倍科电器该如何改变山寨品牌风波的局面.doc

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1、倍科电器该如何改变山寨品牌风波的局面　　作为一家世界500强企业的子公司，倍科电器自称“欧洲纯正血统”，最近却被曝出为众多山寨、假冒家电品牌提供滚筒洗衣机的贴牌代工业务，成为山寨家电品牌在中国市场泛滥的帮凶之一。此外，在业内人士看来，倍科电器虽然在欧洲等市场叱咤风云，但在中国市场的本土化进程却过于缓慢，如果不能改变战略思维和加大投入改变这一局面，那么只能沦落为边缘化角色。　　倍科电器该如何改变山寨品牌风波的局面　　作为一家世界500强企业的子公司，倍科电器自称“欧洲纯正血统”，最近却被曝出为众多山寨、假冒家电品牌提供滚筒洗衣机的贴牌代工业务，成为山寨家电品牌在中国市场泛滥的帮凶之一。此外，

2、在业内人士看来，倍科电器虽然在欧洲等市场叱咤风云，但在中国市场的本土化进程却过于缓慢，如果不能改变战略思维和加大投入改变这一局面，那么只能沦落为边缘化角色。　　倍科电器该如何改变山寨品牌风波的局面　　作为一家世界500强企业的子公司，倍科电器自称“欧洲纯正血统”，最近却被曝出为众多山寨、假冒家电品牌提供滚筒洗衣机的贴牌代工业务，成为山寨家电品牌在中国市场泛滥的帮凶之一。此外，在业内人士看来，倍科电器虽然在欧洲等市场叱咤风云，但在中国市场的本土化进程却过于缓慢，如果不能改变战略思维和加大投入改变这一局面，那么只能沦落为边缘化角色。　　倍科电器该如何改变山寨品牌风波的局面　　作为一家世界500

3、强企业的子公司，倍科电器自称“欧洲纯正血统”，最近却被曝出为众多山寨、假冒家电品牌提供滚筒洗衣机的贴牌代工业务，成为山寨家电品牌在中国市场泛滥的帮凶之一。此外，在业内人士看来，倍科电器虽然在欧洲等市场叱咤风云，但在中国市场的本土化进程却过于缓慢，如果不能改变战略思维和加大投入改变这一局面，那么只能沦落为边缘化角色。　　山寨风波　　近日，有消息透露，倍科电器在中国的全资子公司，为海南小天鹅水魔方电器有限公司、深圳博世西门子科技有限公司、三星(上海)电气有限公司、松下(上海)电气有限公司、上海西门子电器有限公司等多家企业，提供假冒小天鹅、博世西门子、三星、松下和西门子的假冒、山寨滚筒洗衣机的贴

4、牌代工业务。　　据了解，从2015年开始，倍科电器有限公司开始为上述山寨、假冒知名家电品牌提供贴牌代工业务，2017年在停止了大部分山寨家电的贴牌业务后，还接受了一家深圳博世西门子科技公司的贴牌代工订单。　　对此，北京商报记者联系到了倍科电器相关负责人，询问详细信息，对方却称不方便透露。　　北京商报记者查询工商注册信息后发现，海南小天鹅水魔方、深圳博世西门子科技均是个人注册的小公司，与小天鹅、博世西门子无任何法律关系，均涉嫌打擦边球蹭名牌;同时，三星上海电气、松下上海电气，以及上海西门子电器，均是未在中国工商注册的企业，而且与三星、松下、西门子也没有法律关系，并非它们旗下的海外子公司。　　

5、知情人士透露，倍科电器之所以会走到为山寨假冒知名品牌提供滚筒洗衣机代工贴牌服务的地步，主要是相关经营管理团队过去几年与中国市场上一些低端制造工厂小老板走动频繁。倍科电器销售的一些中低端冰箱、洗衣机，以及厨电产品，均是在浙江等地寻找中小工厂代工，然后，一些手工小作坊因为缺乏滚筒洗衣机的制造能力，转而寻求倍科电器贴牌。　　据了解，在中国市场生产的所有家电产品，都必须要取得CCC认证证书方可上市销售。倍科电器为山寨家电企业提供贴牌代工的最直接证据，便是过去几年申请几十份CCC证书。中国质量认证中心的多份认证证书信息显示，从2015年开始，倍科电器就开始为一些山寨家电提供滚筒洗衣机的贴牌代工服务，

6、但每次的订单量并不大，大多在几千到几万台左右。　　之后，包括上海西门子电器、海南小天鹅水魔方等生产假冒西门子和小天鹅洗衣机的企业，被品牌所有权人多次公开举报并诉至法院，让倍科电器不得不撤销相关将于2020年才到期的CCC证书。但令人不解的是，在2017年，倍科电器仍然还在为一家山寨家电企业提供滚筒洗衣机的贴牌代工服务。　　不过，以上种种行为，据知情人士透露，倍科电器总部可能并不知晓。神秘倍科　　号称世界500强子公司的倍科电器，在中国的知名度并不高，可见该公司的本土化进程并不尽如人意。　　资料显示，倍科电器来自英国，当年通过收购一家名为常州家善新科电器有限公司后，在中国拥有了滚筒洗衣机的生

7、产制造能力。工商信息表明，倍科电器有限公司注册地址位于江苏常州洛阳镇，法人代表为宋进平，注册资本金8500万美元，唯一最终控股股东为土耳其的KOC集团。作为世界500强企业之一，KOC集团是欧洲五大家电生产企业之一，旗下有ARCELIK和BEKO两大品牌。　　KOC集团曾透露，收购常州家善新科电器有限公司是该公司中国扩展策略的一部分，同时也是该公司北美洲和亚洲-太平洋地区增长计划的一部分。在中国，将继续以滚筒洗衣机为主，