互联网电视很受欢迎 苹果的Apple TV却落后于对手.doc

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1、互联网电视很受欢迎苹果的AppleTV却落后于对手　　根据市场研究机构eMarketer的最新数据，今年有1.68亿人将使用联网电视，比去年增长了约10%。但很多消费者将会选择Roku、Amazon或谷歌，而不是苹果。　　互联网正改变人们看电视的习惯，从有线电视到联网看电视，这点小小的改变背后是互联网企业们与传统的有线电视网络的博弈，而且有线电视的势力并不算小，这点，似乎在所有国家都一样。　　　　根据eMarketer的数据，1.68亿使用互联网电视的用户中，有一半直接使用智能电视，另一半则是使用智能机顶盒产品，AppleTV、Roku、谷歌Chromecast或者亚马逊FireT

2、VSTIck均是此类产品。　　AppleTV是苹果公司推出的一款高清电视机顶盒产品，用户可以通过AppleTV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐传输到电视上进行播放。2016年6月，苹果公布AppleTV已累计6000多应用，最新开发的iPhone可以控制AppleTV，代替遥控器。而且加入了Siri元素，将改变与电视的互动方式，通过Siri可以按照主题对内容进行搜索。AppleTV的影音库有超过65万部资源。2016年6月13日，苹果开发者大会WWDC在旧金山召开，会议宣布AppleTv将所有的密码放在了一

3、起。　　但苹果在这个市场似乎并没占到便宜，在美国，Roku拥有3890万用户，谷歌Chromecast有3690万，亚马逊FireTV有3580万用户位于第三名。苹果的AppleTV仅有2130万用户，位于第四名，占据了12%的市场份额。　　　　eMarketer的数据排名　　从产品上来看，AppleTV的做工和使用体验都很不错，而且还能连接苹果的整个生态系统，但为啥人们不那么爱它？　　eMarketer的分析师保罗-维尔纳（PaulVerna）最主要问题还是贵和内容缺少吸引力，许多消费者觉得用4-5倍于Roku或亚马逊产品的价格买个AppleTV不太值。　　维尔纳说：由于缺乏引人

4、注目的内容，AppleTV受到了阻碍，亚马逊的视频内容越来越受欢迎；苹果售价为150美元，而谷歌、亚马逊和Roku都有价格低于40美元的电视棒。　　维尔纳预测，未来几年，苹果电视将继续落后于竞争对手。到2021年底，苹果的竞争对手们将增加了2000万至3000万用户，但AppleTV仅会增长不到400万用户。　　自2006年发布以来，AppleTV一直承担着帮苹果占领用户客厅的任务。　　苹果当然也在努力改善这个问题，他们的想法似乎是加强内容吸引用户。上个月挖来了两名索尼原高管来加强自己的原创内容建设；《拼车卡拉OK》系列和《应用星球》即将上线；之前也一直有传闻称苹果正在联系各大影视

5、公司，讨论让部分影片在苹果平台上提前上映的可能性；甚至有传闻说，苹果有意收购一家好莱坞影视公司自己。　　在中国大陆。因为不符合我国有关部门的规定，AppleTV一直没有销售，优酷爱奇艺等视频网站，或是小米乐视等公司均采已经开展智能电视或电视盒子业务多年，对苹果来说这可能是一个更难进入的市场。