全球第一大广告巨头WPP下调营收预期 引发抛售惨案.doc

《全球第一大广告巨头WPP下调营收预期 引发抛售惨案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、全球第一大广告巨头WPP下调营收预期引发抛售惨案　　全球第一大广告巨头WPP在二季报中下调年度营收预期，引发投资者大量抛售其股票，股价跌超10%。　　这是年初以来该公司第二次下调其营收预期。财报称，考虑到全球经济增长放缓、政治不确定性、激进投资者施压营销预算，并强制广告机构降价招揽业务，公司将全年营收和净销售额增速从此前的2%下调至0-1%，而2%的营收增速已经是2009年以来最低水平。　　经营数据方面，上半年营收达到74亿欧元，同比增加1.9%；税前利润同比增长52.4%，至7.79亿美元。　　令人失望的财报发布过后，WPP股票遭到抛售。截至发稿，WPP

2、股价在伦敦暴跌10.43%，稍早一度跌13%，若该情况持续下去，WPP今天将遭遇1998年来最严重抛售。　　　　事实上，联合利华和宝洁这类“大金主”都在致力于降低成本，大部分广告公司都因此遭到重击。　　以WPP的最大客户之一联合利华为例，其在今年稍早表示，最多可能削减30%的广告支出费用，也会把合作的广告机构数量从3000家降至1500家。WWP还表示，消费品领域广告支出占公司营收的1/3，但客户在这方面的支出正在下滑。　　不仅如此，WPP还在今年失去了一些重要客户，如合作了19年的大众汽车，以及电话运营商AT&T。　　　　在投资媒体方面，WPPCEO对C

3、NBC表示，“在我们的媒体投资排行榜中，谷歌是第一名，Facebook排名第三，不过今年可能跃升至第二名。”　　WPP对谷歌的投资大约为60亿美元，今年对Facebook的投资可能会“大大超过”20亿美元，对Snap的投资则可能从去年的1亿美元增至2亿美元。　　谷歌和Facebook共同占据了数字广告1/5的江山，其影响还在日渐扩大，再加上对行业缺乏透明度的担忧，部分传统广告公司开始重新思考广告的方式。