中国智能手机市场坐二望一 本土厂商如何突围三雄争霸？.doc

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1、中国智能手机市场坐二望一本土厂商如何突围三雄争霸？　　受益于中国刺激销费的经济政策，芯片价格下降，市场竞争加剧及运营商力推智能手机普及等因素，中国正一步步问鼎全球智能手机市场头把交椅。近日，移动分析公司Flurry发布的最新报告指出，今年2月中国市场上的iOS和Android设备激活量占据23%的市场份额，美国为22%。这是中国移动（微博）智能设备新增用户数量首次超过美国成世界第一。这一趋势不断强化，预计中国将在今年成为全球最大的智能手机市场。与此同时，中国智能手机市场惊人的增势也成为中国IT领袖峰会的热点。这个据估算超万亿的巨大市场让产业

2、链各巨头们兴奋不已。中国厂商凭借价格优势抓住了第一波智能手机热潮。面对移动互联网三大生态系统格局的变化，中国国产手机制造商需要应势而动，多线布局，同时为产品贴上更多的自主创新的标签，整合移动互联网的产业链。　　中国智能手机市场壮大引群雄逐鹿　　近日，三大运营商相继公布2月份运营数据：中国联通（微博）拥有1.601亿的2G手机用户及4590万的3G用户；中国电信手机用户数升至1.323亿户，其中3G用户达到4115万；中国移动用户规模达到6.614亿户，其中3G用户达到5658万。由此，中国手机用户数达到了9.997亿人，3G用户数突破1.4

3、亿，3G用户渗透率达14%。我国智能手机市场正不断壮大。　　从智能手机出货量上看，市场调查公司IDC的数据显示，2011年下半年中国智能手机出货量连续两季度超越美国，预计今年中国将成全球智能手机出货量最大的市场，占全球智能手机市场份额的20.7%，略高于美国的20.6%。　　从应用下载量上看，Flurry报告指出，中国用户访问应用程序的次数也呈现惊人的增势。在App应用市场，2012年第一季度同比增长1126%。中国已成为第二大手机应用市场，即将超越美国市场。　　中国惊人的发展空间和爆发性增势让全球大公司趋之若鹜。如今，三大移动生态系统全部

4、登陆中国，越来越多的终端厂商开始倚重中国市场：谷歌系在中国市场占据半壁江山。三星势如破竹，位列中国智能手机市场首位。HTC调整策略，在中国市场更加主动；苹果先后牵手中联通、中电信，与中移动频传好事将近。乔布斯时代漠视中国的苹果正改变态度，苹果CEO库克多次强调中国市场的重要性；微软看好中国市场前景，日前在中国正式发布WindowsPhone7.5，与诺基亚、HTC、中兴通讯等十几个手机制造商达成合作。诺基亚更将中国市场视为转型成败的关键，率先与中电信合作推出Lumia800C；日系手机索尼、松下等以不同方式重返中国市场图东山再起……　　中国

5、力量崛起，保卫本土放眼世界　　经过整个移动互联网产业链的蓄势，新技术正逐渐被大众接受。作为全球人口最多的国家，中国3G市场呈现的爆发力也属情理之中。在全球智能手机巨头纷纷抢食中国市场的同时，中国的智能手机厂商也打响了本土保卫战，显现出不凡的实力。　　国内手机市场传统势力，华为、中兴等手机厂商一方面通过与运营商紧密合作迅速上位。另一方面，利用自身的价格优势发力中低端产品，迅速扩大市场占有率。在2011年中国Android智能手机用户使用品牌调查中，华为、中兴、酷派占比分别为11.4%、9.8%和9.2%，合计超过30%。联想则在组织结构上作出

6、诸多调整，寻求产品的差异化创新，多线布局与移动产业链新贵合作。近日，联想集团披露，截至今年1月，其智能手机销量国内市场份额提升至11.1%，成功跻身三甲行列。　　坚守本土的国产手机厂商也不忘国际化拓展，华为、中兴、联想都将目光投向欧美等海外市场寻新增点。国产代表“中华”凭借优质智能终端改写全球智能终端竞争格局。Gartner发布的2011年第四季全球手机厂商销售情况报告显示，中兴成全球第四大手机厂商，其智能手机销量环比增长71%。华为也在Android市场超越LG，跻身四大Android厂商之列。　　而移动互联网新贵中，小米手机用奇货可居的

7、市场行情，验证了用互联网思路打造手机硬件模式的成功。魅族以模仿起家，展现了草根的顽强生命力。互联网企业则利用自己在传统互联网时代积累的用户掘金移动互联网时代。它们与硬件厂商联合推出各具特色的手机产品，如腾讯ChaCha、阿里云手机、百度易手机、新浪微客等，开拓了强势应用与终端结合的新模式，在细分市场上大步迈进。