可穿戴鼻祖Jawbone转型医疗健康自救.doc

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1、可穿戴鼻祖Jawbone转型医疗健康自救　　Jawbone转型可能需要摈弃纯硬件思路，更多地在模式上创新，培养用户并提高黏性，从而挖掘用户的价值。　　作为曾经的可穿戴设备鼻祖，略显潦倒的Jawbone未来的命运依然惹人关注。　　据外媒消息，Jawbone正准备从可穿戴产品转型至医疗健康领域。未来，公司将面向专业医疗机构推出一种硬件和长期服务捆绑的模式。关于业务的转型，截至发稿，记者还未获得Jawbone公司的官方回复。　　拓墣产业研究院穿戴设备分析师蔡卓卲分析认为，在财务困境下，Jawbone或许是希望以可穿戴产品收集的数据做基础，寻求医疗健康领域的转型。　　“如果只是做一般性

2、的医疗健康产品，目前已经有相当多的玩家，Jawbone没有核心竞争力，也没有品牌价值。而进阶到专业级别，Jawbone需要时间的投入提升产品可靠度，并且需要经过FDA认证，凭借初创企业的人才、技术、资金和品牌积累很难获得成功，因此它更好的归宿是与大的品牌厂商进行合作。如果没有大公司的帮助，以Jawbone目前的情况来看，很可能1-2年内经历裁员或倒闭。”蔡卓卲表示。　　可穿戴鼻祖Jawbone转型医疗健康自救　　Jawbone转型可能需要摈弃纯硬件思路，更多地在模式上创新，培养用户并提高黏性，从而挖掘用户的价值。　　作为曾经的可穿戴设备鼻祖，略显潦倒的Jawbone未来的命运依

3、然惹人关注。　　据外媒消息，Jawbone正准备从可穿戴产品转型至医疗健康领域。未来，公司将面向专业医疗机构推出一种硬件和长期服务捆绑的模式。关于业务的转型，截至发稿，记者还未获得Jawbone公司的官方回复。　　拓墣产业研究院穿戴设备分析师蔡卓卲分析认为，在财务困境下，Jawbone或许是希望以可穿戴产品收集的数据做基础，寻求医疗健康领域的转型。　　“如果只是做一般性的医疗健康产品，目前已经有相当多的玩家，Jawbone没有核心竞争力，也没有品牌价值。而进阶到专业级别，Jawbone需要时间的投入提升产品可靠度，并且需要经过FDA认证，凭借初创企业的人才、技术、资金和品牌积累

4、很难获得成功，因此它更好的归宿是与大的品牌厂商进行合作。如果没有大公司的帮助，以Jawbone目前的情况来看，很可能1-2年内经历裁员或倒闭。”蔡卓卲表示。　　黯然离场？　　2011年，以蓝牙耳机和扬声器为主要产品的公司Aliph发布了UP系列的健康手环产品，并且在同一年将公司的名称正式改为Jawbone。而在当时，对可穿戴设备的追捧正从硅谷蔓延向全球，Jawbone被视作这个领域的先驱。　　然而，市场竞争是残酷的。在与Fitbit的捉对厮杀中，Fitbit保持了竞争优势，而Jawbone走向了没落。根据IDC的报告，2016年3季度，智能可穿戴市场保持了3.1%的微弱增长，整

5、体销量2300万支。排名前五的公司依次为Fitbit、小米、Garmin、Apple和三星，曾经销量全球第二的Jawbone已从榜中消失。　　事实上，Jawbone的困境已非一日。经历了与Fitbit专利战失利、和代工厂商伟创力诉讼大战、全球裁员、高管流失等系列问题后，这家红极一时的独角兽去年被传正考虑出售，尽管传闻后被否认，但其不断衰落已是不争的事实。　　从诞生到现在，Jawbone一共获得了将近十亿美元的风险投资，投资人包括摩根大通等，但Jawbone目前财务状况捉襟见肘。其距今最近的一轮融资是2016年1月完成的1.65亿美元融资，彼时估值15亿美元，与其巅峰时期的身价相

6、比缩水一半。去年春季，投资公司贝莱德集团对Jawbone的身价进行了估算，称其估值仅为3亿美元。　　易观分析师赵子明认为，Jawbone的产品主要在向下兼容上做得不好，出现了重新设计的APP不兼容前代产品的情况，导致很多粉丝用户对其失望。除此之外，还有一些功能跟进不及时，外形落伍。　　蔡卓卲认为，在产品上，可穿戴产品少有核心技术，Jawbone起步早，一开始成绩好，后续也曾因产品问题经历召回。Fitbit在产品之外，竞争胜出更为重要的原因是，其将明确的产品定位传达给消费者，成功培养了品牌认知度，逐步树立了品牌形象。　　在蔡卓卲看来，整体手环市场的成长率虽然没有那么好，但渗透率依

7、然在逐步提高，但以偏低价位的产品为主。未来，附加价值走向手表，更多的厂商产品线会由手环拓展到手表，市场覆盖高中低端市场。转型医疗健康　　据外媒消息，Jawbone计划通过B2C模式提供医疗健康产品以及与之相配套的一系列服务，目标群体为临床医生和医疗服务机构。公司不再执着于直接面向消费者的智能手环，而是要扩大利润增长空间。此外，Jawbone正在寻求新一轮投资。　　相应地，其原有的商业模式将发生巨大变化，据了解，其未来的商业模式与Omada有志同道合之处。Omada是一家提供数字健康服务的公司