可穿戴设备普及九个拦路虎，厂商能否跨越？.doc

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1、可穿戴设备普及九个拦路虎，厂商能否跨越？　　智能穿戴已经步入一个关键的十字路口，抢占先机的厂商已经推出产品，甚至有公司的第二、三代产品已经诞生（欧美产品汇总可以参看国际电商平台Expansys（磐石数码））。也有很多想推出，但还在埋头定义和研发的公司在默默耕耘中！（这里所说的智能穿戴，界定为市场上较认可的手环手表，以及眼镜和遥控配件等消费类创新产品）　　可穿戴设备普及九个拦路虎，厂商能否跨越？　　智能穿戴已经步入一个关键的十字路口，抢占先机的厂商已经推出产品，甚至有公司的第二、三代产品已经诞生（欧美产品汇总可以参看国际电商平台Expansys（磐石数码））。也有很多想推出，但还在埋

2、头定义和研发的公司在默默耕耘中！（这里所说的智能穿戴，界定为市场上较认可的手环手表，以及眼镜和遥控配件等消费类创新产品）　　　　这是一个最好的年代，也是一个最坏的年代。伴随着股票的蒸蒸日上和研究机构的一致看好，智能穿戴似乎将要迎来一个崭新的春天。这个春天在百花齐放前，作者汇总了几次沙龙和论坛的瓶颈观点。总的来说，下面的瓶颈不突破而贸然进入，后果可能很惨烈。　　　　瓶颈1：只听从分析机构说会起量，市场不明确　　目前绝大多数研究机构认为智能穿戴将在今年起飞，而且今年的增长量将是爆炸式增长。这让广大智能穿戴行业的小伙伴兴奋不已，也让不少外围人士纷纷过来围观，有些甚至已经挽起袖子推出了穿戴

3、产品（较常见的是手环手表）。受限于手机和平板等消费类产品的利润微薄，一些手机平板厂商已经转型到了智能穿戴。　　但这市场不明确，有圈友在技术沙龙上调查了去年分析机构所列的出货量，对市场进行了一个反馈，得到的实际答案和分析机构的数字相差很大。说会起量，但市场依旧不明确。另外有上游小屏供应商在沙龙上也给我们道出了玄机，从他发货的数量来看，其实这个数字还是非常难看的（换句话说就是还没有起量）。　　　　瓶颈2：只看重功能堆积，而没有杀手级功能　　电子圈曾经针对智能穿戴话题举办过一次有奖问答，其中一个问题就是：“若让您来设计一款智能手表，你会加入哪些功能？”在大量的细致而大胆的设想回复中，大家

4、对其各持一词。很多人对功能的诉求偏向于越多越好，而恰恰缺少一种普遍看好的杀手级应用。或者说，其实自己都不知道需要什么应有。　　笔者曾问inWatch总裁王小彬，这个行业的混战将要持续多久时间，杀手级应用何时会出来？他认为其实这个时间不会很久，某些细分市场的领头羊一年之内一定会出来，其实路线已经很清晰了。“任何一个杀手级应用形成之前大家根本不知道，否则分析投资经理早就都是Google老板了。”他说道。　　　　瓶颈3：只看“手表”“手环”两个字，忽视大好创新市场　　在第六次智能穿戴技术沙龙上，捷芳曾整理过一份资料发现：在目前所有的穿戴设备的产品形态中，智能手表手环占据62.80%，其次

5、是智能眼镜11.4%，其次是智能戒指8.10%，剩下的还有智能臂环、智能跑鞋，智能腰带、智能头盔、智能纽扣等。　　手环手表是最主流的产品形态，但功能的同质化已经让其竞争状态进入混站。笔者有一次拜访一家上海的智能手表公司，看到其即将推出的功能强悍的智能手表，该公司负责人俞总给我介绍该公司的主打智能手表价格仅为399。要知道，这款手表可以实现的功能几乎不亚于智能手机的（通过蓝牙3.0连接，可以实现收发短信、语音通话、计步、计海拔、遥控拍摄）。　　在平时沙龙上大家带来的产品来看，大部分是以手表手环为主，而且价格相对低廉。　　　　瓶颈4：功耗明显是硬伤，设计体验委曲求全　　智能穿戴好吗？当

6、然好！　　他可以完全颠覆你使用习惯，颠覆你的想象空间，颠覆你的行为常态。不同的UI体验可以设计出来，不同的产品形态和新颖用途可以做出来……但是，这一切都有一个基本的条件：电池。目前受限于产品心态，以手表手环，戒指眼镜类产品来看，功耗明显是硬伤。任何绕开功耗而提功能体验的产品，都是耍流氓！　　目前蓝牙4.0依旧是很多赋予穿戴产品的希望，受限于传输距离，做成智能手表的周边产品似乎成为主流。　　　　瓶颈5：华丽转身可穿戴，却分不清穿戴市场特点　　目前杀入智能穿戴的人有两种人，一种是自己很坚信，这个市场本身没有那么大的价值和意义，其实自己是在跟着这一波炒作而已。另外一种是坚信这个市场能够起

7、量，可以赚钱。如果自己的产品还是和智能手机或平板一样的功能，未来的路只会越走越宅。　　当然短期炒作是可以。　　　　瓶颈6：如果我告诉你，资本大鳄已介入，你还进入吗？　　智能穿戴在股票市场，2013年已经初现出了其强劲的势能。相关穿戴概念股上，大都有不错的表现。　　在笔者组织的智能穿戴沙龙上，几乎每次都有风险投资公司的人过来。他们的目的性很强，就是想找一款可以大力推广的产品，然后予以资金支持。德赛投资总监、中兴投资总监、中金阿尔法投资CEO……很多投资公司的高层都会亲临