，希望在5G商机真正爆发之前，先在4G世代巩固手机市场版图。　　　　由于各家手机品牌厂及芯片供应商都有不能输的竞争压力，2018年纷全力拉升大陆及新兴国家手机市场买气，尽管各家芯片供应商争相高举5G先进技术的大旗，但在4G世代抢先推出更具高性价比的手机芯片产品，才是当前提升竞争力的最重要工作，而人工智能(AI)应用已扮演现阶段提升手机及芯片性价比的最佳战略。　　近期全球手机芯片供应商纷调整产品策略，不仅频频端出5G芯片解决方案量产时程表，同时加速祭出AI应用芯片，驱使客户升级手机

3、产品规格，透过双管齐下战略，有效拉抬芯片平均单价。　　随着2018年下半各家手机芯片厂全面主打AI功能升级，并备妥5G芯片解决方案酝酿出击，包括高通(Qualcomm)、联发科、展讯及英特尔(Intel)均宣布自家5G芯片解决方案将自2019年开始面世，且将在2018年下半提前进行实地测试，不仅让全球手机芯片市场加速迈向AI、5G新战局，并将再度引爆激烈混战，且战火可能延续至2020年。业者预期5G智能手机正式销售的时间点，可能拖到2019年下半，且将配合分区、分段导入5G通讯技术的时程，2018年高喊5G芯片解决方案其实是

4、厂商在较劲气势，面对主要竞争对手纷端出5G芯片平台，若不跟进似乎就是默认落后，芯片厂抢着宣布2019年5G芯片解决方案将问世，借此宣示卡位5G芯片市场。　　不过，在迎接5G世代换机、升级潮商机之前，必须先提高自家4G手机及芯片的全球市占率，扩大4G市占版图已成为各家手机品牌及芯片供应商当前最重要目标，而考量先进国家包括iPhone与Android手机市场已难再明显扩大情况下，现阶段印度及新兴国家手机市场已成为各厂兵家必争之地。　　这些地区的智能手机、4G手机覆盖率仍低于平均值，加上国家人口总数动辄以亿人起跳，4G手机的换机及

5、升级需求动能，明显强过其他地区，在长期布局5G商机的同时，扩大4G手机及芯片市占率，将是手机供应链业者目前必须掌握的重要契机。　　2018年包括苹果iPhone、三星电子(SamsungElectronics)Galaxy系列手机，以及大陆华为、小米、Oppo、Vivo等新一代智能手机产品线，几乎都是为大陆及新兴国家手机市场所量身订作，毕竟现阶段拿下更多的全球4G手机市占率，攸关未来5G世代的长期竞争力。