产品创新乏力苹果欲死扛高通以维持营收净利.doc

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1、产品创新乏力苹果欲死扛高通以维持营收净利产品创新乏力苹果欲死扛高通以维持营收净利　　5月初，苹果公布了截至3月25日的2017财年第二财季财报。报告显示，公司该季度营收为528.96亿美元，去年同期为505.57亿美元，同比增长5%；按美国通用会计准则计（GAAP），净利润为110.29亿美元，去年同期为净利润105.16亿美元，同比增长5%；合摊薄后每股利润为2.10美元，去年同期为每股利润1.90美元，同比增长10%。　　虽然这份成绩表面看上去还算美好，但是不难发现，iPhone依旧处于疲软状态。

2、iPhone销量为5076万部，上季度为7829万部，去年同期为5119万部，环比下滑35%，同比下滑1%，远未达到华尔街分析师平均预期的5200万台。在回答市场调查显示对于iPhone的购买欲望已经降至历史低位的问题时，公司CEOTImCook称手机销量只是暂时下跌，可能发布的“重磅iPhone8”市场传闻影响了公司的手机销量，有关未来产品的报道可能导致消费者推迟购买iPhone。　　虽然从全球整体来看，苹果iPhone并没有明显下滑，同比减少43万部，可以忽略不计，只是中国市场在不断恶化。国产手机

3、不断推出齐集众多新功能于一体的旗舰手机相互打压、抢占市场份额，而且在售价上相对于三星和苹果这些外国品牌也要亲民不少。所以无论三星还是苹果，在中国手机市场上的竞争压力还是相当巨大的。　　然而，苹果现今最大的难题，依然是没有找到新型硬件产品来代替“老三样”（iPhone、iPad和Mac），其中期待满满地AppleWatch远远未成为大众日常消费电子产品，尽管AppleWatch占据智能手表一半左右分份额，但整体规模不大，依然是小众市场。拓展“老三样”以外的产品在经过多年后依然没有任何进展，至今没有惊人之

4、举。　　另一个比较明显的因素就是苹果近年来的iPhone产品缺乏创新，导致市场竞争力有所减弱。从iPhone6系列开始到iPhone7系列，这三代iPhone产品在整体外形上基本没有多少变化，更多的则是内在的性能加强和硬件提升。库克领导下的苹果公司打破了以往iPhone隔代外观大进化的产品规律，这也让不少注重外观提升的消费者感到失望。所以iPhone7也只能靠不断增加新配色与以往的iPhone产品区分开来，但这也将会容易过度消耗用户对苹果的热情。　　今年将迎来iPhone品牌诞生的10周年，市场普遍预

5、期公司可能发布下一代重磅级的手机来纪念这一时刻，这有可能开启新一轮手机换代周期，即所谓的“iPhone超级周期”。与此同时，苹果与高通之间的专利战也一直处于僵持状态，种种迹象表明，库克竭尽全力的想要从这份“专利使用费”中再压榨部分iPhone利润。　　5月17日，针对美国苹果公司的强硬态度，高通无奈中将对苹果专利诉讼的战火，漫延到其四大核心代工厂商。高通在美国加州南区联邦地区法院提起诉讼，指控富士康、和硕联合、纬创资通和仁宝等四家苹果代工商违反了与高通之间的许可协议和其它承诺，并拒绝支付高通的专利费。

6、　　据悉，富士康、和硕联合、纬创资通和仁宝等四家苹果核心供应商一直对所使用的高通发明所应承担的付费合同义务本身并无异议，也认同高通专利技术的价值，并一直按照其与高通之间的许可协议支付许可费。　　这4家苹果核心供应商早在20年前就与高通签署了专利许可协议，成为高通公司的专利许可合作伙伴，一直履约很好。只是在近期，这4家苹果核心供应商在没有对合同义务提出争议的前提下，突然拒绝为其制造的苹果公司产品向高通支付专利费用。与此同时，这4家苹果核心供应商仍然继续为其制造的非苹果公司产品向高通公司支付专利费用。因此

7、，出现这种情况，显然是苹果在幕后命令其代工厂停止向高通支付专利费，而非是代工厂商自己的意愿。　　从长远角度来看，苹果必须降低iPhone手机的成本，才有可能持续维持苹果的营收和净利的增长。此前，苹果供应链的利润空间已经被一再挤压。作为最后的出路，库克将解决降低iPhone手机成本的法宝押在了高通专利费上，并想一并解决自己供应商的专利费问题，因此这样，苹果还可以继续降低供应链的成本。　　在iPhone品牌诞生的第10个年头，对于职业经理人的库克来说，如果坚持选择这样一种策略，以维持其高利润和向华尔街交出

8、好看的成绩单。以此看来，苹果神话距离破灭真的不远了。