下一代技术战略目标：库克已经说得很清楚.doc

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1、下一代技术战略目标：库克已经说得很清楚　　虽然目前苹果公司的iOS和Mac平台发展得也很顺利，但是苹果知道他们还需要一个新的平台。这也是为什么苹果公司CEO蒂姆·库克一次又一次暗示，苹果的下一个重大技术创新是增强现实——即将软件整合到现实世界中。　　基本上每次采访在谈到这个话题时，库克都毫不忌讳地说出自己的看法。比如最近在犹他州参加某个活动时，他也谈到了增强现实。　　“首先它将会在操作系统中得到运用，因为通过操作系统将会有大量用户采用这项技术。我想在不久的将来就能够实现。至于它什么时候能够获得现象级应用

2、，也就是说在这里的每个人都能够体验到增强现实技术的便利，那么首先要这里的每个人都觉得它是‘可被接受的事物’。”　　　　“我认为发达国家有一大部分人将会每天都使用增强现实，最终所有人都会使用这项技术，就好像一日三餐一样平凡，它会像今天我们每个人都使用的iPhone那样常见。”　　　　苹果的策略就是：　　－在iPhone软件和苹果应用中增加关键AR构建模块，比如摄像头识别物体的功能　　－iPhone增加特别针对AR打造的硬件，比如3D传感器。苹果在2013年就已经收购了Primesense，所以他们已经具备

3、这个条件。这能让设备更好地了解其周围环境。　　－向开发者开放平台，这样程序员就不会被复杂的计算机视觉和物理算法所困扰，这一切目前已经由苹果公司的工程师来开发。　　－当技术成熟推出AR产品，可能是眼镜。它将可支持iPhone适用的所有AR应用。　　UBS分析师StevenMilunovich预计苹果公司可能会在明年的iOS11中整合一些简单的AR功能。其实此前就已经有迹象表明苹果在旗下iOS操作系统中整合一些与头戴设备相关的功能。2015年他们收购了Metaio，这家公司开发了一款移动AR浏览器，以及一整

4、套AR工具。　　其实一直以来，国外的开发者或者媒体都在苹果iOS中发现了一些苹果支持AR的证据。　　著名的iOS开发者StevenTroughton-Smith此前就发出的推文，为我们猜测苹果的VR/AR布局带来了新的情报。Steven透露，苹果在其关键开发框架中添加了数个可供开发者调用开发VR/AR功能的“头戴式显示器渲染技术”引用文件，这些文件可以被开发者调用来开发一些VR/AR相关功能。　　Steven认为，苹果是在模仿微软HoloLens打造应用平台，想要将VR/AR应用开发的事情交给别人去做建

5、立起完整的。这点已经在iOS9中SceneKit的3D游戏开发框架中得以体现，而在如今的iOS10中SceneKit则似乎开始为VR/AR领域进行开发设计。　　这并不是苹果的增强现实应用首次曝光。去年9to5Mac网站报道称，苹果正在地图应用中试验一项功能，基于兴趣点系统在本地列表中提供增强现实视图。　　当时的报道显示：“通过这一增强现实功能，用户拿起iPhone，打开地图应用，将摄像头指向特定商户或位置。例如，在指向一家咖啡馆时，屏幕将显示虚拟菜单，或每日优惠活动。”　　另外凯基证券分析师郭明池也认为

6、“我们预计未来1-2年苹果在AR的探究将会取得初步成果，而支持iPhone可能是第一步。”　　第二步可能就是推出AR眼镜，只是不知道苹果什么时候能够推出这么一款产品。根据外媒的报道，苹果公司目前也在开发头戴产品，不过他们也遇到和目前其他头戴产品一样的问题：　　－重量比一般的眼镜要重很多　　－又想让眼镜保持轻便，又想给它加电池，实在是“鱼和熊掌不可兼得”。MagicLeap的原型产品还有一根线连接在机体上。　　－目前的AR光学产品在分辨率、色彩和视野方面都有限制　　－和蜂窝电话相比，头戴式设备不好携带或者

7、存放　　－头戴设备能否获得市场的接受仍是一个很大的问题。　　　　苹果为何选择AR　　目前谁都无法确定AR这项技术能否发展起来，那么苹果公司为何还将公司的未来寄托在这项技术上呢？　　业内机构美银美林（BankofAmericaMerrillLynch）曾指出，到2020年AR可能占据75%的市场份额，市场价值到900-1170亿美元。而苹果的竞争对手也没有掩饰他们在这个领域的动作。在上个月的发布会中，微软的重点不再是Windows，而是将大量时间放在了3D模型和旗下的Hololens产品上。　　微软已经错

8、过了移动革命。本季度智能手机市场的利润被苹果尽数收入囊中。如果微软想要再次成为重大平台玩家，那么他们必须尽快找到那个平台是什么。有一些人认为是AR，即使目前它的市场还很小。　　如今微软在探索的是Hololens在商业领域的应用，而苹果对这个领域的关注度并不高，后者关注更多的是适合所有人使用的消费者技术。如果苹果也有所行动的话，那么他们开发的肯定是适合所有人使用的技术。　　硅谷的科技公司那么多，苹果公司为何会这么与众不同，那么就是他们可以为自